15 errrores SEO que veo en la mayoría de los proyectos
Evita errores SEO comunes que he visto durante mis 15 años de trabajo como consultor SEO y mejora los resultados de tu estrategia.
Tras 15 años trabajando como consultor SEO y haber participado en más de un centenar de proyectos, la mayoría de los problemas SEO que me he encontrado a menudo no son complejos ni técnicos, sino errores básicos de estrategia y ejecución.
A mi juicio, las claves del éxito en SEO pasan por tener claro los objetivos del proyecto, identificar correctamente la intención de búsqueda de nuestros usuarios potenciales, priorizar el contenido de valor y el SEO técnico de la página.
Herramientas y automatizaciones ayudan, pero la diferencia la marcan la estrategia, el sentido común y la revisión manual. Sí, de momento, ningún agente de IA nos va a quitar el trabajo.
¿Por qué fracasan los proyectos SEO?
Hablando de lo que he visto, puedo decir que muchos proyectos fracasan en SEO porque se centran en ejecutar tareas antes de haber definido una estrategia y contar en la web una base SEO sólida. En lugar de poner cabeza para priorizar y determinar qué es lo que más retorno generará, sacan un listado de tareas y se ponen a ejecutarlas. Es lo que yo llamo “justificar el sueldo”, pero eso no es garantía alguna de éxito.
Si Google no puede rastrear o indexar tu web correctamente, da igual la calidad de tus contenidos o la cantidad de enlaces que consigas. Además, invertir tiempo y dinero en aspectos como los Core Web Vitals rara vez tiene un impacto real en el posicionamiento, salvo que tu web sea extremadamente lenta. Por eso, es fundamental empezar por lo esencial: técnica, contenido, arquitectura interna y una estrategia clara de palabras clave.
Errores comunes en los proyectos SEO
Más que identificar los errores, os ofrezco las soluciones directamente para evitar cometer lo que en tantos proyectos he visto (y he cometido).
Establece objetivos: no se puede trabajar si no se sabe lo que se quiere conseguir. De igual manera, no podemos mejorar lo que no estamos midiendo. Sin objetivos, no podemos garantizar ningún éxito.
No midas sólo tráfico: El éxito de un proyecto no se puede medir sólo en la captación. Busca una métrica que te ayude a cualificar el tráfico orgánico, bien sea una conversión directa o una micro conversión. Si no, podrías estar captando tráfico de baja calidad que no genera beneficio alguno a tu cliente.
Divide el tráfico en marca y no marca: No debes analizar todo junto. Tus acciones impactarán principalmente al tráfico de no marca, por lo que debes ser consciente de lo que realmente estás consiguiendo.
Empieza por una auditoría técnica: asegúrate de que Google puede rastrear e indexar tus páginas usando Google Search Console y Bing Webmaster Tools. Si no entiendes la base del sitio, no podrás optimizar su rendimiento.
Si usas JavaScript para mostrar contenido, verifica que Google lo ve y lo indexa correctamente. Si no, opta por renderizado del lado del servidor o incluye el contenido crítico en el HTML inicial. Lo puedes revisar desde la inspección de URL de Google Search Console.
El crawl budget solo preocupa a webs enormes; para la mayoría, basta con vigilar que Google no pierda tiempo en páginas poco relevantes.
El análisis de logs puede revelar problemas de rastreo invisibles para las herramientas habituales. Úsalo en tus proyectos.
Los Core Web Vitals no son el santo grial: céntrate en la experiencia real de tus usuarios y en los datos de Search Console. Salvo en medios digitales o páginas altamente competitivas, no deberían de ser una prioridad.
Implementa datos estructurados (Schema) para facilitar a Google y las plataformas de inteligencia artificial el contexto de tus contenidos y ganar visibilidad en los resultados.
Haz un keyword research exhaustivo y asigna cada palabra clave a una URL específica (keyword mapping). Importantísimo entender la intención de búsqueda de tu público objetivo.
La optimización on-page (títulos, descripciones, headers, contenido, enlaces internos) representa el 80% del éxito SEO. Asegúrate que lo tienes bien configurado
Trabaja el enlazado interno: es más efectivo de lo que imaginas y ayuda a Google a entender la estructura y relevancia de tu web.
No te obsesiones con los backlinks: primero cubre lo básico y solo busca enlaces de calidad si realmente marcan la diferencia frente a tu competencia.
Las herramientas SEO son útiles, pero siempre revisa sus recomendaciones manualmente y aplica criterio propio.
Cuidado con las automatizaciones: a día de hoy, ningún agente de IA ni herramienta puede suplir el análisis subjetivo de un consultor SEO. Identificar lo que será determinante para nuestro proyecto SEO y priorizar tareas y recursos, es lo que realmente marca la diferencia.