🤯 Google tiene 6 meses para explicarte por qué no posicionas
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO.
El viernes pasado asistí a un evento benéfico para apoyar a Lucas, un niño cuya enfermedad requiere atención las 24 horas del día. El proyecto todossomoslucas.org congregó a más de 300 asistentes y logró recaudar cerca de 60.000 euros. Estos fondos permitirán a sus padres comprar una silla de ruedas especial, una cama adaptada y una pequeña grúa para moverlo.
Iniciativas como esta no solo dan visibilidad, sino que transforman -un poquito- la vida de quien realmente lo necesita. Escuchar a sus padres hablar sobre cómo les cambió la realidad, y lo absurdo que es quejarnos por problemas nimios de nuestro día a día, me impactó muchísimo. Os comparto una imagen de uno de los momentos que más me hicieron reflexionar.
¡Vamos a por las noticias SEO más destacadas de la semana!
📢 Nuevas actualizaciones
Google lanza su Spam Update de Junio de 2026 de forma global (todos los países) y centrada exclusivamente en combatir el spam tanto en las SERPs de la búsqueda tradicional como en sus plataformas de IA.
Quienes sigan usando automatizaciones masivas sin control ni criterio van a sufrir. Google insiste: los sistemas centrales de calidad y clasificación siguen siendo los que alimentan las AI Overviews y el AI Mode. No hay trucos de magia para la IA si tus fundamentos SEO (la base) no están bien implementados.
Europa y Reino Unido atan en corto el algoritmo de Google
Movimiento regulatorio histórico y que impactará al SEO. La CMA británica ha impuesto a Google la obligación de justificar los rankings orgánicos (incluyendo AI Overviews) con criterios objetivos y avisar previamente de cambios significativos. Además, otro tribunal ha dictaminado que las AI Overviews son “discurso propio” de Google y no meros resultados. Vamos, que tienen que tomar responsabilidad por lo que responden.
¿Por qué nos importa a los SEOs? Google tiene 6 meses para dar transparencia real y responder legalmente por lo que su IA invente o difame sobre marcas o personas. Estad atentos.
🧠 Tráfico, CTR y Visibilidad en la era de la IA
No sé vosotros, pero llevo un par de meses notando -en general- a la gente mucho más nerviosa. Creo que por fin se están dando cuenta del gran cambio que la IA ha supuesto a la manera de búsqueda y acceso de información. Los que hemos estado trabajando en pivotar y expandir nuestras estrategias, estamos algo más tranquilos, pero quienes hayan puesto el foco en acciones SEO cortoplacistas, estarán tirándose de los pelos, dado que la IA canibaliza ya hasta un 58% del tráfico. Y el CTR se ha desplomado.
Un estudio de Ahrefs a 400.000 webs sitúa el CTR orgánico medio general entre el 1% y el 2%. Vamos, que un CTR inferior al 1% va a ser la nueva normalidad.
Para sobrevivir, os recomiendo virar la estrategia hacia el “query fan-out” y los clusters temáticos. Optimizar para búsquedas conversacionales complejas. La autoridad es el único salvavidas: las webs con un DR > 90 consiguen hasta 6 veces más clics.
Recordad que para construir topical authority real de cara a los LLM, hay que cubrir un tema de forma exhaustiva, mapeando entidades relacionadas y estructurando la web con un enlazado interno impecable. Si te dispersas buscando tráfico fácil de otros nichos, diluyes tu relevancia y no te servirá de mucho.
Hay una diferencia entre ser citado (como fuente) y ser recomendado. Mide ambas métricas por separado en tus informes; tu posición en el ranking tradicional y tu tasa de citación en IA van por caminos totalmente diferentes.
El usuario sigue usando la búsqueda tradicional
No todo es drama en el mundo SEO. Al parecer los usuarios expuestos a menciones de marca en plataformas como ChatGPT tienden a volver después a los buscadores tradicionales para profundizar e interactuar con la web original. La IA sería la descubridora, pero la búsqueda tradicional o la página oficial siguen siendo importantes en este proceso. El estudio es intenso, pero recomiendo que lo leáis.
Aparecer citado en la IA genera engagement diferido. Además, Bing ha lanzado AI Citation Share, permitiendo a los usuarios compartir las fuentes específicas de las respuestas de IA, lo que facilita este tráfico derivado.
Ojo a esto: Un experimento (sí, es el año de experimentar) ha demostrado que las marcas pueden “alucinar” metiéndose en los resultados de la IA si consiguen menciones persistentes en plataformas externas de alta autoridad. Los rastreadores de IA se quedan con la marca más allá de tus etiquetas SEO convencionales. Os dejo el vídeo por si queréis verlo o pasárselo a la IA para que os haga un mejor resumen que el que os he puesto yo.
Llamarte “el mejor” puede estar alimentando a tu competencia
Lily Ray expone algunas conclusiones interesantes de sus pruebas, como que Google suele usar y citar tus contenidos tipo listado (”los mejores herramientas de...”) para acabar recomendando directamente a tus competidores dentro de la respuesta de IA. Ojo con eso.
💻 Truco técnico
Monta un navegador que emule a un bot de IA. Básicamente se trata de configurar Chrome Canary para ver tus páginas exactamente igual que las ven GPTBot, PerplexityBot o Googlebot Smartphone.
¿Qué consigues? Te permite ver al instante si tus encabezados, datos estructurados o precios desaparecen cuando un bot de IA que no ejecuta JavaScript entra en tu web.
Cómo hacerlo: Descarga Canary, abre DevTools (F12), vete a Network Conditions, desmarca el User Agent por defecto y pega el UA del bot que quieras testear (ej.
OAI-SearchBotoPerplexityBot). Desactiva JavaScript desde el menú de comandos (Ctrl+Shift+P) y recarga. Si te da un bloqueo de Cloudflare, ya sabes que tu CDN está rechazando a la IA ;)
📈 La era de los agentes de IA
Hace un par de semanas os comenté que estaba inmerso en un nuevo desarrollo interno para mi empresa para “supervitaminar” nuestro día a día como SEO. No se trata de automatizar, sino de seguir siendo el engranaje principal (la cabeza pensante) pero contando con un equipo de agentes que multiplican nuestras capacidades. Esto ya es una realidad y llevo meses dando fe de ello.
Anthropic ha liberado en GitHub más de 90 agentes de IA específicos para el sector legal. Son flujos de trabajo completos que automatizan tareas y se pueden modificar usando lenguaje natural.
Los chatbots genéricos tienen bastantes limitaciones; la evolución son los agentes autónomos que ejecutan. No hace falta ser programador para automatizar el marketing de tu negocio: identifica tareas repetitivas, utiliza modelos como Claude o Gemini y empieza a experimentar creando tus propias herramientas.
🔗 Caso de éxito en la IA
Reddit traducido a escala industrial: Brutal este análisis de Peec AI sobre cómo las páginas de Reddit traducidas automáticamente por Google están monopolizando las citas de IA en mercados no angloparlantes. El contenido local ahora compite directamente con foros globales en las SERPs de IA. Échale un ojo aquí, que merece la pena y seguro que os aporta ideas para vuestros proyectos.
