☕ #95 - ¿Matar al contenido viejo?
Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.257 suscritos a #ChuletaSEO, 62 lectores más que hace una semana.
El viernes alguien rozó mi coche cuando estaba aparcado. Por suerte o porque había muchos testigos, entró al local donde me encontraba preguntando por el dueño del coche blanco. Es de agradecer que en los tiempos que vivimos, aún existan personas decentes que asuman su responsabilidad. En fin, semana movidita de talleres y seguros.
NOTICIAS DESTACADAS
💡 Google sabe cuánto vendes y lo va a decir
Google podría incluir información de cuánta gente nos ha comprado en la página de resultados. Así lo ha comunicado vía email a varios usuarios del servicio de Google Merchant Center. Con el objetivo de cualificar la búsqueda y ofrecer valor a los usuarios, asociado a un negocio dentro de la búsqueda de Google podría venir un mensaje del estilo “1K shopped here recently”.
Gran actualización de la documentación asociada a datos estructurados de productos. Se ha dividido en tres partes: Introducción a los datos estructurados de Producto, Datos estructurados de fragmento de producto y Datos estructurados de las fichas de comercios. Os dejo el resumen de los cambios principales.
🎉 Contenido antiguo y desactualizado
Podcast de Google sobre cómo tratar el content decay o contenido desactualizado y antiguo. Ideas interesantes, aunque nada nuevo ni sorprendente. Recordad que un contenido antiguo no necesariamente tiene que ser malo.
Tal como prometí la semana pasada, he realizado una guía sobre cómo recuperarnos de una penalización HCU o de contenido útil. No es fácil ni rápido, pero si hacemos las cosas bien tendremos muchas posibilidades de volver a generar visibilidad orgánica con nuestros contenidos.
El sector viajes ha sido uno de los grandes afectados por la HCU. Más del 90% de las páginas analizadas en este estudio se vieron afectadas negativamente.
📈 Nuevo paso en la evolución de la inteligencia artificial
OpenAI anuncia el lanzamiento de GPT4-o un GPT-4 más rápido y con mayor capacidad de visión y de voz, capaz de comprender lo que ve y hablar sobre ello en tiempo real. Junto con la noticia de la semana pasada del lanzamiento de un posible buscador asociado a ChatGPT, que parece que por el momento no va a ocurrir, así como los diversos contratos y colaboraciones con grandes empresas, pone en aprietos el futuro dominante de Google.
El CEO de Google, Sundar Pichai, ha ofrecido una entrevista para hablar del futuro de la IA y de los problemas de calidad de su buscador. El anterior CEO tiene claro que serán capaces de monetizar las búsquedas en la era de la IA.
OpenAI ha anunciado Media Manager, herramienta para gestionar la propiedad intelectual de las creaciones y decidir si serán utilizadas o no para entrenar los modelos de IA. También una herramienta para identificar imágenes generadas con Dall-E 3.
📢 Hreflang, ¿en camino de desaparecer?
Reddit prueba una traducción masiva al Francés basada en IA de cara a mejorar su presencia en otros mercados más allá del estadounidense. Será una traducción automática y en tiempo real, lo que me hace pensar cómo será el posible rastreo e indexación en ese lenguaje, si es que tiene sentido hacerlo. ¿Un paso hacia el futuro para que los buscadores sólo rastreen en un idioma y ofrezcan las traducciones al vuelo?. Ahorraríamos muchos costes.
Curiosa estrategia aprovechando los contenidos de Reddit para potenciar nuestra estrategia SEO.
Moz ha compartido sus 8 pasos para una estrategia de contenidos.
💻 Exportar los datos de Google Analytics Universal
En este tutorial nos explican cómo hacerlo de manera gratuita para evitar perder los datos de nuestras cuentas. Universal desaparecerá por completo en julio del 2024, así que tienes hasta entonces para poner a salvo tus datos.
🚨 Google Gemini deja de enlazado artículos
Así lo ha confirmado Glenn Gabe en X Al parecer sí menciona las fuentes, pero ya no incluye un enlace a la misma. Está por ver si es tan sólo un ajuste o un cambio definitivo, lo que supondría mayor pérdida de captación de tráfico orgánico.
Espero que no tenga nada que ver con la multa de más de 270 millones por infringir la propiedad intelectual.
📚 UNA FRASE
Enrique Dans, “El sueño de la razón produce monstruos. Los algoritmos no sueñan, pero encuentran correlaciones muchas veces minúsculas, que utilizan para construir razonamientos supuestamente impecables que, en realidad, pueden ser auténticas barbaridades”. A través de Content Curators llego a esta curiosa frase sobre las alucinaciones de la IA, que cada vez son más patentes a medida que más gente utiliza las aplicaciones generativas. Según algunas estimaciones, podrían llegar al 27% de las respuestas (1 de cada 4).
🎯 MI EXPERIENCIA
El día a día de un SEO
Esta semana ha tocado sesión intensiva de análisis de comportamiento de usuarios. Desde hace un par de años sólo uso Clarity, de Microsoft. La única razón es porque es totalmente gratuita (yo no me llevo un solo euro, así que confiar en lo que os digo). Hay soluciones más profesionales y completas, pero para lo que yo necesito, con esta me vale.
Cuando tengo que tomar una decisión para un proyecto me gusta sustentarla en datos y para eso este tipo de herramientas son fundamentales para mi trabajo. Sin entender lo que está ocurriendo y cómo interactúan los usuarios con mi página, sería una osadía promover cambios en el front de una web.
Después de solicitar los cambios al equipo técnico, registro los valores de métricas asociadas al cambio a modo de punto de partida (% de rebote, conversión, clics, etc.) y monitorizo la evolución. Con esto podré justificar que el cambio ha aportado valor, mejorando lo que había o, en el caso de que así no sea, buscar una solución rápida que me permita cambiar la tendencia.
🏆 CONSEJO SEO
Olvídate de Noindex/Follow
Imagina tu sitio web como un hotel con múltiples habitaciones. Cada habitación equivale a una URL de tu dominio que se puede indexar en los motores de búsqueda. Lo más lógico es tener abiertas aquellas que están presentables y donde un inquilino se pueda alojar. Dentro de las mismas, a través de carteles, puedes apuntar a otras zonas del hotel, como el spa, restaurante, cafetería, etc.
Las habitaciones abiertas y dispuestas a alojar huéspedes tendrán el comportamiento por defecto de cualquier página web: index (se puede indexar) y follow (se seguirán los enlaces que se encuentren).
Si una habitación aún no está limpia ni presentable, lo suyo es que utilicemos la etiqueta noindex para que ningún huésped pueda entrar y llevarse una mala impresión, lo que se traduciría en una reseña negativa y un perjuicio para nuestra marca. Si nadie va a entrar a esa habitación, ¿para qué querríamos incluir carteles dentro de la misma?. No tendría ningún sentido.
En resumen, olvidaros del enlazado interno de las páginas con etiqueta
noindex. Aunque tengan la instrucciónfollow, eventualmente será ignorada por los motores de búsqueda. Poner el foco en las que sí queréis que se indexen y trabajar el enlazado interno. Como siempre digo, tenemos que trabajar en lo que sí tendrá un impacto en nuestra estrategia.