☕ #96 - La IA de Google ya está aquí
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.285 suscritos a #ChuletaSEO, 28 lectores más que hace una semana.
Mi coche rozado y yo nos hemos ido el fin de semana de escapada rural a la zona del Valle del Jerte, en Extremadura. El magnífico tiempo nos ha permitido dos días de desconexión adentrándonos por la ruta de la Garganta de los Infiernos. Os dejo una imagen de la zona de Los Pilones, donde se puede llegar tras una caminata de poco más de dos kilómetros y medio y fácil desnivel.
NOTICIAS DESTACADAS
💡 La IA se integra en las búsquedas
Google lanza AI Overviews en EE.UU y próximamente llegará a más países. Se trata de tarjetas de enlaces generados con SGE (Inteligencia Artificial) por encima de los resultados de búsqueda web tradicionales (que aún seguirán activos). Google dice que generan una tasa de clics más alta (sería raro que dijeran lo contrario) pero de momento no incluirá los datos de impresiones y clics para los enlaces de AI Overview en Google Search Console. Un “créeme, que es cierto”, de manual. Semrush estima que aparecen en torno al 1% de las búsquedas monitorizadas.
Han actualizado la documentación oficial de AI Overviews para que sepamos, entre otras cosas, cómo mejorar nuestra visibilidad o evitar aparecer. Para esto último, os recomiendo este artículo donde se explica mucho mejor.
También han lanzado la pestaña Web, con resultados sólo texto para los que queremos ir al grano y sin tanta parafernalia. Menos es más.
🎉 Te libraste de las penalización
Se han quitado algunas penalizaciones manuales de abuso de reputación que se habían impuesto a medios digitales y grandes páginas que utilizaban las secciones de cupones y descuentos para posicionar. Se han “librado” usando noindex
en los subdominios y secciones afectadas o directamente eliminando dicho contenido.
Análisis en X tras 10 días de las penalizaciones por abuso de repetición. Caídas de hasta el 90% del tráfico orgánico de esas secciones.
Si habéis sido impactados por la HCU, John Mueller ha dejado recadito de que “es difícil arreglar algo cuando se trata de valorar la relevancia de una página”. Ánimo, no estáis solos.
📈 Dos nuevos rastreadores que se suman a Googlebot
Google estrena GoogleOther-Image y GoogleOther-Video para rastrear imágenes y vídeos con fines de investigación y desarrollo. Pista importante sobre lo que Google está valorando ahora mismo por encima del texto plano. Os dejo el enlace a todos los rastreadores que utiliza.
💻 Sitemaps XML para ecommerce
Pautas para optimizar sitemaps con más de 1 millón de páginas y mejorar la visibilidad de nuestros productos. Aquí no vale eso de burro grande, ande o no ande. Me sigue sorprendiendo la cantidad de gente que no se preocupa en optimizar las páginas que Google debería rastrear e indexar de su sitio. El crawl budget es importante en sitios grandes.
📢 Jaque mate en Google My Business
Bug identificado que podría generar la suspensión de tu perfil. Si un competidor cambia el pin de localización de tu negocio y tú lo vuelves a colocar en su sitio, Google podría suspender la cuenta. Tensión máxima cual partida de ajedrez.
🚨 Indicios de una actualización no oficial
Los registros detectaron actividad a principios de mes. Podría haber sido una actualización no oficial o un ajuste de la última desplegada, la core de marzo. Revisad con el dashboard SEO de análisis de impacto de algoritmo, que no hayáis tenido descenso durante esos primeros días de mayo.
📚 UNA FRASE
Robert Rose, “El marketing es decirle al mundo que eres un rock star. El contenido es demostrarlo”. Magnífica frase que pone de manifiesto la importancia que el contenido sigue teniendo a pesar de la facilidad para generarlo en la era de la Inteligencia Artificial.
🎯 MI EXPERIENCIA
El día a día de un SEO
El mundo de los medios digitales es cada vez más complicado. He tenido la gran suerte de trabajar para editores de la talla de El Economista, El Confidencial, Cope, Grupo Tribuna, entre muchos otros.
En nuestras estrategias SEO siempre intentamos crecer y llegar lo más alto y lejos posible, pero hay circunstancias en las que debemos entender que la mejor aproximación es mantenerse y hacerse fuertes. Mientras los demás caen, intentando buscar el éxito efímero (véase Discover o News) y olvidándose de lo sustancial, nosotros fortalecemos y apuntalamos; creamos comunidad y apostamos por un SEO a medio y largo plazo. Es más fácil decirlo que hacerlo.
La evolución de nuestro cliente (línea roja) frente a tres competidores directos se puede apreciar en el siguiente gráfico de Sistrix. En 5 años ha pasado de tener la menor visibilidad a establecerse el segundo, muy cerca del que siempre había sido líder indiscutible del sector.
Si lo analizamos durante los últimos 12 meses, se aprecia mejor el crecimiento, marcando una tendencia totalmente diferente al resto de competidores.
Discover o News son servicios fundamentales para un medio digital, pero no debemos poner el foco sólo en ellos. Deben ser un complemento a nuestra estrategia, porque si todos nuestros huevos van en esa cesta, cuando cambien las cosas (siempre cambian, la única incognita será cuándo lo hará), si no hemos sustentado nuestra estrategia en contenidos útiles y de valor, estaremos a merced de los algoritmos. Y no son piadosos, menos en esta época que estamos viviendo al borde de la irrupción de la IA.
🏆 CONSEJO SEO
Trata tu contenido como el producto estrella de tu página
Recordemos eso de que el contenido es el rey. Porque algunas personas se olvidan de ello y lo ven como “algo que está dentro de la página y nos ayuda a posicionar”. El corazón de una página es su contenido.
Las mejores prácticas sugieren auditar tu contenido regularmente para refrescarlo, consolidarlo o recortarlo. Tampoco hay que llegar a tanto, que la obsesión no es buena. Pero sí tenemos que saber si realmente sigue cumpliendo su cometido: dar respuesta de valor a la intención de búsqueda de los usuarios.
Os dejo algunos consejos operativos a la hora de generar contenido:
Apunta a una audiencia específica.
Satisface las necesidades de esa audiencia.
Identifica claramente la propuesta de valor única (UVP) que ofreces.
Garantiza una excelente experiencia de usuario.
Recordad diseñar un plan de contenidos y prever las búsquedas que habrá en el futuro, por ejemplo asociadas a eventos anuales.
No son pasos complicados, pero os sorprendería la cantidad de veces que veo fallar en esto. Mirad lo que ocurre cuando conectas un contenido con una audiencia (Google Discover).