☕ #CS 148 - El fin del clic y el principio de algo más grande
Ha llegado la transformación del SEO por la IA, la necesidad de una medición real del impacto más allá del clic, y cómo adaptarnos a los nuevos comportamientos evitando las "estafas SEO" con IA.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.982 suscritos a #ChuletaSEO, 9 lectores más que hace una semana.
Mi hija mayor se ha ido por primera vez de campamento de verano. Son muchos días fuera de casa, los primeros de hecho que va a pasar sin nosotros, y eso es algo que marca. Pero lo que más me ha emocionado ha sido ver cómo su hermana pequeña le escribió una nota antes de irse.
Estos momentos me hacen pensar en lo rápido que pasa todo. En cómo, sin darnos cuenta, los días se nos escapan entre rutinas, prisas y cosas pendientes. Y cuando menos lo esperas, te das cuenta de que ya no tienes a una niña pequeña en casa, sino a alguien que con suerte, empieza a volar un poco más lejos.
Disfrutad mucho de vuestros amigos, de vuestra familia, de cada minuto que tengáis. El tiempo no se detiene, y llegará un día en el que tengamos más recuerdos que días por vivir. Que esos recuerdos, al menos, estén llenos de vida.
🎤 ENTREVISTA SEO
Esta semana he tenido la suerte de entrevistar a Jorge J. Rolo, SEO Manager en Flat 101, y nos ha contado cómo la IA está transformando el SEO, la importancia de la medición real y los retos de la atribución. Respuestas de 10, con profundidad y seriedad. Os recomiendo que la leáis.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 Novedades en Google
La búsqueda por voz se vuelve más inteligente. Google ha lanzado "Search Live" que ofrecer la posibilidad de buscar por voz en su Modo IA (disponible sólo para EE.UU.). Podrás mantener una conversación fluida con el buscador, incluso mientras usas otras apps. También recibirás respuestas de audio generadas por IA y enlaces para profundizar. Un asistente (completo) para la búsqueda.
🎯 La importancia de la marca
Entendiendo el SEO en la era de la IA y la personalización. María White, UK SEO Lead en TUI, comenta en esta entrevista que en 2025 la visibilidad no siempre se traduce en impacto real. Y que lo digas. La clave es entender por qué caen los clics a pesar de buenas posiciones, la importancia de la colaboración multifuncional (SEO, Paid, CRM, Social) y cómo la hiper-personalización de la búsqueda exige diversificar la estrategia. Esto os lo puedo responder yo: por que Google está canibalizando a los usuarios, al igual que hicieron antes Meta, LinkedIn o X. También habló de la optimización de imágenes y el rol de los LLMs. Creo que es una entrevista bastante completa e interesante.
📊 Google Searh Console
Así se medirán los datos en el nuevo Google AI Mode. Google AI Mode amplía lo que ya conocemos como "AI Overviews" ofreciendo respuestas IA más interactivas y con enlaces a la web. Para que lo tengas claro: cada clic a un enlace externo en este modo sigue contando como un clic normal. Las impresiones y posiciones se calculan con las mismas reglas de siempre. Y ojo, si un usuario hace una pregunta de seguimiento dentro de AI Mode, ¡cuenta como una búsqueda nueva! A algunos ya les aparece hasta un filtro en GSC.
✨ ROI en SEO
¿Sigue siendo rentable invertir en SEO? pues hombre, dado que yo vivo de esto, os diré que sí. Y os pediría que lo dijerais también por vuestros círculos. Humor aparte, el artículo que os comparto defiende que el SEO sigue siendo la mejor inversión para tu negocio, incluso en tiempos de la IA. Se basan en que Google supera a ChatGPT en búsquedas (+300 veces) y la optimización para buscadores tradicionales ya te asegura presencia en la IA (56% de citas coinciden con los primeros resultados de Google y Bing).
📈 Afectación de la IA al SEO
Análisis del CTR de Google en Q1 2025. Este informe de Advanced Web Ranking sobre los clics de Google en el primer trimestre de 2025 muestra cambios interesantes en el CTR. A pesar de la creciente presencia de las AI Overviews, el CTR medio de la primera posición en escritorio ha aumentado. El informe detalla variaciones por sector (educación lidera, mascotas baja), tipo de búsqueda (marca, localización, comercial) y longitud de la palabra clave, revelando tendencias clave en el comportamiento del usuario.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
Google está empezando a trazar una línea más clara entre sus productos de inteligencia artificial relacionados con la búsqueda. Por un lado, tenemos el AI Mode, integrado dentro del propio buscador de Google. Por otro, Gemini, que funciona como un asistente más completo, independiente y conversacional. Aunque ambos comparten algunas funciones —y se espera que integren herramientas como Live en el futuro—, la convivencia de estas dos propuestas puede resultar confusa. ¿Dónde empieza una y dónde acaba la otra? ¿Cuál es la mejor opción para cada necesidad?
