🚦 El tráfico que nadie ve
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO.
Hace un mes os conté que estuve en un evento benéfico para recaudar fondos y ayudar a Lucas, un niño de 8 años con una enfermedad degenerativa grave. Este lunes recibí la triste noticia de que Lucas ha fallecido. Desde aquí quiero mandar un abrazo enorme a toda la familia y amigos; no hay palabras para describir lo que supone perder a un hijo. Descansa en paz, Lucas.
Por otro lado, también me acabo de enterar de que Carlos Sánchez Donate, un SEO técnico al que admiro muchísimo por sus conocimientos y su capacidad para divulgarlos, deja su empresa y sus proyectos. Imagino que será por burnout, y es que no es nada fácil estar siempre al pie del cañón en un entorno tan volátil y complejo como el nuestro. Ojalá desconecte, recargue pilas y regrese con más fuerza que nunca.
✍️ Os pido un favor rápido:
Estoy dando un lavado de cara a la web y me encantaría incluir un apartado con testimonios de gente con la que he trabajado. Si hemos sido compañeros de batallas, te he echado una mano en algún proyecto o has sido cliente mío y te apetece dejar un par de frases sobre la experiencia, me harías un favor enorme.
He preparado un formulario rapidísimo (se tarda literalmente 2 minutos): https://forms.gle/hR1cQVY2riop6ZSz6
Además de añadir tus palabras, incluiré tu nombre y el enlace a tu web o red social para darte visibilidad a ti también. ¡Muchas gracias por la ayuda!
🎯 ¿SEO, AEO, GEO?
Personalmente el que más me gusta es el acrónimo SEO pero haciéndolo extensible a la realidad que estamos viviendo: Search Everywhere Optimization. Nuestro objetivo sigue siendo el mismo (dar visibilidad a nuestros proyectos, clientes y marcas) simplemente el terreno de juego ha trascendido de Google y nos lleva a muchas otras plataformas. El que sabe hacer SEO -y tiene visión estratégica- podrá hacer GEO, AEO y los nuevos nombres que vayan apareciendo con el tiempo.
🤖 Interpreta correctamente tu visibilidad en IA
Como os he contado en las últimas ediciones, Google reporta en GSC qué páginas aparecen en AI Search Impressions. Si ya tenéis el informe disponible, os recomiendo leer este artículo donde explican con bastante acierto cómo interpretar y entender correctamente esa nueva información. Veo interesante comparar dónde estás en ranking tradicional versus donde te cita la IA.
También os recomiendo la herramienta de Topic Insights de Microsoft Clarity. No sólo te dice si tu web aparece citada sino que también te muestra información sobre competidores, temáticas relacionadas, qué parte de tu contenido ha sido utilizado en la respuesta, páginas mejorables o contenido faltante. Muy recomendable.
¿Qué es lo que nos ayuda a generar más visibilidad en las respuestas de la IA?
La IA lee señales que siempre estuvieron ahí, pero que nadie había priorizado bien. Inconsistencias en listados. Lenguaje extraño en reseñas. Citas de terceros contradictorias. Eso es lo que decide si tu negocio sale mencionado o no. Primero poner en orden el contexto de vuestra marca. Las tácticas vienen después.
La visibilidad en ChatGPT usa tres capas
Os comparto un análisis que vi esta semana con conclusiones muy interesantes: una página puede ser recuperada por la IA, mostrar un extracto, pero nunca ser citada. O aparecer citada pero no en el extracto visible. No optimicéis como si fuese una sola cosa, porque no lo es. Entended bien las diferencias y ajustad las optimizaciones.
Estar citado no es lo mismo que ser recomendado. Una URL procesada no implica ser la respuesta elegida.
Mi recomendación es que midáis la citación por separado de ranking. Luego viene todo lo demás. Recordad que son canales de tráfico radicalmente diferentes. Los datos finalmente lo confirman.
🛠️ SEO Técnico
Hacía mucho que no comentaba sobre la parte más técnica (y que más me gusta del SEO), así que os hago una pequeña recopilación de varios puntos interesantes que he ido anotando esta última semana.
¿Bloquear acceso a los robots de IA?
