Chuleta SEO #14 - El poder de los datos estructurados

Noticias oficiales de buscadores

Conclusiones de The Global Search Central Virtual Unconference 2022

El 27 de abril, Google organizó su tercera convocatoria virtual del evento The Global Search Central, donde se trataron temas relacionados con el SEO.

La semana pasada han compartido algunas de las conclusiones a las que llegaron durante el evento. Aquí tenéis las que considero más relevantes:

• Sabemos que los materiales multimedia cada vez juegan un papel más relevante, por lo que debemos tenerlos siempre presente en nuestras estrategias. Recordad seguir las buenas prácticas SEO para vídeos y usar datos estructurados para maximizar la visualización dentro de Google. En imágenes, aseguraros de que están optimizadas, son de calidad, y usamos formatos de nueva generación.

• Dentro del e-commerce, quedó patente que lidiar con múltiples variantes de un producto es un reto para el SEO. Además, el uso de faceted navigation (enlaces internos relacionados con versiones de color, talla, etc.) dificulta el rastreo, indexación y complica la gestión del crawl budget. En esa línea, a veces he optado por posicionar por la categoría; si os interesa, se puede automatizar la creación de este tipo de landings con python. Aprovecho para dejaros esta lectura interesante sobre la evolución de los productos hacia el panel de conocimiento.

• Cuando trabajamos estrategias de SEO internacionales debemos prestar mucha atención a la correcta geolocalización e implementación de las etiquetas requeridas (hreflang, canonical, etc). Es muy recomendable hacerlo al principio del proyecto para evitar confusiones a los buscadores.

• Hace años que en algunos proyectos (grandes) trabajo estrategias de sinergia SEO & PPC. Esa colaboración se torna especialmente importante en proyectos con alta canibalización. Una buena relación y comunicación entre equipos garantiza mejores resultados.

• Las revisiones reales de productos por parte de clientes ayudan al proceso de conversión. Importante hacer uso de los datos estructurados para maximizar nuestra visibilidad en las SERPs. También conviene recordar que las valoraciones de nuestros clientes pueden ayudarnos en la estrategia SEO.

Si os ha sabido a poco, también tenemos acceso a los vídeos del LondonSEO Meetup donde participaron grandes nombres del sector.

Google amplía los resultados con datos enriquecidos de FAQs

A raíz de la actualización Core de la semana pasada, se ha disparado la aparición de resultados enriquecidos con preguntas y respuestas.

Si monitorizamos una muestra relevante de resultados de Google, podremos conocer su evolución. Esto es lo que hacen herramientas como RankRanger o Advanced Web Ranking y gracias a las mismas podemos vigilar el porcentaje de búsquedas que generan resultados enriquecidos.

En este caso, el aumento de los resultados asociados a las FAQ (Frequently Asked Questions) ha generado un incremento de tráfico a aquellos que ya disponían de un contenido alineado con las intenciones de búsqueda de los usuarios y/o que hacían uso de los datos estructurados correspondientes.

Los resultados enriquecidos a los que me refiero, son estos:

¿Por qué cambian las gráficas de Google Search Console si no hemos hecho nada?

Si estáis acostumbrados a trabajar con Search Console seguro que habréis visto algunos gráficos a cuyas subidas y bajadas no se le encuentra lógica, ¿verdad?. Si no he tocado nada, ¿por qué cambia?.

Interpretar de forma correcta la información no es sencillo y a veces ocurre que existen múltiples lecturas. Lo importante es mirar más allá de esas variaciones de las gráficas y entender si existe un patrón detrás de las mismas. Una consistencia en el tiempo.

Así lo explica John en este vídeo de Google Search Central donde nos da los siguientes consejos:

1. Ignora las fluctuaciones pequeñas (o no les des demasiada importancia).

2. Busca tendencias en el tiempo.

3. Analiza los cambios grandes (tanto bajadas como subidas).

En parte, guarda relación con lo que os explicaba hace algunas semanas acerca de los cambios en los valores de las Core Web Vitals en varios tests seguidos.

He comenzado este bloque orientándome a los que tenéis conocimiento de GSC, pero si no es el caso, aquí tenéis una introducción bastante completa.

Otras noticias SEO

Enlazado interno: caso de estudio

Google rastrea, indexa y posiciona miles de millones de páginas. Yo, como SEO, trabajo (o puedo conocer) el estado de una veintena de proyectos. ¿Qué conclusiones puedo obtener de mis estrategias SEO?, sesgadas y muy específicas de las verticales y sectores en los que tengo una mayor implicación.

Por eso agradezco mucho los casos de estudio en los que se analizan millones de resultados para identificar de forma bastante fiable los aspectos que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar resultados. En este caso, contamos con un análisis de más de 20 millones de enlaces internos.

Algunas de las conclusiones de este estudio, son:

1. Hay una relación bastante directa entre enlaces internos y tráfico orgánico. Lógico, el enlazado -tanto interno como externo- ayuda a la popularidad de una página.

2. Los enlaces permanentes en la navegación (menús, footer, sidebars, etc.) tienen un impacto significativo en sitios grandes, pero no tanto en los pequeños. En una página grande puede ser necesario “fijar” ciertas partes relevantes para facilitar un camino lógico y el acceso a la información. En una página pequeña, todo es más accesible, por lo que no tendrían tanto sentido.

3. Un uso de anchor text variados correlaciona con un mayor tráfico orgánico. También tiene sentido; a más anchor, más opciones de posicionar por múltiples términos.

4. Curiosamente, el no usar anchor text, no parece penalizar el tráfico. Esto no termino de entenderlo. Como cualquier enlace, sí tiene que aportar valor, pero si en el caso anterior, múltiples anchor nos ofrecen la opción de posicionar por más términos, el no usar ninguno debería de tener el efecto contrario. Parece ser que no es así.

Un enlazado interno poco eficiente derivará en un gasto innecesario del crawl budget de nuestro sitio así como un exceso de contaminación.

Plantilla SEO para auditar una página en Wordpress y Woocommerce

Si trabajas Con Wordpress seguro que agradecerás esta plantilla con una serie de comprobaciones técnicas para asegurar una correcta base SEO.

Pon en valor tu trabajo

Una parte importante de la estrategia SEO es la comunicación efectiva, tanto de las acciones a realizar como de los resultados obtenidos. Os dejo diversas formas de poner en valor nuestro trabajo a través de documentos y dashboards.

Algunos son tan sencillos como este pequeño diagrama venn que nos ayuda a visualizar el gap entre URL disponibles y URL rastreadas.