Buenos días, familia
¡Arrancamos otra semana de agosto! Esta será la última entrega por ahora, ya que la próxima estaré nuevamente de vacaciones. Por aquí seguimos pasando bastante calor, con días en los que alcanzamos los 39 °C, aunque afortunadamente las noches ya empiezan a dar un respiro. Os comparto una foto de ayer que, aun así, no le hace justicia a las magníficas vistas nocturnas de las que disfrutaré estos días.
¡Disfrutad de lo que queda de agosto! Nos vemos en septiembre.
🎖️ Nos colamos entre los grandes del SEO
Me he llevado una sorpresa al ver ChuletaSEO entre las 40 newsletters de SEO recomendadas por SponsorScout. Aunque no conocía la plataforma ni los criterios que han utilizado, da gusto ver nuestra newsletter al lado de grandes referentes de la industria como SEOFOMO de Aleyda Solís, #SEOForLunch de Nick LeRoy, Detailed de Glen Allsopp, WTF is SEO? o Eli Schwartz. ¡Esto es gracias a tod@s vosotr@s!
🔐 Nuevas actualizaciones de algoritmo
Google lanza su actualización de spam de agosto. Se ha iniciado el 18 y tardará varios días en completarse. Si tu tráfico ha caído esta semana, posiblemente sea por construcción agresiva de enlaces o contenidos con fines SEO. Mi consejo: revisar la documentación oficial sobre spam, vuestros backlinks y estrategias automatizadas. No solo cantidad; calidad y contexto.
Cuándo es razonable usar IA para crear contenido. Ya sabemos que Google no penaliza el contenido generado con IA, pero no es lo mismo “usar IA para escalar” que “automatizar todo”. La IA es útil cuando resuelve un problema real de escala, cuando las páginas satisfacen necesidades auténticas del usuario, cuando usas inputs diferenciados y cuando sirve a un objetivo de negocio claro.
🔍 El “truco” para ver las búsquedas de IA en GSC
Aunque Google lanzó en junio de 2026 los informes de rendimiento para Search Generative AI en GSC (para ver impresiones en AI Overviews y AI Mode), estos datos no muestran las keywords asociadas. Sin embargo, las consultas sí se cuelan en los informes estándar: aparecen fragmentos de chats, preguntas e incluso prompts completos. El propio John Mueller confirmó que estas cadenas son visibles ahí.
Para verlas, podéis bucear a mano para sacarlas, usar una plantilla excel, expresiones regulares, extensiones de navegador o aplicaciones hechas con este propósito. Os lo he puesto fácil :)
📰 Los periódicos franceses denuncian a Google por AI Overviews
Casi 300 medios de comunicación han presentado una queja ante la autoridad de competencia francesa. Dicen que las AI Overviews reducen tráfico de referencia y violan acuerdos de compensación por uso de contenido. Fijaros que nunca he sido muy aliado de las regulaciones que tenemos en Europa, e incluso alabé las palabras de Mario Draghi cuando advirtió que el exceso de regulación y la burocracia en la Unión Europea ahogan la innovación y reducen la productividad frente a Estados Unidos y China. Pero, en este caso, creo que puede ser un acierto que favorezca al SEO
En paralelo a esto, 16 premios Nobel, además de decenas de economistas e investigadores, han firmado la declaración “We Must Act Now” sobre el impacto de la IA en la economía. El documento advierte que la IA transformará el mercado laboral más rápido que la Revolución Industrial. Y tenemos que estar preparados para ello.
He hablado en varias ocasiones sobre la importancia de regular la IA para evitar burbujas y un futuro sin ascensor para nuestros jóvenes.
🛍️ La era agéntica ha llegado
A finales de 2025, OpenAI lanzó Instant Checkout en ChatGPT y os hablé de ello como la nueva era del SEO transaccional. Permitía compras directas en Shopify y Etsy sin salir de la conversación. Tuve bastante claro que venía a ser el fin del SEO tradicional tal como lo conocíamos. Ahora Google responde con su Universal Commerce Protocol, un estándar abierto para que cualquier agente de IA complete compras más allá de su ecosistema.
Esto implica que una página puede recibir tráfico cero de IA pero generar ventas a través de ella. Tus productos no necesitan clicks; necesitan ser reconocibles, fiables y comprables por agentes de IA. Y volvemos, una vez más, a la importancia de la marca.
ChatGPT decide qué comprar antes de buscar en la red
Esto merece párrafo aparte. Este análisis deja claro que ChatGPT selecciona qué marca recomendar antes de hacer búsquedas web. Esa “recomendación previa” vale más que estar en un resultado de búsqueda tradicional. No es que hayas ganado un ranking; es que la máquina ya te había asociado a una búsqueda. Fijaros en la siguiente imagen: ante preguntas genéricas, la búsqueda que hace ChatGPT ya incluye una marca por defecto.
