☕ #74 - Google ya no es un buscador
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.577 suscritos a #ChuletaSEO, 27 lectores más que la semana pasada.
Después de una semana complicada, el domingo pasado hicimos una escapada a Madrid para disfrutar de la exposición de Naturaleza Encendida, una experiencia inmersiva entre insectos luminosos en un espacio idílico como es el parque de Enrique Tierno Galván. Otros años se hacía en el Jardín Botánico, pero este año estaba ocupado. Mucho frío, pero lo disfrutamos.
NOTICIAS DESTACADAS
🚀 El futuro no es la búsqueda
Google ya no es sólo un motor de búsqueda. Ahí no hay futuro y el poco que queda, se irá canibalizando con la teoría del bosque oscuro por soluciones más especializadas.
Está adoptando señales sociales que impactan cada vez más en los resultados de Búsqueda y en portales como Discover, Noticias o YouTube.
Este cambio requiere que las empresas reevalúen qué significa hacer SEO hoy en día y cómo tendremos que adaptarlo en el futuro.
En los últimos años, Google ha experimentado cambios fundamentales en su enfoque de aporte de valor a los usuarios:
De dar una simple respuesta a ofrecer al usuario un camino. Por ejemplo, dando la posibilidad de reservar una mesa o consultar los horarios de trenes.
Adaptando los resultados en base a las preferencias de búsqueda e intereses del usuario.
Desde los resultados de texto puro (listado de 10 resultados) a imágenes, vídeos e integración con redes sociales.
El concepto de buscador ha terminado. Google es ahora un ecosistema de soluciones que se centra en anticipar y satisfacer las necesidades de los usuarios. Se une a plataformas como Meta, Apple, Microsoft o Amazon por disponer del mayor tiempo posible a los usuarios.
Nuestro enfoque SEO debe cambiar, dado que tendremos múltiples entornos donde los que trabaja.
🎁 Calendario de adviento de Google
Durante el mes de diciembre, el equipo del Centro de la Búsqueda de Google compartirá a modo de calendario de adviento (uno al día) los recursos del 2023 que consideran más interesantes o dignos de mención. Cada día se desbloquea una puerta.
💻 Finalizada la November 2023 core update
La actualización core ha terminado de desplegarse el pasado 28 de noviembre, 26 días después de su lanzamiento. Aún tenemos la reviews en curso.
Durante este 2023 ha habido 10 actualizaciones del algoritmo, la mitad de ellas en los últimos 3 meses del año, incluso con varias solapándose, lo que está dificultando nuestros análisis SEO. Podéis analizar el impacto desde el dashboard SEO.
📝 Novedades sobre datos estructurados: lenguaje de marcado de la página de perfil y del foro de debate
En las predicciones SEO, comenté la relevancia del contenido subjetivo y creado por usuarios, como puede ser el de comentarios y foros. También incidí en los datos estructurados, una vía para trasladar contexto a los buscadores y facilitar la extracción de la información.
Esta semana, Google ha lanzado actualizaciones en este sentido:
Nuevos marcados de datos para foros y perfiles. Podemos etiquetar la página de perfil de los usuarios así como el foro de debate. Podremos hacer seguimiento a través de nuevos informes en Search Console.
Mejoras en los datos estructurados de organización, que integra los logos. Google puede usar este lenguaje de marcado en paneles de conocimiento (knowledge panel) y otros elementos visuales (como la atribución), lo que ayuda a los usuarios a encontrar más fácilmente los detalles de tu organización en la Búsqueda de Google.
Podéis validar vuestros datos con la prueba de resultados enriquecidos.
Si tu sitio es una empresa local, Google recomienda usar el lenguaje de marcado para empresas locales, además del nuevo de organización. Si tu negocio es sólo una empresa en línea (sin sede física), debemos usar el subtipo OnlineBusiness.
🤖 El bloqueo a los rastreadores de IA se dispara
Llevo siendo bastante insistente en la situación que se está generando en torno al uso indiscriminado de los contenidos por parte de las soluciones de inteligencia artificial. Sin un marco legal claro, las principales páginas tienden a guardar bajo llave sus contenidos.
De las 3.000 páginas más influyentes (por estimación de tráfico), 250 bloquean Google-Extended, el robot de búsqueda que Google introdujo el 28 de septiembre para poder bloquear el acceso a nuestros contenidos a Bard, las API generativas de Vertex AI y las futuras generaciones de modelos.
Un gran aumento. Hace apenas un mes, sólo 89 sitios habían bloqueado el acceso. Se trata de una tendencia que seguramente siga al alza durante las próximas semanas.
Recordatorio. Bloquear Google-Extended en el fichero robots.txt no impide que nuestro contenido aparezca en la Experiencia generativa de búsqueda de Google (SGE) ni evita que sea utilizado para entrenar su modelo. Para evitar aparecer en SGE, tendríamos que bloquear a Googlebot (lo que nos echaría fuera del buscador).
El proyecto News Websites Blocking LLM Dataset Bots - Research Data, actualiza periodicamente el estado de los medios digitales
📈 Google quiere contenido de calidad
La semana pasada os hablé de la era de la calidad en el SEO. Sigo insistiendo en la importancia de alinearnos en calidad y no cantidad. Ese barco ya zarpó y necesitamos evolucionar hacia lo que viene.
Es fundamental la necesidad de comprender la intención del usuario y luego brindar la mejor experiencia.
Algunos puntos que nos pueden ayudar a saber si avanzamos en esa línea, son los siguientes:
¿Es nuestra página fácil de entender y de navegar?.
¿Respondemos adecuadamente para las consultas por las que posicionamos?.
¿Ofrecemos información de valor y con rigurosidad?
Se trata de asegurar una base SEO de calidad para nuestra web. Después vendrán otros aspectos como la autoridad de dominio/marca, la relevancia temática, las señales de usuario o los enlaces, entre otros factores, que condicionarán tanto la indexación como el posicionamiento.
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Ejemplos de bios de autor para alinearnos con el concepto EEAT.
En el Whiteboard Friday de la semana pasada, hablaros de la generación de enlaces para negocios locales.