Chuleta SEO #15 - Aprendizajes de la actualización Core de Google
Noticias oficiales de buscadores
Seguimiento de la actualización Core de Google
Ayer se cumplió el plazo de dos semanas que Google había marcado para el despliegue de su nuevo algoritmo tras la actualización core de mayo. ¿Habéis sido impactados?, recordad que no hay nada específico que hacer, tan sólo aseguraros que vuestra página está alineada con robots y usuarios.
Aprendizajes de los ganadores
Ya podemos ver algunos de los análisis (Sistrix / Semrush) para identificar sectores, verticales y estrategias SEO beneficiadas y perjudicadas por el cambio de algoritmo.
Vídeo frente a texto: muchos de los ganadores SEO de esta actualización son portales basados principalmente en vídeo. Por ejemplo, TikTok, Youtube, Twitch, DailyMotion, etc. ¿Os acordáis de aquello de que el contenido es el rey?.
Las páginas especialistas ganan a las generalistas. Los medios digitales pierden cierta visibilidad (posicionan por todos los temas de forma general). Por contra, comercio electrónico y viajes, crecen.
Alinearse con la intención de los usuarios. Ya no se trata en aparecer en las búsquedas, sino de aportar valor real a los usuarios. Si no hacemos el match, estamos destinados a desaparecer.
El poder de los datos estructurados. Llevan ya tiempo siendo relevantes, pero el impulso a las preguntas/respuestas tras la actualización ha dejado patente el impacto que tienen.
Os dejo esta interesante webinar de Marie Haynes, Barry Schwartz y John Mueller acerca de las actualizaciones de Google. Nada nuevo, pero interesante para asentar conceptos y aprender de tres grandes profesionales.
Incompatibilidad de AMP con GA4
Actualmente, tengo varios proyectos que hacen uso de AMP, a pesar de que ya os he contado en varias ocasiones (chuleta #10 y chuleta #11) de que no está en su mejor momento y su futuro es incierto.
El último golpe a la tecnología de Google viene desde dentro de la casa, donde ha quedado patente que no se lleva bien con GA4 y que las páginas AMP no se registran. Es importante tenerlo en cuenta a la hora de los reportes y objetivos, dado que es posible que una parte importante de nuestro tráfico orgánico no se esté contabilizando si utilizamos GA4.
A la espera de una solución oficial, tenemos el parche que propone David Vallejo.
Ahrefs se enfrenta a Google
La popular herramienta SEO ha invertido 60 millones en crear su propio buscador, “Yep”. Un movimiento interesante, que imagino que seguirá los pasos de otros como DuckDuckGo, que apuestan por la privacidad y seguridad de los usuarios para rascar usuarios al gigante estadounidense.
Google sigue perdiendo cuota de mercado; del 92% que llegó a alcanzar en 2012, ahora está en torno al 85%. Para nosotros, a más diversidad de buscadores, más complejo e interesante se vuelve el trabajo SEO, no obstante, dudo mucho que Yep llegue a impactar más de un 1% del mercado.
Buenas prácticas para identificar al autor de un contenido
Buenas prácticas para el etiquetado de autor es como ha llamado Google al nuevo bloque de su guía de datos estructurados. El objetivo es poder identificar mejor a la persona u organización detrás de un contenido.
Imagino que será un paso más para trabajar alineados con el EAT (Expertise, Authoritativeness, y Trustworthiness). Si te interesa el tema, te recomiendo la lectura de cómo identifica y asocia Google al autor de un contenido.
Otras noticias SEO
Nuevos resultados enriquecidos para productos
A través de Twitter, Lily Ray se hace eco de un posible nuevo snippet de resultado asociado a los productos en búsquedas móviles. Ya sabemos que Google prueba de forma constante nuevos formatos. Este parece interesante, así que poned el foco los SEO que trabajéis en comercio electrónico y seguid las instrucciones de Google para hacer un ecommerce más friendly.
Diferencias entre acciones On-page y Off-page
Desde mis comienzos en agencia SEO -allá por el 2009 en Traffic4U- lo primero que aprendí fue a catalogar los pilares sobre los que había que trabajar: indexación, contenido y popularidad.
A su vez, las acciones SEO se ubicaban en On-page y Off-page según el impacto y procedencia de las mismas. Es algo básico, pero que debemos tener claro.
Os comparto dos lecturas interesantes relacionadas con el On-page: por un lado, 100 errores SEO que suelen tener las páginas (conviene revisarlo) y cómo Google crea un título para una publicación o documento que no tiene o está erróneamente establecido.
Worpdress lanza la tabla de contenidos de forma nativa
La última actualización de Wordpress (Gutenberg 13.3.0) incluye una tabla de contenidos que se genera de manera automática a partir de las cabeceras de los artículos. Cualquier funcionalidad nativa siempre será más eficiente que emularla con plugins, así que aprovechadla para mejorar la experiencia de los usuarios y facilitar el acceso a la información. Por cierto, parece que por primera vez después de mucho tiempo, Wordpress comienza a perder cuota de mercado.
Audits Toolkit: herramienta SEO (open source)
Me encantan los proyectos open source relacionados con el SEO, donde la comunidad trabaja para crear soluciones diferentes a las comerciales que ya conocemos.
Os presento Audit Toolkit, una aplicación que pretende aglutinar diversas tareas SEO como análisis de sitemaps, contenidos, seguimiento de palabras clave, experiencia de usuario, etc. De rápido acceso y todo en un único lugar.
¿Buscas trabajo en SEO?, véndete bien
Finalizamos la semana con una serie de consejos para tu currículum SEO. Conclusiones de años de experiencia en contratación expuestos en un hilo de Twitter.
