☕ #81 - Ganadores SEO del 2023
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.827 suscritos a #ChuletaSEO, 39 lectores más que la semana pasada.
Esta semana falleció mi vecino Ignacio Alberca Silva a los 76 años. Convivimos puerta con puerta durante 39 años, y puedo afirmar que se va una persona risueña, simpática y educada. De profesión médico, incluso después de jubilarse hace 10 años, lo seguía viendo madrugar para ayudar en el Banco de Alimentos de la ciudad. Deja un gran legado: 10 hijos y 19 nietos que lo recordarán como la gran persona que siempre fue.
Os dejo una imagen que he visto en un periódico local donde aparece junto a su maravillosa familia.
Ignacio, ahora eres tú quién recorre la milla verde y espero que lo hagas con esos pantalones de pana marrón que tanto te gustaban. Descansa en paz.
NOTICIAS DESTACADAS
🔥 Ganadores SEO del 2023
Como cada año, contamos con el estudio de IndexWatch de Sistrix que analiza los ganadores, tanto de España como de Estados Unidos.
Tras analizar ambos informes, destaco lo siguiente:
Crecimiento en autoridad de marca de empresas con renombre como Microsoft, Apple o Tripadvisor. Claramente alineado con el concepto E-E-A-T de Google, donde las páginas consideradas como autoridad en una temática tendrán mayor representación en los resultados. Una de las recomendaciones que hemos dado es reforzar vuestra marca.
Mejora de visibilidad para páginas de organismos oficiales, como CIA o NASA. En línea con los ajustes de los algoritmos para permitir algunos resultados enriquecidos, como FAQs o HowTo sólo para páginas oficiales. Como curiosidad, la página de la CIA ha lanzado la subcarpeta The World Factbook, que le ha permitido posicionarse por múltiples términos relacionados con localizaciones.
Excelente visibilidad de grandes foros, como Quora o Reddit. En el caso de Reddit, ha experimentado el mayor crecimiento registrado. Sabemos que el contenido subjetivo generado por usuarios, tanto en comentarios como en foros, está muy bien valorado por los buscadores.
Más presencia en los resultados para redes sociales, como TikTok, Twitter o LinkedIn. Son contenidos en tiempo real que cualifican las páginas de resultados. De nuevo, información subjetiva y difícil -por no decir imposible- de emular por una IA generativa.
Evolución positiva de grandes medios digitales. Esto me ha sorprendido, dado que desde hace meses han ido sufriendo caídas en servicios como Google News o Discover. De hecho, los grandes medios están sufriendo muchos recortes. El truco para haber crecido en este informe, que sólo evalúa el tráfico de búsqueda (search) está en que varios de ellos han incorporado otros proyectos para sumar; es decir, han integrado otros dominios. Por ejemplo, La Vanguardia ha adquirido andro4all, y su visibilidad ha pasado a formar parte del dominio principal, experimentando así un gran crecimiento.
💻 Primera actualización de algoritmo de 2024
Llevamos casi un mes y aún no sabemos nada. Los SEO estamos que nos subimos por las paredes, ¿cuándo se lanzará la nueva experiencia de búsqueda generativa de Google (SGE) o aparecerán nuevas actualizaciones?.
Me ha parecido muy interesante el artículo Why Google SGE Is Stuck In Google Labs And What’s Next donde exploran diversas razones de por qué aún no se ha lanzado SGE.
Fuera bromas, sabemos que los resultados actuales están recibiendo muchas quejas y que Google ha reconocido que está trabajando en ello. Por si fuera poco, aparecen bugs en la indexación de páginas y posibles actualizaciones no oficiales. La tensión se palpa en el ambiente.
Desde la cuenta oficial de Google avisan de que se avecina una tormenta y de que las próximas semanas serán interesantes. Esperamos ansiosos.
Google está trabajando en actualizaciones de ranking, algunas para lidiar con el spam en la búsqueda (se han posicionado páginas de baja calidad en primeras posiciones) o las técnicas de SEO parásito (parasite SEO), donde páginas de baja calidad aprovechan la autoridad de otras para posicionar. Estos dos ejemplos son aspectos que aún están pendientes y sobre los que la gente se ha quejado en las últimas semanas.
Necesitan demostrar a los usuarios que los resultados de su buscador siguen siendo buenos y están a la altura de las expectativas, así que si sois impactados negativamente pensad si realmente estáis alineados con lo que tienen en mente.
