☕ #ChuletaSEO 139 - SEO sin clics
El SEO evoluciona hacia la visibilidad temática, el impacto sin clics y la adaptación a la IA. Debemos priorizar el valor, la estrategia multicanal y la autoridad frente al tráfico puro.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.903 suscritos a #ChuletaSEO, 4 lectores más que hace una semana.
La semana pasada tuvo lugar el evento Google Search Central Live en Madrid. Aunque no hubo grandes novedades, os comparto el vídeo de MJ Chacón y Clara Soteras sobre el evento y destaco lo que considero más interesante:
El futuro del SEO es temático, no solo basado en palabras clave. Con la introducción de Gemini y los AI Overviews, la búsqueda evoluciona hacia una experiencia conversacional.
Esto implica:
La necesidad de estructurar los contenidos en torno a temas (topics) en lugar de limitarse a palabras clave específicas.
Una mayor importancia del contexto, la intención de búsqueda y la autoridad temática.
Gracias a este evento tuve la oportunidad de volver a reencontrarme con grandes amigos y profesionales del SEO, como Esteve Castells y Alberto Blanco.
🎤 ENTREVISTA SEO
Esta semana contamos con la maravillosa experiencia de Laura, que comparte su trayectoria como SEO autodidacta, su enfoque estratégico y técnico, y reflexiona sobre el futuro del sector con IA. Una entrevista honesta, práctica y llena de aprendizajes.
NOTICIAS DESTACADAS
✨Búsquedas de IA
Cómo recuperar tráfico canibalizado por la IA. Las últimas semanas están siendo convulsas. Al despliegue de la primera actualización core del 2025 se ha unido el lanzamiento de los resultados de IA en Google (AIO). Esto ha provocado situaciones en las que las impresiones (línea morada) han seguido creciendo, pero los clics (línea azul) no.
Google ha confirmado que los resultados de AIO y otros módulos seguirán enlazando a resultados del buscador para facilitar el acceso a información de valor, lo que complica aún más el escenario SEO.
Como profesionales debemos entender la situación y buscar medidas que nos permitan adaptarnos a la nueva situación y volver a ser competitivos. Durante semanas hemos desarrollado diversas líneas de trabajo y, como se ve en la siguiente imagen de un caso de éxito, hemos sido capaces de recuperar el tráfico perdido.
Fijaros también en la caída y posterior subida del CTR (línea verde). Cada sector y situación es diferente, pero ser persistente en buscar soluciones, será clave para el éxito de cualquier proyecto.
📢 Medir la nueva realidad
KPIs para SEO en 2025. La IA, los fragmentos destacados, YouTube, Reddit o ChatGPT dan la respuesta directamente en la página de resultados. Esto obliga a repensar los indicadores tradicionales. Más allá del tráfico, hoy importa la visibilidad sin clics, la calidad del compromiso, las búsquedas de marca, el impacto en conversiones y la presencia en múltiples plataformas.
✦ ¿Por qué es importante?
Porque la búsqueda ya no vive solo en Google. Se reparte entre IA, redes sociales, foros y otros canales (el bosque oscuro). Las marcas deben estar ahí y medir su éxito en función del valor y la visibilidad que generan, no solo por los clics que reciben.
Google empieza a adaptarse a esta realidad. Por ejemplo, ya permite ver los datos de Search Console por hora, una mejora que ayuda a entender mejor cómo se comportan los usuarios y qué funciona realmente. Juan González explica cómo exportarlos.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Enfócate en la satisfacción de la intención del usuario: Asegúrate de que tu contenido responde a las preguntas clave, incluso sin clics.
Mide la calidad del compromiso, no solo la cantidad de tráfico: Presta atención a la interacción profunda con el contenido.
Fortalece la visibilidad de tu marca en diversas plataformas (Reddit, YouTube, TikTok, etc.) y asegura tu presencia en las respuestas generadas por IA.
Evalúa la influencia de tu SEO en las conversiones a lo largo del viaje del cliente, incluso si no se produce de inmediato.
El SEO ahora es más que rankings y clics: se trata de ser la fuente confiable de respuestas, generar autoridad y estar presente donde los usuarios buscan.
Revisa el estudio de Metricool sobre Tendencias para 2025 en Redes Sociales.
📈 Estrategias para empresas
Estrategias SEO para empresas: B2B. Lo importante ya no es solo atraer tráfico, sino influir en el proceso de decisión desde los propios resultados. En un escenario en el que Google realiza cambios en su página de resultados con mayor frecuencia, será clave centrarse en palabras clave de alta intención, crear contenido que impulse conversiones y que nuestra marca esté presente en plataformas relevantes para las plataformas de IA.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Crea contenido para las diferentes partes interesadas dentro del proceso de decisión B2B.
Prioriza las palabras clave de alta intención en lugar de centrarte solo en el volumen de búsqueda.
Desarrolla contenido estratégico, como páginas de productos, comparaciones y contenido específico por industria.
Monitoriza el impacto de la IA en tus patrones de tráfico y ventas, y ajusta tu estrategia según sea necesario.
Gestiona la reputación digital de tu marca en múltiples canales, asegurando que esté actualizada en plataformas clave.
👤 La importancia del usuario
Google ha patentado una nueva tecnología de búsqueda basada en el historial de navegación y correos electrónicos del usuario. Utiliza procesamiento de lenguaje natural (NLP) para mejorar las búsquedas, permitiendo que los usuarios recuperen resultados previos. Por ejemplo, una pregunta como "¿Dónde compré la comida para el gato la semana pasada?" obtendría una respuesta precisa a partir del historial personal del usuario.
✦ ¿Por qué es importante?
