☕ #78 - ¿Primer cambio de algoritmo del 2024?
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.726 suscritos a #ChuletaSEO, 29 lectores más que la semana pasada.
La semana pasada vinieron los reyes. Espero que hayáis sido buenos y os hayan traído muchas cosas. En nuestra casa se portaron de maravilla y dejaron muchos regalos junto al árbol.
Sé que este año 2024 será un reto para la comunidad SEO, pero seguro que juntos, estaremos mejor preparados.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 ¿Primer cambio de algoritmo del 2024?
No son pocas las voces que dicen haber notado cambios en el tráfico orgánico de Google los últimos días del año y principios de 2024. Según Mary Haynes, podría deberse a una recuperación de la actualización helpful Content.
El concepto de "Helpful Content" (Contenido Útil) se refiere a la creación de contenido centrado en la utilidad y relevancia para los usuarios; el que realmente satisface las necesidades e intereses de los mismos.
En la siguiente imagen os enseño la evolución de un proyecto que fue impactado por esta actualización y que ha recuperado su tráfico en las últimas semanas.
Mary define dos posibles escenarios para las recuperaciones de tráfico durante estas fechas:
Se has solucionado el problema. Algunos sitios se recuperarán porque han eliminado contenido sin valor para los usuarios y cuyo único objetivo era posicionar en los motores de búsqueda.
El sistema ha aprendido y te clasifica de forma más eficiente. Pasados unos meses de la actualización helpful content (14 de septiembre) el sistema tiene más información y puede ajustar mejor los resultados. Sitios que habían sido impactados negativamente puede que estuvieran en el límite y hayan salido bien parados en este reajuste.
Lo que sí se ha confirmado desde la cuenta oficial de SearchLiaison, es que están teniendo algunos problemas con los últimos updates, así que es posible que dentro de poco veamos una actualización para corregir esta situación.
🏆 Demuestra la autoridad de tu comercio electrónico
El comercio electrónico ocupará un lugar predominante en el futuro de las búsquedas de SGE. Los productos no podrán ser replicados por la IA y Google tiene gran interés en emular a Amazon como un marketplace donde los usuarios no sólo puedan buscar, sino también comprar. Ya os dije que el futuro no es la búsqueda.
El concepto de E-E-A-T, significa "Experiencia, Experiencia del Autor, Autoridad y Confiabilidad" (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Es un principio desarrollado por Google para evaluar la calidad del contenido en internet.
Os dejo algunos consejos que ha compartido James Brock para alinearnos con el concepto de E-E-A-T y petarlo en las estrategias SEO del próximo black friday.
Optimiza la experiencia de los usuarios
Facilita que la gente pueda ponerse en contacto contigo. Crea una página de contacto, incluye una dirección de email, teléfono y dirección física (no virtual).
No escondas información sobre los envíos y políticas de devolución. Sé claro y transparente con esta información y asegúrate de que es accesible a los usuarios.
Ofrece múltiples formas de pago. Facilita el pago ofreciendo múltiples canales y asegúrate de que son pasarelas conocidas y seguras. Si no das confianza en este punto, matarás muchas conversiones.
Ofrece algo diferente a tus competidores y que aporte valor
Utiliza imágenes y vídeos originales. No utilices las mismas imágenes que otros proveedores (normalmente las que envía el fabricante). Invierte tiempo en crear material propio con un ángulo original y diferente para tus productos.
Solicita contenido a tus clientes. Nada vende mejor que la experiencia de otros usuarios. Solicita imágenes y vídeos de clientes interactuando con tus productos para cualificar la venta.
Dispón de contenido que demuestre tu experiencia con los productos que vendes. Es un reto interesante. Si nos limitamos a utilizar el contenido que nos envía el fabricante, difícilmente aportaremos un valor diferencial frente al resto. Tenemos que demostrar que conocemos nuestro producto a la perfección y entendemos lo que busca o necesita nuestro público objetivo.
Convence a los usuarios para comprar en tu negocio
Genera contenido de valor. No lo veas como un simple blog, sino como un repositorio de contenido que cualifica los productos que vendes. Guías sobre productos, guías de compra, preguntas y respuestas, actualizaciones, solución de problemas, etc.
Asegúrate de que los expertos en la materia de tu marca sean quienes redacten y firmen tu contenido. No firmes los contenidos bajo nombres genéricos como tu marca, admin, director o similares. Utiliza los nombres reales de los expertos, con una pequeña descripción de su trayectoria y, si puedes, enlazando a sus perfiles sociales. También es recomendable tener una página de Conoce al equipo.
Optimiza la página de quiénes somos. Utiliza esta página para contar la historia de por qué haces lo que haces, el origen de la empresa, su trayectoria, la infraestructura, tus productos y cualquier otra cosa que creas que a tus clientes les encantaría saber.
