☕ La nueva era del SEO transaccional 💸
Analizamos la caída del CTR por las IA Overviews, el impacto de los datos de Chrome en el ranking y cómo OpenAI ya prioriza el inglés y las ventas directas.
¡Buenos días!
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Con las nieves y fuertes lluvias de estos últimos días, he vuelto a los planes de interior: cenas tranquilas con amigos, quedadas más recogidas y alguna que otra partida a juegos de mesa. La foto que os dejo hoy es de un restaurante al que voy, como mínimo, un par de veces al año desde hace ya más de una década. La última, el viernes pasado, para celebrar el cumpleaños de mi padre. Es uno de esos lugares que no necesitan grandes cambios para seguir funcionando, porque su encanto está precisamente en lo que se mantiene. En la imagen se ve el techo, cubierto de cuadros e imágenes que lo convierten en algo casi tan interesante como lo que hay en el plato.
Es un rincón perfecto para pasar un rato agradable, charlar sin prisas y, si tienes suerte, mirar por la ventana y ver cómo empieza a nevar fuera, como fue nuestro caso. De esos sitios que, con mal tiempo, se disfrutan incluso más.
NOTICIAS DESTACADAS
💳 El futuro del comercio electrónico
OpenAI transforma ChatGPT en un canal de venta directa cobrando una comisión del 4% por transacción. A través de la función “Instant Checkout”, los comercios de Shopify podrán vender sus productos directamente dentro del chat a partir del 26 de enero. Competidores como Google (Gemini) o Microsoft (Copilot) aún no cobran por este servicio.
eBay se convierte en el primer gran ecommerce que prohíbe los agentes de IA y bots impulsados por LLM en su plataforma.
El bot
OAI-SearchBotde OpenAI genera -en algunos casos- un 55.67% de las peticiones de bots de IA. Va ganando terreno frente a Googlebot, por lo que tenemos que garantizar que nuestras páginas y contenidos son accesibles.
📢 GEO y AEO
OpenAI prioriza el contenido en inglés al indexar páginas web, llegando a rastrear estas versiones hasta 30 veces más que las de otros idiomas. ChatGPT tiende a ofrecer respuestas basadas en páginas inglesas aunque estén obsoletas, ignorando información más reciente disponible en otras lenguas. Si tu web es multilingüe, es vital mantener la versión en inglés perfectamente actualizada; aunque no sea tu fuente principal de tráfico real, será la fuente de referencia de la IA para hablar de tu marca.
⚡ SEO técnico
Los errores Soft 404 perjudican tu rastreo e indexación. Gary Illyes (Google) ha dicho que los soft 404 son un desperdicio de recursos. Para Google y, sobre todo, para tu web.
📍 SEO local
Conecta tus perfiles sociales en tu perfil de Google Business. Google extrae información de tus perfiles sociales para mostrarla directamente en los resultados de búsqueda al añadir etiquetas de actualidad como “Hoy: evento”. El buscador analiza tu actividad en redes para entender mejor tu negocio y darte prioridad. No solo basta con conectar las cuentas; es fundamental mantenerlas activas para destacar frente a la competencia y ganar visibilidad en tiempo real.
📊 Estrategias
¿Usa Google los datos de Chrome para el SEO?. Mark ha pasado un año analizando si Google usa las sesiones de Chrome para indexar contenido oculto. Tras enviar miles de visitas reales y monitorizar huellas únicas de contenido, la respuesta es no: no hay pruebas de que indexen páginas a través del navegador. Pero ojo, los documentos oficiales del juicio de Google con el Departamento de Justicia confirmaron que Google sí usa los datos de Chrome como señal de popularidad para el ranking. Para que todos lo entendamos: no usan Chrome para “leer” tu web, pero sí para medir cuánto tráfico tienes y decidir si eres relevante. El tráfico directo y la fuerza de marca importan más de lo que algunos querrían admitir.
