Cómo el orden de las entidades afecta las respuestas que dan los modelos de IA
Google ha publicado una investigación fascinante sobre cómo funcionan realmente los modelos de lenguaje (LLMs) a la hora de responder preguntas. Hay varias conclusiones interesantes, pero quiero destacar que estos sistemas tienen dificultades significativas cuando inviertes el orden natural en que mencionas las entidades. Ojo con esto, porque es algo que afecta directamente a cómo estructuras tu contenido y cómo los usuarios interactúan con las búsquedas.
Como consultor SEO, llevo años estudiando cómo los motores de búsqueda procesan la información. Esto confirma algo que muchos sospechábamos: el contexto y la estructura lingüística importan más de lo que creemos. Y si quieres que tu contenido tenga visibilidad en búsquedas con respuestas de IA, necesitas entender esto.
¿Qué tienen que ver los LLMs con tu estrategia SEO?
Si hace poco que seguís mis publicaciones, ya sabréis que los sistemas de IA generativa son cada vez más importantes en las búsquedas. Google integra resultados generados con IA en sus búsquedas, y otros buscadores hacen lo mismo. Esto significa que el SEO ya no solo trata de que Google indexe y posicione tu contenido clásicamente. Ahora también importa que la IA entienda correctamente lo que dices y pueda extraer información relevante de tus textos.
En la situación actual, cuando formulas una pregunta con las entidades en orden invertido respecto al patrón natural, los LLMs pierden precisión en la extracción de hechos. Por ejemplo, si normalmente el usuario pregunta “¿Quién fundó Facebook?”, pero lo invierte a “Facebook, ¿quién lo fundó?”, el modelo tiene más dificultad para recordar que Mark Zuckerberg fue el fundador.
Mucho ojo con esto, que multiplicado por millones de búsquedas, es un problema estructural.
¿Cómo afecta el orden de las entidades a las respuestas de IA?
Esto ocurre porque estos modelos se entrenan con patrones lingüísticos, y el orden sujeto-predicado-objeto es el más común en la mayoría de textos.
Cuando inviertes ese orden, el modelo tiene que trabajar más para recuperar la información correcta de su base de conocimiento. Es como si tuvieras un archivo organizado alfabéticamente y alguien te pidiera que lo saques, pero empezando por la última letra del nombre. Funciona, pero es menos eficiente.
¿Por qué ocurre esto? Los LLMs no “piensan” como nosotros. No entienden el significado como conceptos abstractos. Procesan patrones estadísticos de tokens (fragmentos de palabras). Cuando el patrón es el típico, el modelo tiene una “ruta neural” bien establecida. Cuando cambias el orden, esa ruta se vuelve difusa, y aumenta la probabilidad de que la respuesta sea menos precisa o que el modelo alucine.
¿Qué implicaciones tiene esto para tu contenido?
Si quieres que tus textos sean bien interpretados por sistemas de IA, necesitas ser consciente de cómo debes estructurar la información. Los encabezados, la primera frase, la forma en que presentas las entidades clave: todo eso importa ahora mucho.
La investigación de Google no dice exactamente cómo debemos evitar el problema, pero con lo que sabemos, tenemos que aplicar el sentido común:
Mantén el orden natural: sujeto primero, luego la acción o predicado, luego el objeto. Es lo que los LLMs “entienden” mejor.
Sé explícito en la primera mención: cuando introduces una entidad importante, hazlo de forma clara y en posición de sujeto, no de complemento.
Repite las entidades en orden consistente: si hablas de “Juan es CEO de Acme”, mantén ese orden. No escribas después “Acme tiene como CEO a Juan” si puedes evitarlo.
Esto es especialmente importante si tu contenido va a ser usado como fuente para respuestas generadas por IA. Y estadísticamente, cada vez es más probable.
¿Cómo estructuramos nuestro contenido ahora?
Lo primero: no caigas en la trampa de reescribir todos tus textos obsesivamente. Lo importante es la coherencia. El orden natural es el que se lee mejor.
Pero sí conviene que cuando redactes contenido nuevo o actualices pilares temáticos, tengas esto en mente:
En los párrafos introductorios, presenta las entidades clave en orden sujeto-predicado-objeto.
2. En los encabezados, haz lo mismo. “Emirodgar es experto en SEO” es mejor que “El experto en SEO es Emirodgar” (aunque el segundo es válido).
3. En las listas o puntos clave, mantén la consistencia de orden.
No es ciencia exacta, pero es suficientemente importante como para que los SEO profesionales empecemos a incorporarlo en nuestras estrategias SEO.
Seguramente en el futuro vendrán modelos más robustos que no dependan tanto del orden de las entidades. Pero mientras tanto, los que entendemos estas limitaciones tenemos una ventaja competitiva. Nuestro contenido será más fácil de procesar correctamente por IA.