Estrategia SEO para aparecer en ChatGPT
Durante los últimos meses, muchos profesionales y marcas se han hecho la misma pregunta: por qué ChatGPT menciona a algunos actores de un sector y a otros no. La respuesta suele atribuirse a la “magia” de la inteligencia artificial. Pero la realidad es bastante más terrenal. Y aquí el SEO tradicional tiene mucho que ver.
Gracias a Jorge Rolo y sus SEO tips, podemos encontrar joyitas como esta, que nos ayudarán mucho a entender cómo funciona una plataforma y de qué manera debemos trabajar para optimizar nuestra visibilidad.
¿Cómo se posiciona en ChatGPT?
ChatGPT no decide a quién mencionar de forma arbitraria. Su conocimiento se construye a partir de fuentes concretas, con reglas y limitaciones claras. Entender esas fuentes es el primer paso para entender por qué apareces… o por qué no.
Por un lado está el training data, el conjunto de contenidos con los que se entrenó el modelo. Tiene un corte temporal y no se actualiza en tiempo real. Si tu marca, tu proyecto o tu expertise no estaban bien representados ahí, partes con desventaja.
Después está la búsqueda web, que entra en juego cuando ChatGPT necesita información actual. Es lo que se conoce como grounding. Y aquí hay un matiz clave que muchos siguen ignorando: cuando busca en internet, lo hace a través de Bing, no de Google. Esto no es anecdótico. Microsoft es el mayor accionista de OpenAI y toda la infraestructura pasa por Azure.
¿Qué nos indican las pruebas realizadas?
Un estudio de Seer Interactive, publicado en febrero de 2025, analizó más de 500 citas de SearchGPT. El 87% coincidían con los 20 primeros resultados de Bing, mientras que Google solo alcanzaba un 56%. La mayoría de las fuentes citadas estaban, además, en el top 10 de Bing. A esto se suma otro dato relevante: según SEMrush, casi la mitad de las consultas a ChatGPT activan una búsqueda web.
Y aun así, muchos profesionales del SEO no tienen su sitio verificado en Bing Webmaster Tools. No revisan cobertura, no detectan problemas de indexación y no usan protocolos como IndexNow, que permite notificar cambios de contenido casi en tiempo real y que ya influye de forma significativa en el tráfico de Bing.
Pero no todo es técnica. Los modelos de lenguaje tienden a citar contenido fácil de interpretar y verificar: respuestas directas, datos factuales, estructuras claras, listas, tablas, y fuentes primarias. Además, las menciones en Wikipedia, medios relevantes o estudios sectoriales no son solo visibilidad. Son parte del “recuerdo” con el que se entrenan y se refuerzan los LLMs.
La visibilidad en respuestas de IA es una extensión natural del SEO, pero con nuevas prioridades. No se trata de engañar a un modelo, sino de estar presente donde el modelo aprende y donde busca. Si no entiendes eso, seguirás preguntándote por qué ChatGPT habla de otros y no de ti.