☕ #143 - SEO en acción
El SEO avanza hacia la mejora continua mediante tests, adaptación a nuevas funciones como Google Discover desktop y IA, y la necesidad de optimizar para visibilidad, confianza y agentes inteligentes.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.944 suscritos a #ChuletaSEO, 9 lectores más que hace una semana.
Bueno, bueno, llevamos aquí más de 2 años y seguramente os preguntéis por qué casi todas las semanas os mando una foto en la naturaleza. Lo mismo no os lo preguntáis, pero os lo cuento igualmente. La razón es que me paso muchas horas sentado a lo largo de la semana y cuando llega el viernes salgo corriendo a cualquier sitio que no sea mi despacho; si desconecto, lo hago bien. Este finde ha tocado ruta de piraguas por el río Duratón, que es precioso y os lo recomiendo encarecidamente si estáis cerca. Eso sí, no os vayáis muy lejos, que la única corriente que hay por ahí es la del coche y volver se hace muy largo. Mi mujer me dijo que parara ahí y que mirara hacia arriba, que quedaba guay la foto. Y ya sabéis, donde manda patrón, no manda marinero. ¡Feliz jueves!
🎤 ENTREVISTA SEO
Inspiradora y auténtica. Así es como definiría esta pedazo de entrevista con Alan donde nos deja grandes perlas para mejorar como profesionales y ser más eficientes en nuestro día a día. No podéis perdérosla.
NOTICIAS DESTACADAS
🎯 Probar, analizar y aprender
En SEO, más importante que “always be closing” (ABC) es “always be testing” (ABT). Probar hipótesis y analizar resultados es clave para optimizar tu web y mejorar conversiones. Incluso un test fallido puede arrojar aprendizajes importantes.
✦ ¿Por qué es importante?
Una de las razones por las que fallan los proyectos SEO es que se mira la estrategia como un conjunto de tareas a ejecutar. Un checklist sin cabeza y sin salirnos de ese camino.
Si no pruebas cosas nuevas no sabes qué funciona realmente para tus usuarios. Testear mejora la experiencia, la visibilidad y el posicionamiento orgánico, porque permite adaptar nuestro contenido y estructura a lo que nuestra audiencia necesita… y espera. Además, aprovechamos mejor los recursos y eso hace feliz a cualquier cliente.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Define siempre una hipótesis clara antes de empezar.
Usa métricas claras para medir éxito o fracaso (tráfico, conversión, tiempo en página).
Empieza por tus páginas que ya funcionan bien: replica lo que da resultados.
Analiza a tus competidores para detectar oportunidades y áreas de mejora.
Añade elementos interactivos (encuestas, quizzes, vídeos) para aumentar el engagement y testea su impacto.
Haz pruebas continuas con tus CTA: texto, formato, ubicación y momento de aparición.
Prioriza tests en páginas con más tráfico y evita riesgos en las que generan mayores ingresos hasta tener confianza.
Ajusta el contenido para alinearlo con la intención real del usuario (estructura clara, respuestas rápidas, listas, lenguaje sencillo).
Recuerda: el SEO es un proceso de mejora continua basado en datos y aprendizaje constante. Implementar este tipo de estrategias te ayudará a adelantarte a la competencia y conseguir mejores resultados.
📈 Nuevas oportunidades de crecimiento
Google Discover ya está disponible en versión escritorio, empezando por Nueva Zelanda y Australia. Esta funcionalidad amplía la visibilidad de contenidos, mostrando un resumen del artículo y menos imágenes que en móvil. Repito: aquí la imagen no es tan relevante como en móvil ;)
✦ ¿Por qué es importante?
Para los editores, esta llegada puede ser un salvavidas tras la caída de tráfico por los resúmenes de IA (AI Overviews) y contenido generado automáticamente. Google Discover en desktop nos ofrece nuevas oportunidades de captar tráfico orgánico de calidad.
✦ Aspectos a tener en cuenta
El contenido que aparece en Discover debe estar optimizado para captar la atención desde la primera frase, ya que se muestra un preview en desktop. Priorizar la información relevante y los CTA clave.
Imágenes menos destacadas en desktop implican que el texto y los titulares ganan peso para atraer clics. Pon foco en titulares y usa primeros párrafos claros y atractivos.
📊 La nueva realidad
Un nuevo estudio revela que la mayoría de los usuarios solo lee el primer tercio de los resúmenes de IA de Google. Además, pocos hacen clic en las fuentes citadas (19% en móvil, 7,4% en desktop), y muchos acaban buscando validación en Reddit o YouTube.
✦ ¿Por qué es importante?
El SEO ya no va solo de generar clics: la visibilidad y la confianza de marca ganan protagonismo. Si tu web aparece citada pero nadie hace clic, tienes que replantearte tu estrategia. Es la nueva realidad a la que nos enfrentamos.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Trabaja la marca: los usuarios no buscan solo respuestas, buscan dominios en los que confíen.