Demuestra tu valía y experiencia con valoraciones de terceros. Para alinearnos con las trust signals y mostrar en nuestra página valoraciones reales de clientes, podemos hacer uso de servicios de terceros como Trust Pilot, Feefo o los perfiles de Google Business. Es importante enlazar a las páginas externas de estos servicios para demostrar que son testimonios reales. A mayores, incluye casos de éxito, premios, colaboraciones con otras empresas y cualquier actividad que demuestre que eres una empresa seria y que tienes recorrido y relación en tu sector.
Consigue menciones de terceros
Potencia tu exposición en medios a través de la estrategia de PR. Aprovecha las relaciones públicas digitales para obtener cobertura y enlaces de la prensa. Comparte estudios de datos y campañas, contenidos relevantes y novedosos o análisis de expertos.
Consigue enlaces de proveedores y otras empresas del sector. Relacionarse adecuadamente en nuestro mercado será la clave para que los buscadores y las IA nos consideren una autoridad. Podemos solicitar un enlace en calidad de distribuidor a los fabricantes o a otras empresas con las que colaboramos en la venta de los productos.
🔥 Las mejores tendencias de 2023 y cambios para 2024
John Mueller (Google) analiza las principales tendencias y noticias del 2023: SEO técnico, algoritmos de búsqueda, IA y aprendizaje automático, y datos estructurados. ¿No os suenan como aspectos importantes de todas las predicciones que ya hemos dado para 2024?.
Los primeros cambios interesantes para 2024:
Google confirma que los resultados de búsqueda se generan principalmente a partir del contenido de la página. La meta descripción sigue perdiendo peso (si es que tenía alguno) así que me imagino que terminará como el meta keyword.
Quizá relacionado con lo anterior, están probando meta descripciones más largas.
La nueva página de resultados de Google priorizará módulos como perspectives o foros.
Los datos de Analytics no tienen impacto en el posicionamiento, ni siquiera aunque esté conectada con la cuenta de Search Console. Lo ha confirmado Danny Sullivan en el perfil de SearchLiaison.
🌟 El (buen) SEO lleva tiempo
Cuando comienzo un proyecto SEO, tras haber hecho la auditoría inicial, priorizo todas las tareas en función de los objetivos que se hayan establecido. Esto me ayuda a alinearme con las expectativas del cliente y a trasladar un plan de trabajo adecuado para ambas partes.
Entender que cada tarea tendrá un impacto diferente, es la clave. Cuando alguien se desespera con un crecimiento lento, recurro al algoritmo Navboost de Google.
Navboost analiza la interacción de los usuarios con los resultados de búsqueda, a través de sus clics en diferentes enlaces. Lo hace diferenciando entre móvil y ordenador.
Lo interesante aquí está en que Navboost analiza y utiliza los clics de los usuarios de los últimos 13 meses para mejorar la precisión de la búsqueda. No podemos esperar que un cambio en nuestros contenidos, afecte de manera directa a esta señal; tendremos que ser pacientes. Antes de 2017, la muestra sobre la que trabajaba era de 18 meses, así que algo hemos mejorado.
Si estás optimizando la calidad del contenido en tu sitio y te frustra no ver resultados de manera rápida, no significa que lo estés haciendo mal. Tu mejor estrategia es continuar implementando las mejores prácticas.
Hace algunas semanas, supimos, gracias al juicio antimonipolio contra Google en EEUU, que utilizan los clics de los usuarios como factor de posicionamiento.
Prepara un camino claro para los usuarios y buscadores
Los sitios web con una navegación clara y bien estructurada, además de un diseño amigable para el usuario, se benefician de Navboost.
Gary (Google) ha hablado la semana pasada de por qué una arquitectura web jerárquica (con múltiples niveles de enlazado) es una buena opción para el SEO.
En el pasado también nos han dado consejos sobre cómo minimizar la estructura web de un sitio.
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Google ahora te permite filtrar los resultados de búsqueda por precio.
Hace un par de semanas descubrimos que el horario de tu negocio es clave para el SEO local. En esta publicación, analizan cómo funciona y cómo puedes aprovecharlo al máximo.
Semrush ha realizado un estudio sobre correlación de factores SEO con los resultados. El objetivo es descubrir qué aspectos impactan más en el posicionamiento.
Gary Illyes de Google explica por qué la estructura web de tipo jerárquica es una excelente elección para el SEO.
John Mueller (Google) analiza las principales tendencias y noticias del 2023: SEO técnico, algoritmos de búsqueda, IA y aprendizaje automático, y datos estructurados.
Google confirma que los fragmentos de resultados de búsqueda se generan principalmente a partir del contenido de la página. La meta descripción sigue perdiendo peso (si es que tenía alguno).
Los datos de Analytics no tienen impacto en el posicionamiento. Lo ha confirmado Danny Sullivan en el perfil de SearchLiaison de X.
Google ha desactivado el rastreo por cookie para 30 millones de usuarios de Chrome. Seguirá rastreando los datos, pero de manera más privada.
¡Bard llega a Google Assistant! Pronto, todos los usuarios de iPhone y Android podrán disfrutar de la experiencia de Bard como el asistente predeterminado.