☕ #67 - Google se ha vuelto loco con las actualizaciones
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.434 suscritos a #ChuletaSEO, 48 lectores más que la semana pasada.
Esta semana: Actualizaciones del algoritmo de Google. ¿Por qué nos interesa bloquear los rastreadores de la IA?. Ya podemos incluir redes sociales en nuestros perfiles de Google My Business. ¿Qué podemos aprender de analizar las páginas que se sitúan en las primeras posiciones?
NOTICIAS DESTACADAS
💻 Actualizaciones del algoritmo de Google
Google lanza múltiples actualizaciones que se solapan durante octubre. Hagamos un pequeño repaso de lo que está ocurriendo:
Helpful Content (14 de septiembre): premia el contenido útil y de calidad.
Spam (4 de octubre): penaliza el contenido de baja calidad y el spam.
Core (5 de octubre): actualiza su algoritmo para priorizar el contenido de calidad.
Por si no queda claro, el contenido es el rey y lo seguirá siendo. Si queréis posicionar bien, comenzar poa auditar vuestros contenidos y asegurar que estáis alineados con las intenciones de búsqueda de los usuarios.
Utilizar el dashboard SEO para validar el impacto de las múltiples actualizaciones en vuestras páginas.
La semana pasada os hablé de una página que había sido impactada negativamente por la actualización de contenido útil (helpful content). Entendiendo el problema, se ha podido encontrar la solución; después de varios días con un tráfico un 60% inferior de lo normal, se ha logrado recuperar.
🤖 ¿Por qué nos interesa bloquear los rastreadores de la IA?
En las 67 ediciones que llevo de esta newsletter he recibido bastantes felicitaciones (que os he agradecido personalmente) y también preguntas. Normalmente las contesto vía email, pero ésta es sumamente interesante así que prefiero hacerlo por aquí.
Si recordáis, en mis predicciones sobre el futuro del SEO con la IA, vaticiné que la gente bloquearía los rastreadores a su web. Cosa que ha ocurrido, pero ¿por qué?. Os explico las principales razones:
Sigue existiendo un vacío legal acerca de la autoridad del contenido generado vía IA pero nutrido con contenidos de terceros. Hasta que no se defina cómo se beneficiarán las empresas que ceden sus contenidos a los modelos de lenguaje, la postura general será la de bloquear.
Impactos negativos a las estrategias digitales. Si la IA se nutre de mis contenidos y se los ofrece al usuario dentro de Google, Bing, Meta o quién sea, ¿cómo voy a poder impactar al usuario si ni siquiera sabrá el origen de la fuente?. Es cierto que Google hace pruebas en SGE mostrando enlaces de las fuentes, pero aún así, el tráfico que recibiríamos a nuestras páginas será mínimo.
¿Y si la gente altera las fuentes de datos de las IA?. Sería relativamente sencillo alterar y corromper la información que se procesa y de la que aprenden los modelos de lenguaje. En ese escenario, bloquear los datos y quedarnos como único valedor de los mismos sería más efectivo que abrirlo gratuitamente a los rastreadores de las IA.
Aunque tanto ChatGPT como Google han ofrecido instrucciones para bloquear sus rasreadores de IA, en el caso de Google, no afectará a la búsqueda generativa (SGE). Sólo podremos excluir los servicios de Vertex y Bard, pero no SGE.
Mi reflexión
La semana pasada publiqué el artículo de opinión no son 10.000 pasos, con 4.000 vale en el periódico Tribuna Valladolid. La imagen que ilustra dicho artículo la generé con Dall-E 3 (Bing) en apenas unos segundos.
Hay una historia muy interesante de Pablo Picasso, uno de los artistas más influyentes del siglo XX. Ya en su vejez se encontraba un día tomando un café en un bar y, para matar el tiempo, hizo un dibujo en una servilleta. Al terminar y levantarse, una señora que había estado atenta, se le acercó y le preguntó si le podía comprar la servilleta. Picasso respondió que por supuesto, que serían 20.000 pesetas. La mujer se sorprendió y argumentó que sólo había tardado 10 minutos en hacer el dibujo a lo que él replicó: “no, me ha llevado 60 años hacerlo”.
El trabajo, esfuerzo, dedicación y experiencia que cada profesional pone en su trabajo no debería ser tan fácilmente replicable por cualquiera. No todo vale. O al menos no gratuitamente. La imagen que precede a este párrafo ha sido generada emulando el estilo de Picasso; el resultado de toda su experiencia y conocimiento como artista, replicado en apenas unos segundos.
Estoy encantado con la IA, pero soy de los que opina que debería nutrirse de contenidos genéricos, públicos o de los miles de proyectos opensource que existen. Para la parte privada, se debería de llegar a acuerdos previos.
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El CEO de Microsoft (Satya Nadella) ha confirmado en una entrevista que la IA mantendrá a Google como empresa dominante. La ley de los grandes números: el grande sigue creciendo y el pequeño se mantiene así.
En este documento se va haciendo seguimiento de la postura (permitir/bloquear) de los medios digitales con mayor tráfico del mundo.
🌐 Ya podemos incluir redes sociales en nuestros perfiles de Google My Business
En un esfuerzo por unificar y conocer mejor las entidades que generan contenido y valor en la red, Google ha permitido incluir enlaces a los perfiles sociales en My Business.
