☕ #73 - Los errores de Google
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.434 suscritos a #ChuletaSEO, 48 lectores más que la semana pasada.
La semana pasada comencé a dar clases en el Curso Universitario Avanzado de SEO de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), junto con otros grandes profesionales del mundo SEO. Estoy muy ilusionado con esta oportunidad que se suma a otras colaboraciones que tengo con Universidades como la de Salamanca o Deusto. Espero que esta colaboración sea fructífera y contribuya a la formación de los futuros profesionales del SEO.
Esto me recuerda a cuando comencé a dar clases, allá por el 2010. La siguiente imagen es de las primeras formaciones de Analítica web que impartí en Foro de Economía Digital - Business School (2012). Si tenéis curiosidad, os dejo la presentación que utilicé aquel día.
NOTICIAS DESTACADAS
🌐 Google está cometiendo muchos errores
El que mucho abarca, poco aprieta; Google lo quiere todo, pero está corriendo demasiado. Durante las pasadas semanas se han identificado varios problemas, al menos dos con bastante incidencia en las estrategias SEO.
Pérdida de tráfico en Google Search, Google Discover y Google News
Las caídas generalizadas de tráfico orgánico y en plataformas como Discover (pérdida total de tráfico en algunos nichos) o News (saturación de noticias spam) están siendo abrumadoras en los últimos meses. Tanto es así que, además de los fallos que Google ha reconocido y solucionado, ha abierto la puerta a que cualquiera pueda enviar su caso a través de este hilo de X para que hagan un seguimiento.
Por supuesto, esto no garantiza ninguna mejora en nuestro posicionamiento, pero al menos tendremos la seguridad de que no se trata de un fallo nuestro.
También se han reportado otros bugs a menor escala, como el de las páginas canónicas de ecommerce.
Caída en informes en Google Search Console
Después de muchos quebraderos de cabeza, el día 20 de noviembre Google confirmó un fallo en su sistema de reportes de GSC y el 23, que lo habían solucionado.
Si durante el mes de noviembre habéis experimentado caídas sin sentido en los informes de GSC de Core Web Vitals, HTTPs, AMP, Sitemaps o de indexación, es posible que se deba a este fallo. Revisad ahora, dado que si fuisteis afectados, es posible que los valores se hayan normalizado.
Continúan las actualizaciones del algoritmo de Google
La actualización principal (core) del 3 de noviembre terminó hace dos días pero la actualización de reseñas (reviews), aún se están ejecutando. John Mueller ha dicho que "las duraciones de las actualizaciones suelen ser una combinación de diversos factores internos, incluido el deseo de hacer las cosas de forma incremental por seguridad", lo que es sumamente interesante. También ha recalcado que no hay fecha de finalización estimada.
Podemos hacer seguimiento de las actualizaciones desde el panel de información oficial de Google Search Status Dashboard.
Para analizar el impacto de las actualizaciones en nuestro tráfico, os recomiendo usar el informe de análisis de algoritmos del dashboard SEO.
💻 Después de 10 años, Google jubila la herramienta de gestión de frecuencia de rastreo
Durante 14 años (se lanzó en enero del 2009) hemos podido recomendar a Googlebot la frecuencia con la que queríamos que rastreara nuestro sitio en base al número máximo de solicitudes por segundo. Salvo en contadas ocasiones donde tuve problemas con los servidores, nunca hice uso de esta funcionalidad.
Con la mejora de eficiencia en el rastreo por parte de Googlebot, esta herramienta queda obsoleta por lo que dejará de estar activa el 8 de enero de 2024.
Se une a otros servicios que han descontinuado como el probador de robots.txt que os comenté la semana pasada. Si la echamos de menos, podemos usar el proyecto open source Real Robots.txt, que simula el mismo funcionamiento.
📈 Integración de información de redes sociales en los resultados de Google
Desplegada la funcionalidad para mostrar información cuantitativa para ciertos resultados, especialmente los relacionados con redes sociales como Youtube, LinkedIn, Instagram o X. En el caso de los resultados de Youtube, aparecen los suscriptores del canal y el número de visualizaciones que lleva un vídeo.
También hay algunos ejemplos de Twitter en los que podemos ver los likes que ha generado una publicación. No sé qué aporte de valor puede tener esto para los usuarios orgánicos, más allá de potenciar la ley de los grandes números: el grande se hace más grande y el pequeño, se mantiene pequeño.
Algunos usuarios han reportado la inclusión del favicon y el nombre de marca en resultados de imágenes.
🤖 Google Bard ya entiende el contenido de los vídeos
Nueva funcionalidad en Bard que permite interactuar con los contenidos de los vídeos de Youtube. Aún está en los inicios, pero promete. Si le pasamos un vídeo de una receta, podríamos preguntar por los ingredientes utilizados.
Un avance significativo que nos permitirá ser más eficientes, pero que me genera serias dudas:
¿Cómo afectará esto a los ingresos de los editores de los vídeos?
¿Se bloquearán para que no puedan ser rastreados por los chatbots?
El traspaso de usuarios desde buscadores a chatbots
A pesar de que Google siempre ha incidido en que Bard no es un buscador, no sé cómo va a ser capaz de parar el flujo de usuarios que lo utilizan como tal. ¿Quién quiere un buscador si dispone de un asistente que aglutina todo lo que necesita?. La teoría del bosque oscuro toma forma.
ChatGPT anuncia soporte para voz a todos los usuarios
Desde esta semana, todos los usuarios de ChatGPT (gratuitos y de pago) podrán interactuar con la aplicación mediante voz. Interesante estrategia para captar y fidelizar.
✍️ La era de la calidad en el SEO
No me canso de repetirlo: las estrategias SEO deben centrarse en la calidad del contenido. Si una página no aporta valor diferencial o no está alineado con el público objetivo, será difícil que aparezca en los resultados de búsqueda.
Para crear contenido de calidad, debemos plantearnos las siguientes preguntas:
¿Es este contenido realmente un aporte de valor para Internet?
¿Tengo una audiencia que busque este contenido?
¿Será un resultado útil para ellos?
Si la respuesta a estas preguntas es sí, entonces estamos en el camino correcto. Sin embargo, si la respuesta es no, debemos trabajar en mejorar el contenido o en crear contenido que sea más relevante para nuestro público objetivo.
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