¿Cómo entra una marca en esa selección previa? A través de señales que siempre estuvieron ahí pero que no habíamos priorizado: contexto, confiabilidad, consistencia de marca en espacios públicos, etc. Las reseñas contradictorias te sacan de la lista. Los listados inconsistentes te condenan, ya que la IA es muy estricta con las incoherencias.
Las plataformas UGC generan señales de comunidad que superan a los sitios de reseñas. Si tienes comunidad, cultívala. Si no, créala. Es donde la IA busca pruebas de confianza.
🧠 El nuevo SEO: Optimizar para máquinas que deciden
El orden de las palabras cambia la respuesta de la IA. Si modificas el orden sujeto-objeto en una pregunta, la IA lucha por recordar correctamente los hechos. “¿Quién fundó Apple?” y “¿Apple fue fundada por quién?” generan resultados diferentes.
La implicación que esto tiene para el SEO es que la arquitectura de nuestro contenido importa mucha más de lo que pensábamos. No basta con estar presente; tenemos que estar presente de la forma correcta. Listas ordenadas, relaciones explícitas, narrativas sin ambigüedad. Tiene que haber coherencia semántica.
Los asistentes de IA eligen los negocios locales antes de que los vea el usuario
Al igual que ChatGPT, Google Assistant trabaja con listados predefinidos: al responder consultas locales, el algoritmo selecciona qué negocios mostrar basándose en señales que procesa internamente. Por lo tanto, el usuario no ve un listado completo, sino el inicial que Google considera de mayor relevancia. Esto te cierra oportunidades si no has optimizado tu negocio para búsquedas de SEO local.
¿Las señales que importan? Consistencia en dirección, horarios, categoría del negocio (NAP) y reseñas genuinas de la comunidad. Ojo al dato: las plataformas UGC (contenido generado por usuarios) generan señales de comunidad más potentes que los sitios de reseñas tradicionales. La IA valora lo colectivo sobre lo corporativo, y con razón.
🛠️ SEO técnico
El uso mayoritario que se suele hacer de la IA en las estrategias SEO es para generar u optimizar contenidos, pero también es un buen analista de datos y nos ayuda a identificar oportunidades. Os comparto este caso de estudio donde se usó la IA para rediseñar completamente la arquitectura de información de una tienda Shopify. Pasó de rastrear 106.000 URLs a 10.500, pero sin eliminar ninguna página relevante ni perder tráfico.
Construid experimentos SEO técnico robustos, no intuiciones
La dificultad real del SEO técnico es atribuir correctamente los resultados a vuestras acciones. Cuando cambias una configuración y sube el tráfico, ¿fue por eso o por la posición que ganaste en otro lado? Aprended a definir experimentos donde podáis defender vuestros hallazgos con datos, no con suposiciones.
🤖 ¿Quién visitará tu web en el futuro?
El tráfico de máquinas podría alcanzar 1.000 veces el tráfico humano en 5 años. Cloudflare lo sabe (nosotros también), lo mide y vende herramientas para controlarlo. Revisad vuestros logs. Mirad cuánto es bot, cuánto es humano y actuad en consecuencia ya que los objetivos que persiguen son distintos. Common Crawl también se ha puesto las pilas y ha sacado su propia guía para mejorar el rastreo e indexación de sitios web.
📡 Lo que la IA nos ayuda a crear
Salgo un poco del mundo SEO para comentar que la IA nos sigue dejando cosas muy curiosas, como la reconstrucción del famoso gol de Pelé que nunca fue filmado. Sólo había una imagen del que fue, posiblemente, su mejor gol, ocurrido el 2 de agosto de 1959 frente al Juventus de Mooca. A partir de la misma se ha reconstruido el vídeo. Lo tenéis a partir del minuto 8:30. Ocurrió algo similar con la pintura inacabada de Keith Haring.
🔮 Mi conclusión
Llevo diecinueve años en esto. He visto cambios de algoritmo, migraciones de indexación, penalizaciones de contenido duplicado. Pero esto es diferente. No es una actualización de Google. Es el cambio de las reglas del juego mientras jugamos. Si hace unas semanas os dije que el SEO evolucionaba hacia “Search Everywhere Optimization”, esta semana matizo que la “O” cada vez la veo menos como optimización y más como definición de pruebas o hechos; me resulta difícil explicarlo, pero trataría de definirlo como obtener validadores para nuestra marca y productos.
¡Que tengáis un buen jueves!