Lo podemos hacer desde Editar Perfil > Contacto y Perfiles sociales. Recordad que la marca y autoridad serán claves en el futuro del SEO. Yo ya he dado de alta LinkedIn y Twitter (X) en Emirodgar SEO.
¿Qué podemos aprender de analizar las páginas que se sitúan en las primeras posiciones?
Interesante análisis de más de 250.000 búsquedas y de las características principales de las páginas ubicadas en primeras posiciones.
Haz lo que yo diga pero no lo que yo haga. Google nos miente, por eso es preferible ser crítico con toda la información que nos llega y, además, sacar nuestras propias conclusiones en base a lo que vemos y experimentamos.
En este interesante análisis, se han buscado las características comunes de aquellas páginas que posicionan dentro del TOP10 de resultados de Google para múltiples temáticas y categorías.
¿Qué podemos aprender de las páginas mejor posicionadas?
El vídeo será un factor clave: el formato de video es cada vez más popular en internet, y se espera que siga creciendo en los próximos años. Apuesta por él.
El auge del contenido interactivo: el contenido interactivo, como los juegos o las encuestas, es cada vez más popular, ya que permite a los usuarios participar de forma más activa con las páginas.
La importancia del contenido personalizado: los usuarios están cada vez más acostumbrados a recibir contenido personalizado, debemos alinearnos con esta tendencia.
La necesidad de contenido de calidad: el contenido de calidad sigue siendo esencial para el éxito en internet. Lo hemos visto en el primer punto de esta newsletter (actualizaciones del algoritmo).
Esfuérzate en generar contenido de calidad
Para enfocarnos en la creación de contenido de calidad, debemos tener en cuenta los siguientes puntos:
Centrarse en el usuario: el contenido debe estar pensado para el usuario, y debe satisfacer sus necesidades y deseos. Identifica la intención de búsqueda y alinéate con ello.
Utilizar un lenguaje claro y conciso: el contenido debe ser fácil de entender y de consumir. Aquí añadiría “ir al grano”, dado que la gente ya no está preparada para leer grandes cantidades de información.
Utilizar imágenes y vídeos de alta calidad: las imágenes y los vídeos pueden ayudar a captar la atención del usuario y a transmitir el mensaje de forma más efectiva. También es algo que, de momento, las IA no pueden replicar fácilmente por lo que será un valor añadido a nuestros contenidos.
Optimizar el contenido para el SEO: el contenido debe estar optimizado para los motores de búsqueda, para que pueda ser encontrado por los usuarios que buscan información sobre un determinado tema.
📈 Explicación: Google usa clics para clasificar en sus resultados de búsqueda
Hace un par de semanas os hablé de que Google sí utilizaba los datos de clics en el ranking de sus resultados de búsqueda. Me gustaría profundizar y explicaros todo lo que hemos aprendido hasta la fecha de ello:
Google utiliza dos tipos de datos:
Datos de clics de entrenamiento: Estos datos de clics son utilizados para entrenar los sistemas de clasificación, como BERT y RankBrain. Estos cambios se lanzan durante las actualizaciones del algoritmo de Google.
Datos de clics de usuario: Google mide quién hace clic en qué en tiempo real y ajusta las clasificaciones para todos o solo para algunos usuarios (personalización).
Google utiliza los datos de clics de varias formas:
Para mostrar funciones SERP: Gary Illyes confirmó en el SEO meetup en San Francisco, que Google utiliza los clics para adecuar funciones de las páginas de resultados.
Para detectar cambios en la intención del usuario: Ayuda a identificar comportamientos y cambios en la intención del usuario (además de la reformulación de búsquedas).
Para realizar experimentos: Google es experto en test A/B y los datos de clics les permiten tanto identificar posibles experimentos como refrendar los resultados.
El hecho de que Google utilice los datos de clics para entrenar sus sistemas de clasificación no significa que debamos cambiar nuestra forma de pensar, sino reforzarla. Si Google utiliza el CTR o el pogo-sticking (clicar en una web y volver al resultado para visitar otra página) nos ayuda a entender en qué tipo de acciones debemos poner el foco:
Prestar más atención al diseño y a la experiencia del usuario, ya que esto influye en que los usuarios vuelvan.
Seguir optimizando los snippets (
titleydescription) para atraer más clics (aunque Google reescriba los títulos).Invertir en el conocimiento de la marca para que los usuarios reconozcan los dominios y hagan clic en ellos en la búsqueda. Concepto EEAT.
Ofrecer una buena experiencia a nuestros usuarios.
Al analizar las posiciones medias de palabras clave, podemos ver que, a veces, Google invierte los resultados de las palabras clave durante unos días y luego decide si cambia el orden o no, presumiblemente basándose en los datos de clics. Os enseño un par de ejemplos.
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Lecturas SEO recomendadas
Recopilación de noticias de Google. La más interesante, que nos preparemos para más cambios en los datos estructurados; algunos nuevos aparecerán y otros (HowTo o FAQ han pasado de mostrarse en un 54% de las búsquedas a tan sólo un 17%) ya no tendrán efecto.
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