☕ SEO o muerte: La metamorfosis del buscador
El sector editorial se desploma mientras el SEO muta hacia la autoridad técnica y la multimodalidad. La clave: diversificar audiencia, priorizar el análisis especializado y sobrevivir a la era Gemini.
¡Buenos días!
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Hace dos días falleció un amigo a causa del cáncer. Hacía tiempo que no nos veíamos, pero sí conversábamos sobre el sector y nuestros trabajos con cierta asiduidad. Tenía 35 años y la última vez que nos vimos, fue cuando se acercó desde Extremadura para verme en la mesa redonda sobre SEO y SEM del III Congreso de Club de Marketing CyL. Hace ya dos años de esto.
Se ha ido una gran persona y un profesional motivado que, a pesar de haber encontrado muchas dificultades en su carrera, siempre sabía cómo reinventarse y seguir creciendo. Todo un ejemplo. Adiós, Álvaro.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 Periodismo digital
Estrategias fallidas en medios digitales. En los últimos dos años los editores pequeños han perdido cerca de un 60% de su tráfico orgánico, mientras que los grandes han aguantado algo mejor el golpe, con una caída del 22%.
En España, el panorama es desolador:
Noxvo (responsable de sitios como FormulaTV o eCartelera) ha entrado en concurso de acreedores.
Genbeta cierra tras 20 años de historia.
Pronto abandona su web para refugiarse en el papel (curioso).
ABC cancela sus blogs y El Nacional presenta un ERTE.
Incluso gigantes como Webedia (Xataka Android, Motorpasión) han visto caer su visibilidad más de un 50% este marzo.
También hay casos de éxito de aquellos que han sabido adaptarse a tiempo a la nueva realidad. Como llevo tiempo diciendo en todas las formaciones que imparto: “Invierte tiempo en diversificar donde está tu audiencia en lugar de centrarte en la captación orgánica tradicional”.
💡 SEO local
Gemini se integra en Google Maps. Cambio importante para el SEO local. Ya no solo optimizamos para palabras clave, sino para intenciones de conversación completas. Tenemos que entender cómo interactúan los usuarios con la IA para asegurar que nuestro negocio sea la respuesta recomendada y no perder visibilidad en este nuevo escenario.
💎 Resultados de IA
El papel de los medios digitales en el futuro de la IA. Seguimos obsesionados con “aparecer” en medios generalistas pensando que eso nos da autoridad infinita a nuestra marca. Pero los datos sobre las menciones de la IA (AIO, ChatGPT o Perplexity) nos están dando un baño de realidad (necesario).
Los medios representan solo el 14% de las fuentes que cita la IA. No es una cifra masiva, pero el valor real no está en la cantidad, sino en el momentum.
Os comparto lo que he extraído de este análisis de Buzzstream:
El fin de la nota de prensa “al peso”: Los servicios de distribución masiva (tipo PRNewswire) representan menos del 1% de las citas. Si tu estrategia de visibilidad en IA se basa en lanzar notas de prensa (copy&paste), no vas a conseguir mucho.
La IA busca el conflicto (del bueno): Las noticias ganan peso (18%) cuando el usuario está comparando marcas o productos. La IA no busca “quién eres”, busca “quién es mejor”. Para mí, esto es la clave.
El desierto local: Los medios locales son prácticamente invisibles (0,2%). Esto es una pena, porque la cercanía de estos periódicos es clave.
Los algoritmos prefieren el análisis editorial profundo (81%) frente al contenido de afiliados o listas genéricas. Nada nuevo que no supiéramos.
Para ser relevante hoy en día, no necesitas “salir en la prensa”. Necesitas salir en el análisis técnico que hace una revista especializada sobre tu sector. La IA no busca eco (cantidad), quiere criterio (calidad).
💬 SEO y Redes Sociales
Google está probando un panel de conocimiento rediseñado que prioriza los perfiles de Instagram en los resultados de búsqueda. Optimizar vuestra bio de Instagram como si fuera una landing page y no subestiméis el peso SEO de vuestra presencia social.