Estos días hay debate constante en redes sobre “bloquear bots de IA con Cloudflare para proteger datos”. Suena lógico, pero tiene un problema: mal implementado, esos bloqueos pueden impedir que Googlebot te indexe. Y sería absurdo dispararnos en nuestro propio pie. Aprended cómo evitar estos problemas.
Si tuviera 10 horas para talar un árbol, emplearía 7 en afilar el hacha. Aplicad el mismo principio. Diseñad muy bien la estrategia de qué se indexará, qué estará accesible y qué se bloqueará para evitar sustos.
Consejo SEO: Utilizar el estado 304 para orientar a los robots de rastreo
Si una página es contenido evergreen y no ha sido actualizada en mucho tiempo, enviad un estado 304 en lugar de un 200. Es absurdo que los rastreadores sigan procesando páginas que no se han modificado en años y que seguirán esa tendencia. En los proyectos grandes donde tengo que controlar el presupuesto de rastreo (Crawl budget) es una táctica que siempre llevo a cabo. Os dejo un emplo.
Ojo con usar unavailable_after para desindexar
Si usáis “unavailable_after” para desindexar después de una fecha, pero ésta la cambiáis varias veces de manera dinámica, podría ocurrir que Google no procese la URL a tiempo y que páginas que deberían desaparecer, sigan indexadas. En listados de anuncios o eventos puede ser un problema, así que evitad usar fechas dinámicas o forzar el rastreo de nuevo si la fecha cambia respecto a la original.
Google no corta el renderizado a los 5 segundos (pero los usuarios sí)
La creencia popular es que Google renderiza 5 segundos y basta. Falso, puede renderizar más. Pero -y aquí está lo que importa- vuestro contenido crítico no debería depender de JavaScript lento. Los usuarios no esperan y podrían rebotar antes de que lo relevante haya sido procesado y mostrado en el sitio. Siempre se ha dicho que tenemos 3 segundos para impactar al usuario.
🌐 SEO en múltiples plataformas
Aquí va algo que los puristas del SEO odian oír: el 37% de los compradores empieza su búsqueda en Amazon, no en Google. Los marketplaces son motores de búsqueda. Si vuestros productos son invisibles allí, la “visibilidad SEO” en Google podría verse limitada. Es la teoría del bosque oscuro que llevo hablando desde hace tres años.
Google amplía plataformas: TikTok, Instagram, YouTube y X en Search Console
Ya podéis ver dentro de Search Console cómo vuestras publicaciones de redes llegan a resultados de búsqueda, a Discover y a Noticias. Es pequeño, pero es el primer paso. Dar de alta vuestros perfiles desde este enlace.
🧠 Pensad la estrategia, no busquéis herramientas
Llevo viéndolo semanas: gente que cree que “optimizar para IA” es escribir 50 prompts como si fueran palabras clave de 2010. No. Una estrategia de búsqueda por IA requiere objetivos claros, propiedad entre departamentos y alinear investigación de audiencia con prompts, priorización, metas medibles y coordinación.
El 46,96% de las búsquedas sin clic no es un problema de Google. Es la prueba de que no todos los proyectos SEO necesitan clics. Algunos usuarios buscan respuestas rápidas. Otros buscan confianza. Otros buscan donde comprarte. Son estrategias diferentes.
Por cierto, echad un vistazo a la propuesta de monedero virtual (wallet) que ha hecho Cloudflare para poder hacer pagos a través de agentes de IA. Aún no está operativa pero podéis reservar los identificadores con los que operar en un futuro.
🔧 Herramienta SEO Open Source
Hace mucho que no recomiendo herramientas y principalmente es debido a que gracias a Claude Code estoy haciendo mis propios desarrollos. Tengo menos dependencia de licencias externas (ahora mismo pago más de 1.000€ anuales) y hago exactamente lo que necesito, por lo que es más eficiente para mi día a día.
Echad un vistazo a la suite OpenSEO. No reemplaza (de momento) a mis plataformas SEO de pago, pero esta herramienta open source promete bastante. Entre sus funcionalidades tenemos auditorías, keyword research, análisis de backlinks o seguimiento de posicionamiento. Lo típico, pero lo que más me gusta es que integra datos directamente con Claude o vuestro LLM favorito. Para equipos que no pueden pagar SEMrush, es bastante interesante.
