☕ SEO en 2026: ¿Optimizar para humanos o para máquinas?
Analizamos cómo ChatGPT compite con Google, los riesgos de priorizar la IA sobre el SEO real (GEO), el impacto del Core Update y nuevas vías de tráfico como LinkedIn y YouTube.
¡Buenos días!
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En casa tenemos una pequeña tradición: una hora a la semana la reservamos para jugar juntos a la videoconsola. Siempre tiene que ser un juego familiar, de esos que pueden disfrutar tanto pequeños como mayores y que, además, nos apetezca a todos.
A lo largo del tiempo hemos pasado por títulos muy distintos, desde Myst o Superpang hasta Hoa. Esta semana hemos terminado “El planeta de Lana”. Disfruto mucho jugando en familia y viendo cómo avanzamos poco a poco, pero ese momento final, cuando acabamos un juego juntos, tiene algo especial. Os dejo fotito.
Ya tenemos el siguiente preparado en la lista: Seasons After Fall. Os iré contando qué tal nos va.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 Comportamiento de usuarios
ChatGPT ya roba tráfico a Google. Sigue dominando en volumen, en móvil y en búsquedas de compra pero ChatGPT gana terreno cuando la tarea es pensar, crear o aprender. Eso es un cambio de comportamiento. Lo interesante no es quién “gana”, sino cómo se reparte el valor. Google resuelve rápido. ChatGPT acompaña procesos. Uno ordena el mundo; el otro ayuda a interpretarlo. Para quienes trabajamos en SEO, contenidos o estrategia digital, no se trata de abandonar nada, sino de entender cómo convivir en un ecosistema donde buscar ya no siempre significa teclear en Google.
🛡️ IA en el SEO
Los peligros de una mala estrategia GEO. En todas las ponencias que he dado sobre GEO siempre he dicho que para mí el peor error SEO que he visto en el 2025 ha sido hacer GEO olvidándonos del SEO. Tened en cuenta los posibles problemas:
Falsa visibilidad: El uso de automatizaciones para crear contenido de baja calidad puede inflar las menciones y citas en rastreadores de IA, pero no atrae tráfico real ni de valor.
Penalización en buscadores: Sitios que han triplicado su “visibilidad en IA” han visto cómo su tráfico orgánico real en Google cae más de un 50% en el último año. Calidad antes que cantidad.
Daño a largo plazo: Teniendo en cuenta la dureza de las actualizaciones del algoritmo de Google, las marcas que dañen su autoridad ahora con estas técnicas difícilmente se recuperarán a corto plazo. No comprometáis vuestra marca.
No me cansaré de repetir que la visibilidad en los sistemas de IA de Google sigue dependiendo de los fundamentos del SEO de toda la vida. Si una estrategia para IA perjudica tu rendimiento orgánico principal, estás perdiendo la carrera.
Ya se ha constatado la fatiga del contenido IA. Los consumidores buscan contenido creado por humanos (como esta newsletter).
Danny Sullivan (Google) dice que cortar el contenido en “trocitos” para los LLM podría darte ganancias a corto plazo, pero a la larga, penalizará.
📊 Algoritmo de Google
Ganadores y perdedores del Core Update de diciembre. Soy muy fan de los análisis de Lily Ray para contextualizar el impacto de los cambios de algoritmo de Google. Wikipedia es la gran damnificada en visibilidad, mientras que los ecommerce de moda consiguen grandes subidas. El SEO sigue “mutando” y nosotros debemos buscar la manera de adaptarnos.
📰 Medios digitales
Google ya prueba las AI Overviews en Discover. Dicen que Dios aprieta pero no ahoga, ya podría aprender un poco de eso Google. Nuevo varapalo para los editores donde su -hasta ahora- “refugio seguro” llega a su fin. El tráfico orgánico de medios y blogs se enfrenta a un problema muy serio para aquellos que no diversificaron su tráfico a tiempo. Y a esto hay que sumar caídas del 50%-70% en ingresos de AdSense.
✨Diversificar el SEO
LinkedIn, el nuevo rey de las citas de IA. Esta plataforma es la segunda fuente más citada por chatbots como ChatGPT. Os recomiendo publicar contenido en Pulse y tener los perfiles al día. Esto ya no es solo por marca, sino una estrategia para que la IA nos posicione como autoridad. Repito: diversificar vuestras estrategias para adaptaros al bosque oscuro; aún estáis a tiempo.
Por primera vez, YouTube ha superado a la BBC en alcance mensual de audiencia. Nuestro público ya no solo está en móviles, sino también en las Smart TVs.
La nueva versión de Google Veo 3.1 permite generar vídeos verticales 4K a partir de imágenes fijas, facilitando una barbaridad la creación de contenido para YouTube Shorts. En este podcast también inciden en la importancia del vídeo en nuestras estrategias SEO.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
Obsesionarse con descifrar los algoritmos es un error: puedes optimizar perfectamente para la IA y subir posiciones, pero si los usuarios no encuentran valor real, no generarás ni confianza ni ingresos.
Las señales de usuario siempre acaban ganando. Por eso, aunque la optimización técnica es necesaria, el éxito real depende de crear contenido que satisfaga a las personas antes que a las máquinas. - Marie Haynes
🏆 CONSEJO SEO
Conseguir enlaces no va en contra de las políticas de Google
El link building o construcción de enlaces es una parte fundamental de la web si se entiende desde la calidad y la ética. Para diferenciar lo que es aceptable de lo que no, es clave comprender tres conceptos muy simples:
Tipos de estrategias según su riesgo
Blackhat SEO: Acciones que Google prohíbe explícitamente y que pueden conllevar penalizaciones si se detectan.