Todo esto ocurre mientras el ecosistema de buscadores empieza a moverse de verdad. Firefox, por ejemplo, está probando incorporar Perplexity como buscador principal en su navegador. Y, al mismo tiempo, ChatGPT mejora las capacidades de su propio buscador, haciendo que encontrar información desde una conversación sea cada vez más útil.
Este nuevo panorama representa una amenaza real para el dominio casi absoluto de Google en las búsquedas. Ya no es solo que haya alternativas, sino que muchas están empezando a ofrecer experiencias más claras, personalizadas o directamente mejores en ciertos casos. Si Google no consigue simplificar su oferta de IA y mantener la confianza del usuario, podríamos estar viendo el principio de un cambio importante en cómo buscamos información en internet.
🏆 CONSEJO SEO
Cuidado con las estafas SEO con la IA
Con la llegada de la inteligencia artificial a los buscadores —como ChatGPT, Gemini o Perplexity—, también han empezado a surgir los típicos oportunistas de siempre. Ahora, en lugar de prometerte estar el primero en Google, te venden posicionamiento “garantizado” en estas nuevas plataformas. Son los mismos vendehumos de antes, solo que con un lavado de cara para adaptarse al momento actual.
Prometen atajos y resultados rápidos, como si supieran exactamente cómo funcionan los algoritmos de IA y sus criterios de relevancia. Pero la realidad es que muchos de ellos no entienden ni cómo operan estas herramientas ni qué buscan realmente.
Hoy, más que nunca, la visibilidad no depende solo de aparecer en una lista. Se trata de ser útil, de demostrar que tu contenido o tu negocio son realmente una buena respuesta para una necesidad concreta. Ya no estamos posicionando por un término exacto, sino por la intención detrás de una búsqueda. Y eso requiere estrategia, conocimiento y trabajo real, no fórmulas mágicas.
Así que, ante tantas promesas fáciles, lo mejor es mantener los pies en el suelo y confiar en profesionales que entiendan cómo está cambiando el juego. Porque lo está haciendo, y rápido.
🔗 El enlace de la semana
[Aplicación] Google Update Radar: Herramienta de Sistrix que monitoriza la evolución de la visibilidad de los diferentes tipos de resultados que podemos encontrar en Google. Ideal para saber cómo afecta cada cambio de algoritmo
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
Novedades de la semana
Conecta aplicaciones de React con servidores IA de manera sencilla
Cloudflare ha lanzado use-mcp, una librería para React que permite conectar cualquier aplicación a un servidor MCP (Model Context Protocol) en tan solo tres líneas de código. Esto simplifica la creación de clientes de IA para chatbots o agentes.
Descubre el "cerebro" de ChatGPT
Ahora puedes ver las búsquedas que ChatGPT realiza en Bing para responderte a ciertas preguntas. A través de las herramientas de desarrollador, podrás entender el "razonamiento" interno del modelo, las URLs que selecciona y otros datos útiles. Información crucial para entender qué necesitas posicionar en SEO tradicional si quieres que la IA te tenga en cuenta en sus respuestas. Os dejo también un vídeo explicativo.
También se ha descubierto un poco más sobre cómo elige ChatGPT las páginas de Bing para sus respuestas. La IA se fija en la relevancia del título y del fragmento (snippet) de tu página para decidir si la rastrea. La actualidad de la información y la credibilidad del dominio también son fundamentales. Esto subraya la importancia del SEO básico en la era de la IA.
Las AI Overviews de Google: más frecuentes y en todas las búsquedas
Las AI Overviews (AIOs) están apareciendo cada vez más en casi todo tipo de búsquedas, no solo informativas, y su frecuencia ha aumentado con las actualizaciones de algoritmo. Esto hace que las posiciones en el top 3 suban, pero los clics a las webs sigan bajando. La clave ahora es crear contenido único y con propósito, aprovechando la IA para enriquecerlo con imágenes, vídeos o herramientas interactivas.