☕ #93 - Terminó la actualización
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.195 suscritos a #ChuletaSEO, 82 lectores más que hace dos semanas.
La semana pasada no pude acompañaros en nuestros jueves de SEO porque estuve en DisneyLand París. Un viaje que llevaba tiempo planificando y que disfruté mucho, a pesar de que granizó dos días. Es increíble lo bien organizado y cuidado que lo tienen todo; a pesar de hacer frío y haber mucha gente, es un placer perderse por sus calles y disfrutar de sus atracciones. Da igual la edad que tengas, es un destino que se disfruta siempre.
NOTICIAS DESTACADAS
🎉 Se terminó la actualización de algoritmo más larga de 2024
La actualización principal de Google (core) de marzo de 2024 finalizó oficialmente el 19 de abril de 2024 y tardó 45 días en implementarse. Según Google ha ayudado a reducir el contenido de baja calidad y no original en un 45%.
Han habilitado un formulario para dejar nuestro feedback así como una actualización de su documentación por si hemos sido impactados negativamente.
Recordad que si tenéis un impacto por HCU (Helpful Content Update) podríais tardar varios meses en recuperaros. No desesperéis y trabajar en la línea adecuada.
📈 Mega estudio de SGE
Se han analizado 500.000 búsquedas en Google SGE para obtener conclusiones interesantes como las 20 principales fuentes más citadas por la IA, determinar la poca presencia de respuestas de IA en búsquedas de temas financieros o constatar que sí aparece con frecuencia en temas de Salud. Curioso, casi al contrario de lo que indicaban al principio donde la IA no aportaría en temáticas YMYL (Your Money or Your Life).
📢 Los anuncios siguen siendo relevantes
Google y Microsoft han generado un incremento en sus ingresos publicitarios dentro de las búsquedas. Google aumentando un 13% y Microsoft un 12% en comparación con el año pasado. Esto ha abierto debates interesantes como si los cambios recientes buscan más ingresos en detrimento de la calidad. Leed la historia de “The Man Who Killed Google Search”, en la que explican la teoría de cómo Prabhakar Raghavan, a cargo de la división de anuncios de Google, supuestamente potenció que los usuarios hicieran más búsquedas en Google (para generar más ingresos con los anuncios), a cambio de reducir la calidad de los resultados.
De momento no parece muy factible que los buscadores vayan a perder el 25% de su tráfico en favor de los chatbots.
💻 Video tutorial de la búsqueda de Google
Último vídeo de la serie Cómo Funciona la Búsqueda para aprender cómo los motores de búsqueda rastrean las páginas web, cómo las indexan y de qué manera las presentan en las páginas de resultados. Siguen insistiendo en que los enlaces cada vez tienen menos peso para el SEO. ¡Ja!
🚨 Reddit se está viendo afectado por el SEO parásito
Identificadas estrategias para promocionar productos en Reddit. Durante años, las personas que encontraban frustrantes los resultados de Google han estado añadiendo "Reddit" al final de sus consultas. Esta práctica tan común derivó en un acuerdo para que Google usara los contenidos “curados” de Reddit para entrenar su IA. Y, naturalmente, ahora hay servicios que envenenan hilos de Reddit con publicaciones generadas por IA diseñadas para promocionar productos.
💡 TikTok: haz SEO donde esté tu público objetivo
Guía completa para hacer SEO en TikTok. Ya hemos hablado muchas veces de la teoría del bosque oscuro y la necesidad de ejecutar nuestras estrategias SEO allí donde se encuentre nuestro público objetivo (y exista un buscador). Las mieles de Google son cada vez más efímeras, así que como diría Gandalf: ¡corred insensatos!.
📚 UNA FRASE
Jonathan Perelman, “El contenido es el rey, pero la distribución es la reina y ella usa pantalones”. Me gusta mucho esta frase porque incide en que incluso el mejor contenido necesita ser distribuido de manera efectiva para alcanzar a la audiencia correcta.
🎯 MI EXPERIENCIA
El día a día de un SEO
Esta semana tengo la suerte de iniciar un nuevo proyecto SEO. Es algo que me alegra, especialmente cuando es un sector que me gusta.
A la hora de enfrentarme a un nuevo proyecto, lo primero que hago es un análisis de la evolución que ha seguido la página en los 12 últimos meses, así como el mercado y sus principales competidores. Necesito entender cuál es mi punto de partida, el lugar donde tendré que trabajar y mis posibilidades de alcanzar los objetivos propuestos.
Si no gestionamos bien las expectativas del proyecto y del cliente, pondremos en riesgo el éxito y la continuidad del mismo.
Después de ese análisis siempre realizo una auditoría con los puntos que considero más críticos. Es una auditoría manual, no repito ni reutilizo nada y la genero a medido que voy analizando los diversos puntos SEO que considero críticos. Os enseño una captura de parte del índice de la última que he realizado.
No me gusta utilizar plantillas ni checklist (que lo he hecho en el pasado) dado que considero que fallan en dos cuestiones:
No ponemos el foco ni la prioridad en lo que realmente es importante, sino que nos limitamos a repasar una lista. Nuestro tiempo es limitado y no debemos tratar todos los puntos de la misma manera. Es crucial invertir tiempo en desarrollar y explicar los puntos más críticos y obviar los insignificantes. Sigo viendo “auditorías SEO” que revisan si se usa o no flash o si las imágenes tienen atributo alt, a pesar de que sólo hay 40 imágenes en la página y jamás llegarán a representar un porcentaje significativo del tráfico orgánico.
Me gusta poder asociar acciones concretas en los puntos analizados. Según explico una mejora, propongo acciones específicas. El hecho de hacer una auditoría manual me da mayor flexibilidad en esta línea. En la imagen anterior podéis comprobar que en el punto de indexación, hago mención explícita a la creación de varias landings que nos ayuden a posicionar por términos clave. Con un enfoque manual, siempre cubres todo lo que hay que cubrir poniendo el foco donde realmente interesa.
Por supuesto, huyo de auditorías de herramientas tipo Semrush o similares. Primero, porque no cubren lo que he comentado antes y segundo porque no tienen capacidad de priorización. Además, ¿dónde estaría mi aporte de valor?, ¿qué haría diferente frente a un cliente que ya tiene contratada esta herramienta?. Nos pagan por nuestra experiencia y conocimiento y eso es lo que debemos plasmar siempre en las auditorías que hagamos.
🏆 CONSEJO SEO
En general, olvídate de desautorizar enlaces (disavow)
El archivo de disavow es una herramienta utilizada en SEO para indicar a los motores de búsqueda, especialmente a Google, los enlaces que un sitio web desea desautorizar o no tener en cuenta a la hora de evaluar su relevancia y calidad. Esto es especialmente útil cuando un sitio ha sido penalizado o está experimentando problemas debido a enlaces de baja calidad, spam o prácticas de SEO poco éticas. Al crear y enviar un archivo de disavow a Google, podemos especificar qué enlaces queremos que se ignoren.
Mi consejo: deja tu archivo de disavow en paz. A menos que tengas una acción manual (penalización) o un problema realmente específico (normalmente muy raro), es muy probable que estés perdiendo tu tiempo y arriesgándote a perder posicionamiento.
Y os lo digo desde la experiencia, que ya veis en la siguiente imagen que en algunos casos (antes expuestos) sí hago una desautorización de los enlaces.