Estructura clara desde el principio: muchos usuarios solo leen el inicio, así que pon lo más importante arriba.
Optimiza para ser citado: aunque no se generen clics, aparecer en resúmenes puede reforzar tu visibilidad y autoridad.
Monitorizan qué consultas activan IA y cómo afectan a tu CTR; puede que necesites ajustar tu estrategia de contenidos.
Ten presencia en comunidades como Reddit o YouTube, ya que muchos usuarios buscan allí pruebas sociales tras leer resúmenes de IA. Y mejor aún, busca las que tengan mayor relación con tu sector.
💬 El contenido del futuro
Google ha lanzado una función beta llamada "Discussions" que permite a los usuarios añadir comentarios y debatir sobre temas específicos directamente en los resultados de búsqueda. Estos comentarios pueden mostrarse en varios servicios de Google, como Maps, Search y YouTube, e incluso en aplicaciones de terceros que usen sus servicios. Los comentarios se publican con el nombre y foto de perfil del usuario y deben cumplir las políticas de la comunidad para garantizar un ambiente respetuoso.
Ya intentaron algo similar en el pasado con Notes (notas), para dejar comentarios en resultados de búsqueda, pero no salió muy bien. No sé si será una evolución de este concepto o un desarrollo paralelo.
Si leemos entre líneas, Google podría estar preparando una alternativa propia a los foros y debates de Reddit, intentando captar esa interacción dentro de su ecosistema. Creo que lo tiene muy complicado; su masa crítica de usuarios está en la búsqueda, no en foros ni redes sociales como atestiguan tantos de sus proyectos sociales que han fracasado.
✨Posible cambio de algoritmo
¿Nueva actualización? Llevamos varios días intensos en las herramientas de monitorización de palabras clave, lo que puede implicar la llegada de una nueva actualización. Estad atentos y preparar el kit de supervivencia.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
Google Discover en escritorio. ¿Por qué han tardado tanto tiempo en lanzarla en desktop?, ¿Será un paso determinante para consolidar una plataforma de IA + noticias en tiempo real?, ¿tendrá la misma aceptación que en móviles?, ¿será una nueva fuente de tráfico orgánico relevante para nuestros proyectos? No dejéis de testearlo para vuestras estrategias.
🏆 CONSEJO SEO
Mide tu impacto en AIOverviews de manera correcta
Google ha aclarado que todos los enlaces dentro de los resúmenes generados por IA (AI Overviews) comparten una única posición en los informes de Google Search Console. Esto significa que, aunque haya varios enlaces en un resumen, todos se contabilizan con la misma posición, por norma general, la primera que aparece.
Esta forma de medir no nos permite saber qué enlaces específicos generan más tráfico, ya que todos aparecen con el mismo rango en los informes. Aunque el número de clics en estos enlaces sí se registra, aún no tenemos datos que confirmen que aparecer en estos resúmenes genere más visitas, a pesar de las afirmaciones de Google.
Por tanto, sigue abierto el debate (y durará mucho tiempo) sobre el impacto real que tienen los AI Overviews en el tráfico web y el SEO; hasta que no tengamos métricas claras será difícil entender cómo nos están afectando a la visibilidad y captación de usuarios orgánicos.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
Agentes IA, el futuro de la web
La conversación sobre el impacto real de la IA en SEO y negocios sigue abierta. Lo importante ya no es solo optimizar para IA, sino prepararse para la era de los agentes inteligentes, sistemas que ejecutan tareas complejas de forma autónoma y cambiarán la estructura web y empresarial.
✦ ¿Por qué es importante?
Expertos y grandes empresas coinciden: la IA dejará de ser solo una herramienta de generación para convertirse en un actor activo (“agentes”) que toma decisiones y automatiza procesos. Esto revolucionará el SEO, el software empresarial y la interacción digital, con un impacto directo en la forma de captar y fidelizar usuarios.
✦ Aspectos a tener en cuenta
El paso de “pensar” a “actuar”: los agentes IA realizarán flujos de trabajo complejos, no solo responderán consultas.
Grandes inversiones impulsan esta transformación, aunque aún falta que pymes y profesionales saquen provecho real y rentable.
El SEO deberá adaptarse a esta nueva realidad, optimizando no solo para búsquedas, sino para interacciones con agentes autónomos.
La adopción masiva está prevista para los próximos años (Gartner, McKinsey, WEF hablan de 2027-2028).
Queda por ver cómo estas tecnologías impactarán en la visibilidad orgánica y en la generación de tráfico web.
Prepárate para la era de la IA agente: la revolución digital ya está en marcha. La cuestión ya no es si adoptar la IA, sino cómo hacerlo de manera rentable y diferenciadora