Esta patente refleja cómo Google está perfeccionando su búsqueda para hacerla más personalizada y eficiente. Los usuarios podrán acceder más fácilmente a información previa, lo que mejora la experiencia de búsqueda y reduce la necesidad de recordar detalles específicos. Para los sitios web, esto podría significar un cambio en cómo se optimizan los contenidos para ser más relevantes en función del historial del usuario, especialmente los usuarios fidelizados.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Las búsquedas podrían depender cada vez más del historial de los usuarios, por lo que los datos previos serán clave. Aquí Google parte con gran ventaja frente a los demás.
Google sigue haciendo mejoras en la integración de GSC y Merchant Center.
El SEO podría evolucionar en dos vertientes: captación de nuevos usuarios y usuarios fidelizados.
📊 ¿Podremos seguir trabajando en SEO?
Estudio sobre el futuro del trabajo en SEO. El informe "2025 State of SEO Jobs" revela una caída en las ofertas de trabajo en SEO durante el cuarto trimestre de 2024, con una disminución del 28% en los roles relacionados con contenido. Nadie se ha sorprendido. Las habilidades en SEO técnico y análisis de datos están creciendo, con un 75% de las ofertas exigiendo SEO técnico. Sin embargo, los salarios en SEO cayeron de $90,000 a $75,000, y las oportunidades de trabajo remoto disminuyeron.
✦ ¿Por qué es importante?
Para los que buscan empleo o buscan contratar, entender estas dinámicas puede ayudar a tomar decisiones más adecuadas sobre cómo adaptarse al mercado en evolución.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Aumenta tus habilidades técnicas: Dado que el SEO técnico y el análisis de datos están en auge, es clave mejorar en estas áreas para ser más competitivo en el mercado laboral.
💻 Humano vs IA
La IA generativa y su impacto en SEO. El uso desmedido de esta tecnología puede resultar en contenido genérico o con errores, por lo que es vital mantener la supervisión humana para asegurar la calidad y originalidad. Aunque Google acepta contenido generado por IA, exige que sea de alta calidad y centrado en el usuario (EEAT), por lo que la intervención humana sigue siendo esencial para garantizar la efectividad y la autoridad del contenido.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Revisión humana: Asegúrate de que una persona revise y ajuste el contenido generado por IA para garantizar su relevancia, exactitud y calidad. El artículo Human-First Content Strategy in a Machine-First World es muy interesante.
E-E-A-T: Optimiza tu contenido según las directrices de Google, asegurando que sea original, útil y centrado en el usuario. Revisad el análisis de Sistrix sobre el impacto de la última actualización core de Google.
Verificación de hechos: No confíes ciegamente en la IA. Fact-checking es esencial para evitar "alucinaciones" y garantizar la veracidad del contenido. En What should content strategy be for LLM Optimization abordan este concepto.
Equilibrio en el uso de IA: Usa la IA como una herramienta para agilizar el proceso creativo, pero asegúrate de que tu marca se mantenga como la autoridad en tu nicho.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
Google Discover llega a escritorio. Para mí es una gran noticia, dado que amplía el horizonte de usuarios orgánicos a los podemos alcanzar con esta plataforma. Para medios digitales es una oportunidad de seguir creciendo en tiempos en los que cada vez es más difícil generar visibilidad.
🏆 CONSEJO SEO
Optimiza tu fichero robots.txt
El archivo robots.txt es fundamental para controlar cómo los rastreadores web acceden a tu sitio. Permite bloquear el acceso a robots (aunque muchos lo ignoran) o limitar el contenido que no queremos que sea rastreado, entre otras cosas. Una configuración incorrecta, puede afectar la indexación de tu sitio o generar duplicidad de contenidos, perdiendo visibilidad en los motores de búsqueda. Te doy algunos consejos:
No sobre-restringir: Evita bloquear demasiadas páginas para no generar un documento demasiado grande. Y si tienes que hacerlo, usa expresiones regulares que agrupen páginas que no quieres que sean rastreadas. Evita individualizar, dado que en portales grandes este fichero se volverá poco escalable.
Errores comunes: Asegúrate de que la sintaxis esté correcta y revisa el archivo regularmente. Puedes validarlo desde GSC, donde te indicarán si hay errores.
Revisión de enlaces: Asegúrate de que los enlaces del fichero estén actualizados. Con el paso del tiempo se siguen referenciando páginas que ya no existen.
No combines con noindex: Mucho ojo al bloquear el rastreo en el robots.txt de páginas que contienen el meta tag noindex. Ambas instrucciones en paralelo podrían ocasionar un limbo de rastreo y posicionamiento.
🔗 El enlace de la semana
[Proceso] Predecir las meta description: Google cambia las meta descripciones que muestran en los resultados en más del 60% de los casos, y suele hacerlo usando frases ya presentes en la propia página. A partir de este comportamiento, el equipo de Go Fish ha desarrollado un método para anticipar qué frases podría elegir Google: comparar la similitud entre las palabras clave objetivo y las frases de la página utilizando cosine similarity (una técnica de análisis de texto).
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
Análisis del impacto de la IA en el tráfico SEO
Ahrefs ha compartido otro estudio sobre el impacto de la IA en el tráfico SEO con algunas conclusiones bastante interesantes.
El tráfico generado por IA representa solo el 0.1% del total, con plataformas como Reddit superando a las principales IA en tráfico de referencia.
Aunque AI es todavía pequeño en términos de volumen de tráfico, juega un papel clave en la conciencia de marca y la generación de leads.
Los tipos de contenido que más atraen tráfico de IA son guías, comparaciones y páginas de productos.
El tráfico de IA está subiendo, pero su principal beneficio no es solo el volumen de tráfico, sino el aumento de la visibilidad de la marca y el sentimiento positivo hacia ella.
