☕ #68 - Cómo potenciar tu marca y las ventas
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Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.448 suscritos a #ChuletaSEO, 14 lectores más que la semana pasada.
Esta semana: Cómo optimizar los productos de un ecommerce. ¿impactado por las actualizaciones de Google?. Potencia tu marca
NOTICIAS DESTACADAS
🛒 Cómo optimizar los productos de un ecommerce
Queda menos para que la búsqueda generativa del futuro (SGE) se integre en los principales buscadores, ¿estás preparado?.
Los análisis indican que la marca y los productos tendrán una relevancia especial en la futura búsqueda generativa. Esta semana os daré algunos consejos para potenciar nuestro comercio electrónico y alinearnos con los nuevos resultados.
En el primer trimestre de 2023, los productos (ecommerce) aparecieron en el 45% de los resultados de búsqueda en el sector minorista.
Para maximizar la visibilidad de nuestros productos en las búsquedas de Google, sigue estos consejos:
Utiliza un título y una descripción de producto relevantes y descriptivos.
Proporciona información detallada sobre el producto, como imágenes, vídeos y reseñas.
Ofrece información sobre el precio y la disponibilidad del producto.
Utilizar un esquema de producto adecuado.
Evita la canibalización SEO entre producto y categorías.
La experiencia del usuario también será clave, lo sabemos dado que Google usa los clics para determinar esa experiencia. Las páginas de productos que son fáciles de usar y navegar tendrán más probabilidades de atraer a los usuarios y generar conversiones.
🤖 ¿impactado por las actualizaciones de Google?
La semana pasada comentamos las dos actualizaciones que están en curso desde comienzos de octubre (spam el día 4 y core el día 5). Muchos SEOs hablan de grandes cambios en el tráfico orgánico, aunque debemos esperar a que terminen de desplegarse para sacar conclusiones.
Las principales causas de los impactos compartidas por la comunidad, son:
Caídas de tráfico de hasta el 60%.
Múltiples caídas y recuperaciones (tráfico inestable).
Desaparición (o grandes bajadas) de tráfico de Google Discover.
Problemas de indexación.
Mucho ojo porque se están solapando pérdidas de tráfico por la desaparición de los resultados enriquecidos de FAQs y HowTo y la eliminación de los resultados indentados. Analizar bien el impacto del algoritmo antes de trasladar conclusiones erróneas al resto de equipos.
¿Cuál es el objetivo final de Google?
La hipótesis más extendida es que Google está abriendo camino para eliminar el contenido que los usuarios tienen pocas probabilidades de buscar una vez que SGE y Bard se utilicen de forma generalizada. Podemos verlo como un aviso de lo que se viene.
La búsqueda generativa (tal cuál está planteada) matará a las webs, por eso grandes compañías han comenzado a bloquear el acceso a sus contenidos.
💼 Potencia tu marca
Me ha parecido muy interesante el artículo de Rand Fishkin en el que explica cómo las empresas pueden mejorar su visibilidad en Google a través de la entidad de marca. Recordemos que la marca será clave en el medio plazo.
Entre las recomendaciones que nos dan, destaco las siguientes:
Utilizar las palabras clave de marca en la web y contenido. Aunque parezca mentira, hoy en día hay páginas que aún no trabajan su marca.
Disponer de un sitio web bien estructurado y fácil de navegar. Esto ayudará a Google a entender cómo se relaciona el contenido entre sí. Importante el apartado de historia de la empresa y quiénes somos.
Actualizar el contenido con regularidad. Esto es muy subjetivo, pero nos interesa que Google entienda que nuestra página web es activa.
Crear contenido de alta calidad que sea relevante para su marca. Lógico: debemos asociar nuestra marca con los productos, servicios y mercado en el que trabajamos.
Promover el contenido en redes. Necesitamos unificar nuestra marca en los diversos perfiles sociales y ofrecer una información y contexto común.
Obtener enlaces a nuestro sitio web de otros sitios web de alta calidad. Uno de los tres pilares SEO básicos que ayudará a Google a entender que nuestra página es importante y relevante.
Para saber si nuestra marca genera una entidad en Google, podemos usar la API de Knowledge Graph o la herramienta Kalicube: knowledge graph explorer.
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