☕ #63 - Perdedores y ganadores de la actualización de Google
¿Quién ha mejorado posiciones en la última actualización de algoritmo?, Google también busca su superapp. ¿Tiene sentido hacer predicciones del tráfico que se generará a medio plazo?
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Esta semana: ¿Quién ha mejorado posiciones?, Google también busca su superapp. ¿Tiene sentido hacer predicciones del tráfico que se generará a medio plazo?
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🚀 ¿Quién ha mejorado posiciones?
Si quieres llegar rápido, ve solo, si quieres llegar lejos, ve acompañado. Lo mismo se puede aplicar a las estrategias SEO. Todos conocemos fórmulas y tácticas que nos pueden dar gran visibilidad a corto plazo, pero ¿cuánto durarán?, ¿merece la pena arriesgarse?. Ya os respondo yo: no.
¿Quién ha perdido tráfico SEO?
Un ejemplo lo tenemos en el portal de noticias OutLook India, que ha sido afectado por la última actualización core, desplegaba desde el 22 de agosto hasta el 7 de septiembre. Hay varias teorías, como que etiquetaron mal los enlaces de pago usando “sposored” en lugar de “sponsored” lo que podría haber derivado en una penalización manual (por malas prácticas con los enlaces) o de contenido de baja autoridad a través de esta actualización.
Google utiliza SpamBrain para identificar y anular (o penalizar) los enlaces artificiales.
Como siempre, Lily Ray hace un análisis muy detallado sobre los ganadores y perdedores de esta última actualización; información de gran valor para entender lo que está potenciando Google.
Los primeros análisis reflejan cierta tendencia negativa para los siguientes casos:
Páginas con una URL asociadas a eventos o calendarios, por ejemplo, calendario con URL por día de la semana, libros más vendidos por cada mes, álbumes por año, etc.
Guías de viaje, revisión de contenidos, etc.
Sitios de afiliación, en especial relacionados con viajes y hoteles.
Se han identificado algunos sitios penalizados por esta actualización y cuya estrategia se basaba en la generación de contenidos con inteligencia artificial. Recordad que eso no es un problema, siempre y cuando ese contenido aporte valor real a los usuarios.
¿Quién ha ganado en visibilidad SEO?
Las principales páginas que han salido beneficiadas por esta actualización son aquellas que han demostrado experiencia, principalmente a través de los autores que firman los contenidos. Os recuerdo que ese fue el quinto punto de mi predicción SEO.
Si queremos tener éxito en nuestra estrategia, necesitamos trabajar el concepto de EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad) en nuestras páginas.
No sé si estará relacionado, pero Google News ha comenzado a probar resultados en los que se muestra al autor de las noticias. También lo ha hecho con los resultados de Discover y Top Stories.
Reflexión
En mis 15 años de experiencia como SEO me he enfrentado a muchas situaciones. No siempre se gana y hay momentos en los que los resultados no son los esperados. Es parte del juego y se necesita poner el foco en entender qué es lo que ha ocurrido y qué se puede hacer para revertir la situación.
En la siguiente imagen podemos ver un ejemplo de impacto negativo de la actualización core de marzo, que ha sido solucionada en la actualización de agosto. El SEO es una estrategia a largo plazo y necesitamos alinearnos eventualmente con los cambios que van solicitando los buscadores.
🛠️ Google también busca su superapp
Google anunció hace un par de días cambios en la integración de Search Console con Merchant Center. El objetivo es facilitar el incremento de clics y mejorar el ranking de productos, aunque las sugerencias que ofrecen suenan muy vagas.
Se han registrado algunos problemas en los datos de Merchant Center. Recordad tener una copia de seguridad para evitar perder información.
Esto lo uno al anuncio hace un par de semanas de la etiqueta Google Tag de Tag Manager que sustituirá la actual de GA4 y permitirá desplegar pixeles y configuraciones, así como todas las integraciones que se están realizando para llevar los datos generados por las diferentes plataformas (GSC, GA4, GADS, etc.) a Big Query.
Mi previsión es que a medio plazo dispondrán de un ecosistema de aplicaciones que podremos activar y configurar al estilo de los marketplaces de los móviles: con pocos clics y con una base común de ejecución (en lugar del móvil, será la nube de Google).
Al igual que Elon Musk con X (antiguo Twitter), Google puede estar buscando el ecosistema perfecto para el entorno digital de su público objetivo.
Meta ya lo tiene: dispone de Facebook, Instagram, Whatsapp, etc. Tiene la masa crítica por lo que sería relativamente fácil unificarla en torno a una misma aplicación, si es que así lo quiere en un futuro.
📈 ¿Tiene sentido hacer predicciones del tráfico que se generará a medio plazo?
Hace años solía usar unas plantillas para “predecir” el tráfico orgánico que mis clientes podrían generar a lo largo de los siguientes meses. Se identifica la evolución de tráfico del último año y se hace una previsión de cómo sería si se mantuviera la misma tendencia.
Dejé de usarlas al darme cuenta de varias cuestiones:
El futuro es impredecible y en un porcentaje muy bajo había coincidencia con la previsión dada. Cualquier variación en campañas de pago, actualizaciones de los buscadores, comportamiento del mercado o estrategias de la competencia, afectaba irremediablemente a lo que teníamos previsto, volviendo inútiles los datos generados al comienzo del proyecto.
No se pueden controlar todos los recursos del proyecto (empleados, proveedores, herramientas, etc.). Esto es sabido y por ello se dan 3 caminos en la previsión: normal, bajo y alto, aún así, un retraso entre el diseño de la estrategia SEO y su ejecución, echará por tierra cualquier previsión.
El cliente generaba unas expectativas que podrían ser difíciles de gestionar o contextualizar. No me da miedo proponer un escenario futuro al que creo que se podría llegar, pero si no se entiende bien todo lo que implica o cómo puede verse afectado por elementos impredecibles, es absurdo hacerlo.
La semana pasada la gente de Moz realizó un vídeo sobre predicción SEO. Si os gusta el tema, podéis echarle un vistazo, aunque mi recomendación personal es que no perdáis tiempo en lo que podría ser y pongáis foco y recursos en lo que sabéis que podrá ser.
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