🤖 GEO
OpenAI limita sus búsquedas a dominios específicos y de alta autoridad para combatir la proliferación de contenido basura y sitios de baja calidad en sus respuestas. Al restringir el número de fuentes consultadas, prioriza los resultados más fiables y relevantes, garantizando que la información y las citas mostradas provengan exclusivamente de sitios web contrastados. En resumen: hacer marca y trabajar vuestra reputación.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
“Google sigue inyectando 190 veces más visitas que ChatGPT y la industria crece a doble dígito cada año. No estamos presenciando un funeral, sino una metamorfosis. El SEO no desaparece, simplemente se vuelve más sofisticado para dar respuesta a nuevos hábitos. Quien espere que el posicionamiento se detenga para poder entenderlo, llegará tarde. La clave no es sobrevivir a la IA, sino entender que el SEO es, por definición, el arte de sobrevivir a cualquier cambio de algoritmo. El SEO no ha muerto, ha mutado.” - Emilio
🏆 CONSEJO SEO
Haz experimentos para saber lo que mejor funciona en tu página
Mi recomendación esta semana es que lancéis experimentos SEO con una mentalidad de negocio. En momentos de gran incertidumbre tenemos que probar y analizar para determinar qué es lo que mejor nos funciona.
El Porqué: Como decía Will Critchlow, “estamos haciendo negocios, no ciencia”. En el frenético mundo del SEO, esperar un 90% de certeza estadística para cada cambio puede significar perder oportunidades. Si una idea “tiene sentido” para ti, adelante con ello. Arriésgate a probarlo: el riesgo es bajo y el potencial de valor es alto. ¡Hay que ser ágiles!
El Beneficio: Con los experimentos acelerarás la implementación de mejoras y la toma de decisiones estratégicas, y conseguirás que tu sitio se adapte más rápido a los cambios del mercado. Esto no es nimio, vas a ganar ventaja competitiva frente a quienes se quedan esperando el escenario perfecto. Sí, ese que nunca llega.
🤔 Pregunta de los lectores
“Merece la pena seguir invirtiendo en SEO técnico, o deberíamos volcar todos nuestros esfuerzos en crear contenido para la IA” - Marta
Respuesta: Si tu casa (web) tiene pasillos infinitos y puertas que no llevan a nada (mala arquitectura, JS innecesario, problemas de rastreo), por muy bonita que sea la cocina (tu contenido optimizado para IA), los bots de rastreo se van a perder antes de llegar.
El SEO técnico es la base, la infraestructura de tu casa. Si esa base no está sólida, da igual lo “amigable” que quieras que sea tu contenido para la IA, porque simplemente no lo encontrará o no lo procesará bien. La IA “come” información que Google rastrea e indexa. Si no rastrea bien, no hay comida para la IA.
Así que sí, hay que seguir currándose el SEO técnico como el que más, y a la vez, adaptar la estrategia de contenido para que sea multimodal y responda a intenciones específicas que la IA pueda “digerir” fácilmente. Yo lo explico a través de los pilares del SEO: una buena base técnica te permite que tu contenido, optimizado para la IA, posicione de verdad.
🤖 Inteligencia Artificial
Amazon bloquea al agente IA de Perplexity
El bloqueo de Amazon a un agente de IA como Perplexity sienta un precedente importante y pone en evidencia la tensión entre la recopilación automatizada de datos por IA y la protección de sistemas propietarios. Aunque la IA avanza, las implicaciones legales y éticas del uso de contenido ajeno están a la orden del día. Ojo con dónde y cómo rastrean tu contenido.
Google lanza Gemini Embedding 2
Esta versión supone un salto cualitativo en la comprensión de contenido por parte de la IA. La capacidad de procesar vídeo, audio, documentos e imágenes en una sola petición abre un abanico enorme de posibilidades para el SEO. Ahora, la optimización debe ir más allá del texto y pensar el contenido como un todo multimodal.
OpenAI se convierte en la empresa privada de IA de mayor financiación
Está cerrando una nueva ronda de financiación que podría superar los 100.000 millones de dólares, dejando una valoración estimada de 830.000 millones. Esto la pondría a la altura de las grandes tecnológicas privadas de mayor facturación del mundo. Entre los inversores se encuentran nombres conocidos como SoftBank, Amazon, Nvidia o Microsoft.