💻 Hablando de mitos
El SEO no está muerto. Y se mantiene como un canal por el que seguir apostando. Los datos de este estudio de Similarweb sobre 40k páginas de USA sitúan el descenso del tráfico orgánico en apenas un 2,5% interanual. Aunque no estoy de acuerdo con eso, sí quiero destacar algunos datos interesantes del estudio:
Dominio de Google: El tráfico del buscador creció durante 2025 y sigue siendo el líder indiscutible. El 90% de los clics todavía se dirigen a resultados orgánicos, superando a los anuncios de pago.
Impacto real de la IA: Aunque las respuestas generadas por IA (AI Overviews) reducen el porcentaje de clics en torno a un 35%, solo aparecen en el 30% de las búsquedas, principalmente donde el usuario no tiene una intención de compra o acción clara.
Su conclusión es que el uso de los buscadores sigue siendo estable o incluso creciente, a pesar de que las plataformas de IA siguen quitando tráfico a Google.
¿Puede sobrevivir un proyecto web sin tráfico de Google? Parece que Redditrecs lo consigue con visitas desde Reddit y plataformas LLMs. Un caso de éxito muy interesante a explorar y tener en cuenta.
✨El futuro de nuestra industria
Panorama y retos del SEO en 2026. Si tuviera que resumirlo en una frase, sería que posicionar bien ya no garantiza clics. Y sí, soy consciente de que entra en conflicto con lo que acabamos de ver en el punto anterior, pero estos datos están más en línea con lo que yo veo en mi día a día. A pesar de que muchas webs mantienen o incluso mejoran sus rankings, el tráfico orgánico sigue cayendo en picado debido a la transformación agresiva de los resultados de búsqueda de Google.
Hundimiento del CTR: Incluso las webs que suben en el ranking sufren pérdidas de clics de entre el 10% y el 30%. En contenidos informativos (blogs y guías), la caída de la tasa de clic llega al 50% aunque se mantenga la misma posición.
El “muro” de Google: El usuario ahora debe hacer mucho más scroll para encontrar un resultado orgánico. Los anuncios patrocinados son más grandes y se mezclan mejor con los naturales, y las respuestas generadas por IA (AI Overviews) ocupan la parte superior, empujando el primer resultado real hasta la mitad de la pantalla.
La paradoja de la visibilidad: Las webs aparecen en más búsquedas que nunca, pero reciben menos visitas porque Google resuelve la duda directamente en su página o prioriza el contenido de pago.
Estrategia de supervivencia: Dado que cada clic es ahora más difícil de conseguir y más valioso, el éxito ya no depende solo de “estar el primero”. El enfoque debe cambiar hacia la optimización de la conversión (CRO), la fidelización del usuario y la construcción de una marca sólida que el buscador no pueda ignorar. Aunque la IA está ganando terreno, el potencial de ingresos sigue residiendo mayoritariamente en la búsqueda orgánica tradicional, siempre que se logre captar la atención del usuario en este nuevo entorno saturado.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
“Estamos llenando productos de funcionalidades que nadie pidió, solo porque hoy es barato crearlas. […]. Porque la tecnología puede acelerar el vehículo, pero solo el discernimiento decide si vamos en la dirección correcta. […] Si no corregimos el rumbo, terminaremos con sistemas muy eficientes para producir soluciones irrelevantes, mientras los problemas estructurales siguen intactos.” - Juan David Vargas Pulido
🏆 CONSEJO SEO
¿Sabes medir correctamente tu rendimiento SEO?
Cuando una misma URL aparece a la vez en el resumen generado por IA (AI Overview) y en los resultados de búsqueda tradicionales (10 enlaces azules), Google Search Console solo contabiliza una única impresión.
Aunque visualmente el enlace se muestre en dos secciones distintas de la página de resultados, el sistema lo registra como un solo impacto. Esta métrica es clave para entender cómo Google mide la visibilidad real en un ecosistema donde la inteligencia artificial y los listados orgánicos conviven en la misma pantalla. Si no sabemos medir correctamente nuestra estrategia SEO, difícilmente conseguiremos mejorar nuestra situación. Consejo de Mark.