🏆 Estrategia SEO: Template para roadmap
La semana pasada os hablé de que debemos enfocar -siempre que se pueda- las estrategias SEO a medio y largo plazo. Para ello es importante tener claro los recursos con los que contamos y organizar adecuadamente las tareas en relación con los objetivos planteados.
Cada maestrillo tiene su librillo. Yo uso mucho Notion, Trello y Google Sheets y creo fundamental para el éxito de una estrategia trabajar de manera organizada.
Para ello os comparto este maravilloso template gratuito que nos facilitará la tarea de diseñar un roadmap de trabajo SEO. Podremos conectar objetivos estratégicos con acciones prácticas y priorizar tareas.
💡 Extensión SEO para Chrome: ver código fuente con JavaScript
Una de mis extensiones favoritas para SEO en Chrome es View Rendered Source.
Al hacer clic en ella, se muestra el HTML 'sin procesar' (equivalente al Ver código fuente del navegador) y el DOM renderizado (equivalente al F12 en Chrome). También muestra una tercera ventana que resalta automáticamente lo que se ha agregado/eliminado, generalmente mediante Javascript del lado del cliente.
Esta aplicación es muy útil para analizar páginas que trabajan sobre tecnologías Single Page App (SPA), que es aquella cuyo contenido está en una sola página y solo es necesaria la carga de un archivo HTML. Los frameworks más conocidos son Angular o React.
Algunas de las acciones sobre las que nos puede ayudar esta extensión, son:
Identificar etiquetas Noindex agregadas por Javascript
Revisar etiquetas Canónicas modificadas en el DOM
Enlaces visibles solo en el DOM
Sitios web totalmente en blanco sin JS
Cualquier aspecto antes mencionado supondría un perjuicio para el rastreo e indexación del sitio web y sin esta extensión sería complicado analizarlo.
Jose Gilarte Alvarez ha compartido en LinkedIn una alternativa open source: Quick Javascript Switcher.
✅ Nunca te des por vencido: experimenta y analiza
El SEO es probar, experimentar y aprender. Nunca te puedes dar por conforme con una situación dado que la normalización no suele durar mucho. Si no innovas, te quedarás atrás.
Hoy os hablo de un proyecto que he comenzado hace relativamente poco. Se trata de un medio digital que ha ido perdiendo visibilidad de manera constante a lo largo de los últimos meses del 2023. Tras la auditoría inicial, en noviembre, detectamos la causa principal y propusimos un roadmap de tareas para contrarrestar la situación.
Durante dos meses hemos trabajado la parte técnica, pero sobre todo la de contenidos y autoridad. Dividimos las tareas y propusimos pruebas sobre diferentes categorías, entre ellas la de salud, que al ser considerada YMYL (Your Money or Your Life), sabíamos que Google la trata con sumo cuidado, al igual que finanzas.
La siguiente captura corresponde al tráfico de Google News para dicha categoría. Después de varios meses de no haber aparecido, hemos conseguido generar nueva visibilidad.
El hecho de que Google te vuelva a dar una oportunidad dentro de sus plataformas (News y Discover) es un paso en la buena dirección.
Esto se ha conseguido gracias a los siguientes ajustes:
Optimización técnica de la página: tenía problemas de URL; redirecciones, y noindex.
Eliminación de la versión AMP: necesitábamos llamar la atención de Google y optimizando el rastreo (una sola versión en lugar de dos) podría ser una manera.
Trabajando la autoridad y alineándonos con el concepto de E-E-A-T: indispensable para categorías consideradas de riesgo como salud, alimentación o finanzas.
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Lecturas SEO recomendadas
Google lanza los resultados enriquecidos de descuentos. Podrás copiar y pegar el código directamente desde la página de resultados.
Nuevos resultados para San Valentín en EEUU. Aparece un banner de ofertas que despliega numerosos productos.
Google retira el enlace a la caché de la página desde la página de resultados.
ChatGTP permitirá mencionar cualquier GTP para incorporarlo directamente a la conversación.
Según Danny Sullivan, si haces mal uso de los datos estructurados de recetas podrías llevarte una penalización. En especial, cuando etiquetas contenidos que no son comidas.
La última actualización de Notas de Google nos permite acceder a un botón de "Agregar Nota" directamente desde los resultados de SGE. El objetivo es agregar notas/comentarios antes o después de visitar una URL.
Google ha probado emojis junto a las categorías basadas en las reseñas de Google My Business para comunicar el sentimiento. Se han usado caritas sonrientes verdes para sentimientos positivos y caritas tristes para los negativos.