Greyhat SEO: Tácticas que no están prohibidas de forma directa o que son más difíciles de identificar por los algoritmos.
SEO para marcas a largo plazo: Estrategias enfocadas en la supervivencia y el éxito sostenido de una organización durante años, evitando riesgos innecesarios.
La clave: la decisión editorial
El criterio principal de Google para considerar un enlace como legítimo es la decisión editorial. Si un enlace se obtiene mediante un pago, un regalo o un acuerdo contractual, se considera “spam” y debería marcarse como nofollow.
Por el contrario, las Relaciones Públicas Digitales (Digital PR) son una de las formas más efectivas y permitidas de conseguir relevancia. En este caso, no compras el enlace, sino que ofreces una historia, datos o recursos de valor a un medio de comunicación. El trueque de toda la vida. Es el generador del contenido quien decide, bajo su propio criterio, que ese contenido es útil para sus lectores y merece ser enlazado.
🤔 Pregunta de los lectores
“¿Realmente tengo que cambiar toda mi estrategia de contenido de golpe? ¿O todavía podemos seguir haciendo lo de siempre con el SEO? Es que no sé por dónde empezar para adaptarme a esto.” - Carla
Respuesta: No te vuelvas loca a generar contenido con IA a lo bruto. Lo importante es que tu contenido sea de valor y que responda a la intención real del usuario. Piensa en el ‘porqué’ de la búsqueda, no solo en la palabra clave. Y sí, esto puede implicar crear contenido específico para esos ‘answer engines’ (AEO/GEO), asegurándote de que los datos de tus productos o servicios sean súper claros y estén bien estructurados para que las IA los ‘entiendan’ y los muestren.
Y no, el SEO de toda la vida no muere, evoluciona. La base de la autoridad, la experiencia y la calidad sigue siendo fundamental. De hecho, ahora es más importante que nunca darle un toque humano y único a tu contenido, porque eso es lo que te diferenciará de lo que la IA pueda generar de forma más genérica.
🔗 El enlace de la semana
Guía de AEO y GEO de Microsoft para Retailers. Microsoft publica su hoja de ruta para la Optimización de Motores de Respuesta (AEO) y respuestas generativas (GEO). Merece la pena echar un vistazo, primero porque es gratis y segundo porque viene de una gran empresa que sabe de lo que habla. Os dejo también el enlace a la publicación donde explican esta hoja.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
¿Está cambiando la IA el escenario del SEO?
Llevamos ya más de dos años con la IA presente en nuestro día a día, pero aún no lo veo como una integración total ni tampoco noto un impacto significativo en la productividad de las empresas. Es un añadido, muy bueno y positivo, pero creo que lejos de su alcance funcional completo. Leyendo algunos artículos parece ser que se está produciendo lo que los economistas llaman la “Paradoja de Solow”: la tecnología está en todas partes, excepto en los datos de rendimiento económico.
Lo que parece que está ocurriendo:
Productividad estancada: Históricamente, ni la llegada del ordenador personal ni la IA actual han logrado disparar el crecimiento de la productividad de forma lineal. Habrá que darle tiempo.
Destrucción de empleo estructural: Se estima que para 2030 la IA y la automatización podrían eliminar unos 10,4 millones de empleos (un 6% del total). A diferencia de otras crisis, estos puestos no volverán; desaparecen de forma definitiva al ser sustituidos por máquinas. Aquí me preocupa el impacto a los jóvenes y su posible llegada al mercado laboral.
Falsas expectativas de ahorro: La gran mayoría de los proyectos de IA generativa en empresas (hasta un 95%) no están ofreciendo beneficios tangibles ni retorno de la inversión. Muchos de los despidos anunciados recientemente como “causados por la IA” son en realidad decisiones financieras de recorte de gastos o una antesala a la externalización de servicios a países con mano de obra más barata.
Parálisis en la contratación: Muchas empresas han congelado la búsqueda de personal administrativo y de oficina a la espera de ver si la IA puede hacer ese trabajo. Veremos si no les sale el tiro por la culata y se les acumula el trabajo.
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Google lanza Personal Intelligence en fase beta (EE. UU.). Gemini se conecta directamente con Gmail, YouTube y Photos para ofrecer sugerencias hiper-personalizadas. El asistente que realmente te conoce (miedo me da)
Apple confirma que Gemini potenciará a Siri y Apple Intelligence. Alianza entre los dos gigantes; veremos en qué acaba y cómo afecta a los usuarios finales.
Google Trends estrena interfaz y añade insights potenciados por Gemini. Al parecer mostrará prompts sugeridos y análisis automáticos sobre cualquier tema de búsqueda.
Google añade el botón “Answer now” para usar el “pensamiento profundo” y obtener respuestas instantáneas.
OpenAI anuncia que comenzará a probar anuncios dentro de ChatGPT para usuarios en EE. UU.
Muy bueno Emilio! Una pregunta, ¿tienes alguna recomendación para empresas de e-commerce (Shopify) que estén comenzando a trabajar SEO ahora con el foco de mejorar su tráfico orgánico y conseguir menciones en plataformas como Chatgpt, perplexity, etc? Por cierto, ¿qué es Pulse? Muchas gracias 🙂