🤔 Pregunta de los lectores
“¿Merece la pena el networking en SEO? me cuesta mucho conectar con gente de este sector” - Rubén
Yo te diría que ahora más que nunca, porque las relaciones y las conexiones son vitales para hacer marca, tanto personal como de tu empresa. Si te cuesta, echa un vistazo a este podcast.
🔗 El enlace de la semana
Radar Cloudflare: Ahora que estamos entrando en la era del tráfico agéntico y de plataformas de IA conviene tener a mano herramientas como Radar Cloudflare, una plataforma pública de análisis que muestra, casi en tiempo real, cómo se mueve Internet a escala global. Recopila y visualiza datos agregados del tráfico que pasa por su red para darnos información sobre ciberataques, caídas de servicios, tendencias por países, protocolos, dispositivos y eventos relevantes. Es especialmente útil para periodistas, analistas, técnicos y curiosos bien informados.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
Cómo aplicar grounding en las estrategias de contenidos con inteligencia artificial
Para enfocar correctamente una estrategia de Inteligencia Artificial, un paso fundamental es identificar qué búsquedas necesitan un apoyo en datos reales (lo que en inglés se llama grounding) y cuáles no.
Las IA generativas son excelentes redactando, pero no siempre son precisas con los hechos. Por eso, el trabajo del SEO estratégico se divide en dos frentes:
Búsquedas de información objetiva: Son aquellas donde el usuario necesita datos exactos, fechas o estadísticas. Aquí la IA no puede inventar; necesita estar conectada a fuentes de datos fiables y actualizadas para no cometer errores.
Búsquedas creativas o de formato: Son consultas donde lo más importante es el estilo, el tono o la estructura del texto. En estos casos, la IA tiene más libertad porque no depende de una “verdad” externa.
Al diferenciar estos dos tipos de intención, podemos optimizar los recursos: priorizando el control humano y la verificación de datos en las búsquedas informativas, y aprovechando la automatización total solo en las tareas donde el rigor de los datos no sea el factor crítico. Llevar a cabo estrategias SEO para las diferentes plataformas también será clave para alcanzar los mejores resultados posibles.
Clawdbot, ¿el futuro de la interconexión de plataformas?
Clawdbot es un asistente personal gratuito y de código abierto que funciona como un agente de inteligencia artificial y está siendo la tendencia de la semana porque a diferencia de los chats convencionales, esta herramienta tiene la capacidad de tomar el control físico de tu ordenador para realizar tareas por ti, como gestionar archivos, abrir aplicaciones o escribir mensajes. Vamos, que nos facilita enormemente el día a día.
Lo más relevante de esta tecnología incluye:
Control total y remoto: Se instala en el sistema y permite ejecutar órdenes desde aplicaciones como WhatsApp, Telegram o Discord. Puedes estar fuera de casa y pedirle por chat que descargue un archivo en tu PC o que envíe un correo electrónico, y el agente lo hará interactuando directamente con el sistema operativo.
Integración masiva: Es compatible con más de 50 servicios y aplicaciones, incluyendo herramientas de gestión (Notion, Trello), música (Spotify), domótica (Home Assistant) y correo (Gmail).
Capacidad de ejecución: Puede escribir código, modificar carpetas, navegar por internet con tus sesiones iniciadas e incluso recordar interacciones pasadas para mejorar sus sugerencias.
Cuidado con los potenciales peligros
Cuanto más fácil de instalar es un producto, más expuesto puede estar. Natzir lo explica muy bien:
Es un software interesante, pero existen riesgos importantes. “El futuro de los agentes personales de IA es real y viene. Pero la forma de llegar ahí no es corriendo a instalar el proyecto trending de la semana sin entender las implicaciones”.
Si os preocupa el tema de la privacidad, ética y fiabilidad en los temas de la IA, echad un vistazo a Confer; lo he descubierto de la mano de Javier y me ha parecido muy interesante.
Indagando un poco más sobre ello he encontrado este informe que posiciona a Anthropic como la empresa de IA más segura, superando a OpenAI con una calificación C+. Curiosamente, no hay ninguna plataforma con calificación ‘A’ por lo que aún queda mucho curro por delante en el sector.