☕ El mito de los datos estructurados
Repaso de las novedades en Google Discover y SEO local, consejos para optimizar la página de contacto y un análisis sobre cómo la IA interpreta (o no) los datos estructurados.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 5.182 suscritos a #ChuletaSEO
Lo que más me gusta de viajar es disfrutar de los desayunos del hotel. No por que me guste comer, que me encanta, sino porque es ese momento tranquilo del día en el que no hay prisas. Además del clásico pan con jamón y aceite, que nunca falla, me animé a probar alguna cosa distinta. Cayó una tostada holandesa y también unos crepes, para empezar bien el día. ¡A vuestra salud!
NOTICIAS DESTACADAS
📢 SEO para medios
Actualización de Google Discover para potenciar a los editores locales, terminar con el clickbait y premiar la experiencia real. A ver si es verdad que lo consiguen. Cread contenido original con datos propios, demostrar autoridad y experiencia y priorizar el contenido local y de interés para vuestros usuarios. Si vuestra publicación dice lo mismo que los primeros resultados de Google, olvidaros de posicionar. Os dejo imagen de uno de mis proyectos (con el pico en Discover de esta semana) y el último caso de éxito que he tenido con un medio digital.
📈 Monitorización de inteligencia artificial
No te obsesiones con la medición en plataformas de IA. Las herramientas de medición actuales no pueden replicar el contexto personal (historial, ubicación o datos privados) ni los procesos internos de búsqueda. Los "rankings" en IA son más una lotería estadística que una métrica estable. No perdáis el tiempo con lo que no es accionable.
💵 Monetización
Microsoft lanza Publisher Content Marketplace, un sistema para licenciar contenido a LLMs y rastreadores que nos abre una vía real de ingresos por el uso de nuestro contenido en la era de la IA. Muy buen paso.
📍 SEO local
Google prueba reseñas Good to Know en perfiles de hoteles con la IA. Un nuevo empujón para el SEO local, donde las reseñas y la calidad visual siguen siendo pilares fundamentales. También están probando anuncios por debajo de las respuestas de AI Mode, así que se nos complican las SERPs, compis.
💻 SEO técnico
Cambios en el tamaño de rastreo de Googlebot. John Mueller dice que no os pongáis nerviosos, que lo importante para el SEO es que nuestro contenido sea útil para el usuario y que los pasajes importantes estén bien indexados, no “el peso” de la página. Pero si no os fiais, así podéis validar el tamaño con ScreamingFrog.
✨Penalizaciones
El fin de las listas de autopromoción. Google saca el látigo contra las webs que publican cientos de listas masivas diseñadas exclusivamente para promocionar sus propios productos y alterar las respuestas de la IA. La mentira tiene las patas muy cortas, os lo he dicho siempre. En el SEO tenemos que buscar la estrategia a largo plazo. Bing ya permite hacer consultas encadenadas en el chat de Copilot sin salir de la SERP. Es el momento de replantear nuestros contenidos para responder no solo a una pregunta, sino a toda una conversación.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
Esta conferencia de 50 minutos de Jeff Bezos en 2005 en Stanford GSB sobre innovación y crecimiento de productos es oro puro. Prestad atención.
🏆 CONSEJO SEO
Por qué tu página de contacto está frenando tu crecimiento
Solemos centrarnos en optimizar la homepage o pulir las páginas de producto, pero tendemos a ignorar el lugar donde ocurre la magia final: la página de contacto. Qué filosófico me ha salido.
La página de contacto no es solo un formulario; es el puente entre la duda y la confianza. Disculpad, dejo la palabrería para otro rato y aterrizo lo que realmente os quiero decir. Para dejar de perder oportunidades, os recomiendo aplicar estos tres ajustes rápidos:
Humaniza el proceso: Deja de ser un logo. Muestra fotos del equipo o de la persona que responderá. La gente le compra a gente, no a formularios vacíos.
Gestiona la expectativa: No digas “te responderemos pronto”. Di “recibirás una respuesta en menos de 24 horas”. La incertidumbre es la enemiga número uno de la conversión.
Elimina la fricción: ¿Realmente necesitas su presupuesto, tamaño de empresa y signo zodiacal en el primer contacto? Menos campos = más mensajes.
Mi consejo final: Trata tu página de contacto como una landing page de ventas. Incluye testimonios o una pequeña sección de FAQs justo al lado del formulario para resolver la última objeción antes de que pulsen “enviar”.
🔗 El enlace de la semana
TikTok ha creado una guía de 40 páginas cargada de estrategias de contenido, trucos de IA y herramientas para PYMES. Es una lectura obligatoria para cualquiera que quiera trabajar en la plataforma, porque nos da un marco global y oficial de lo que funciona, incluyendo herramientas de investigación como TikTok Trends y consejos para optimizar tus campañas. Muy buena iniciativa que reduce la curva de aprendizaje.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
¿Cómo impactan los datos estructurados en el posicionamiento de plataformas de IA?
Pocas cosas han generado tanto debate en SEO como el del impacto (o no) del marcado de datos en las respuestas de la IA. Parece que ya vamos teniendo alguna prueba. Os doy contexto antes de entrar en detalle y cómo podría afectar a nuestras estrategias.
ChatGPT y Perplexity, no interpretan los datos estructurados (el código “oculto” que ayuda a los buscadores a entender la información) de la manera técnica para la que fueron diseñados. En su lugar, estas herramientas parece que simplemente leen ese código como si fuera cualquier otro texto plano de la página.
Lectura superficial: Las IA extraen información (como direcciones o nombres de empresas) de bloques de código (JSON-LD) incluso si estos no son válidos o contienen errores técnicos. Esto quiere decir que no están “validando” los datos, sino capturando el textoque encuentran en el código fuente.
Irrelevancia del formato: Para estas herramientas, no hay una diferencia real entre un dato escrito en un párrafo normal y uno incluido en una etiqueta de programación. Si el texto responde a lo que el usuario busca, la IA lo utilizará.
Mito del SEO para IA: Aunque tener datos estructurados sigue siendo útil para el posicionamiento general, no existe una “fórmula mágica” que convierta este código en una herramienta especial para que la IA nos favorezca.
Quedaros con que la inteligencia artificial consume el contenido de una web de forma integral: lo que importa es que la información esté presente en el código de la página, sin importar tanto el rigor técnico del formato utilizado. Pero eso sí, no empecéis a generar HTML mal formados ni a dejar del lado el aspecto técnico. Las cosas bien hechas siempre serán mejor.