☕ #75 - ¿Estamos preparados para el próximo golpe?
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.600 suscritos a #ChuletaSEO, 23 lectores más que la semana pasada.
Mi semana: los puentes son para disfrutarlos y qué mejor manera que viajando. La semana pasada me la tomé de vacaciones así que aproveché para salir de la ciudad y desconectar. Esta maravillosa foto la saqué una fría noche mientras paseaba por las solitarias calles de un pequeño pueblo castellano. Me encanta salir, disfrutar y descubrir nuevos rincones. Y desde que leí la Trilogía de los Tres Cuerpos (Cixin Liu) y Proyecto Hail Mary (Andy Weir), miro al cielo de otra manera.
NOTICIAS DESTACADAS
Gemini: el futuro de la inteligencia artificial según Google
La semana pasada, Google presentó Gemini, lo que ellos consideran que será el futuro de la IA para su empresa. Lo hicieron a través de un vídeo que después se ha sabido que fue ligeramente manipulado. Gemini 1.0, su modelo de inteligencia artificial más grande y capaz hasta la fecha, está llamado a ser el competidor de ChatGPT, al que según ellos, supera en varios aspectos. X (Twitter) también ha hecho lo propio con Grok, cuyo valor diferencial es el acceso a millones de tuits en tiempo real.
Ya comenté en la newsletter pasada que el concepto de buscador ha terminado. Google es ahora un ecosistema de soluciones que se centra en anticipar y satisfacer las necesidades de los usuarios. Y Gemini es la punta de lanza de ese nuevo cohete.
Para los SEOs, nada cambia. Tenemos que esperar el despliegue de la nueva búsqueda generativa de Google (SGE) para analizar el impacto del tráfico orgánico y descubrir nuevas plataformas desde las que poder impactar tráfico de calidad que convertir en clientes o transacciones.
No inviertas demasiado en temas que la IA generativa puede responder fácilmente. Solo perderás clics a favor de la IA a largo plazo. En cambio, comienza a priorizar temas que la IA tendrá dificultades para responder.
La IA es una gran herramienta para mejorar nuestros procesos y optimizar nuestro día a día, pero cuidado con intentar que haga nuestro trabajo. En el caso del SEO, puede no funcionar como pretendemos. En palabras de Gael Breton, todo el mundo quiere crear contenido con IA, pero nadie quiere leerlo.
Posibles caídas de tráfico orgánico en páginas con vídeos
Hace unos meses Google retiró de los resultados las miniaturas de vídeos para los casos en los que el vídeo no era el elemento principal de la página. Han dado un paso más y han retirado completamente estos resultados de la pestaña de búsqueda de vídeos.
Para considerar que el video es el elemento principal, debe estar en la mitad superior de la página, de manera destacada y el objetivo de la página es que los usuarios interactúen con el mismo.
Si nuestra página genera tráfico orgánico a través de vídeos, pero no cumplimos los criterios antes expuestos, es posible que veamos una caída en tráfico para las próximas semanas.
Revés para los bloqueadores de anuncios: YouTube cambiará cada pocas horas sus métodos de detección de bloqueadores mientras Google impedirá que las extensiones para Chrome se actualicen para saltárselos, retrasándolas varios días o semanas.
Adiós a las herramientas de usabilidad y mobile-friendly
Google sigue limpiando la casa. Hace dos semanas hablamos de la jubilación de la herramienta de gestión de rastreo y hoy le toca el turno al informe de Usabilidad de Google Search Console y a la herramienta de Mobile-Friendly, tanto en su versión web como la API.
Google dice que la usabilidad sigue siendo importante y que lo hace porque existen alternativas iguales o mejores, como Lighthouse.
Mi recomendación: si queréis analizar cualquier aspecto técnico (renderizado, móvil, datos estructurados, etc.) utilizar la función de Inspección de URLs de Google Search Console.
💻 Terminada la actualización reviews de Google
Finalizó el día 7 de diciembre, después de 29 días activa. Cada vez son más frecuentes y tardan más en desplegarse. ¿Dará tiempo para una última actualización antes de que termine el año?.
Desconozco si tendrá relación con las últimas actualizaciones, pero desde hace unos días corre el rumor de que Google podría estar usando los horarios de los negocios como factor de posicionamiento para SEO loca. Podéis ver un ejemplo en este vídeo.
🤖 Cómo gestionar un cambio web
La web cada vez es más complicada. Nuevas tecnologías, servidores y configuraciones hacen difícil que los SEOs podamos entender adecuadamente el escenario de trabajo. Esto deriva en problemas de rastreo, renderizados o migraciones.
Por ello, la importancia de gestionar el crawl budget es vital. Fijaros en el siguiente ejemplo de un cliente de Smartup: una vez identificado el problema y optimizado el rastreo de Googlebot, hemos conseguido reducir el número de páginas rastreadas y casi duplicar el tráfico orgánico.
Como siempre digo, calidad antes que cantidad. No ha sido necesaria una auditoría SEO con 50 puntos preestablecidos (ironía), sino entender el problema tecnológico y desatascar la situación.
El contenido sigue siendo el rey
Aunque haga hincapié en la parte técnica, los tres pilares SEO son fundamentales y para el nuevo escenario, el contenido tendrá aún más peso.
Según este estudio, el 96% de los contenidos indexados en Google no reciben tráfico orgánico. Tan sólo el 3,45% consiguen aparecer. Si estamos en ese 3%, no podemos permitirnos el lujo de que un cambio de tecnología o migración, nos echen fuera. Si estamos dentro del 96% de páginas que no reciben tráfico, las razones principales, podrían ser:
La temática no tiene interés ni genera tráfico por parte de los usuarios.
La página no tiene enlaces.
La página no se alinea con la intención de búsqueda de los usuarios.
Según esta encuesta de Ahrefs, de cada 100 sitios contactados para que nos incluyan un enlace, tan sólo se consiguen 5. Un ratio bastante bajo.
📈 GA4 deshabilita Google Signals para gestionar la identificación de usuarios
Google informa a los administradores de las cuentas de GA4 de que Google Signals dejará de utilizarse para identificar usuarios a partir de febrero de 2024. Los datos de Signals se recopilan de los usuarios que han iniciado sesión en Google. Analytics utiliza estos datos para asociarlos con los datos de los eventos que recoge. A partir de febrero, este sistema se eliminará y solo se podrán utilizar el User-ID y el Device-ID. Los datos demográficos que se extráen de Signals seguirán siendo accesibles.
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