☕ #ChuletaSEO 128 - La IA es el presente
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.754 suscritos a #ChuletaSEO, 14 lectores más que hace una semana.
Si hay algo que me apasiona, además de viajar, el SEO, comer, beber, hacer deporte, pasear por el campo, leer y alguna otra cosa que estaré olvidando debido a la edad, son los juegos de mesa. Los Reyes Magos trajeron este año el Party de Disney, y no hay semana que no se juegue alguna partida. Os dejo el pedazo de dibujo que las más pequeña de la casa ha hecho. A ver si adivináis el personaje Disney.
🎤 ENTREVISTA SEO
Esta semana contamos con la experiencia de Juan, un perfil ampliamente conocido en redes y el mundo SEO por sus análisis y reflexiones.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 Manual de calidad de Google
Google utiliza revisores humanos para validar y cualificar la calidad de sus resultados de búsqueda. Para ello siguen las directrices reflejadas en las Search Quality Rater Guidelines. El análisis de estas guías nos ofrece a los SEO información útil sobre lo que Google considera un resultado de alta calidad y nos da la posibilidad de alinearnos con ello. Esta semana ha habido una gran actualización, así que os cuento las novedades.
Principales cambios en la actualización de enero (la anterior fue en marzo):
Definición de Generative AI: Se incorpora una definición formal sobre contenido generado por IA y cómo debe ser evaluado.
Diferenciación entre contenido de baja y peor calidad: Se introducen nuevas secciones que identifican tres tipos de abuso:
Abuso de dominios expirados: Uso de dominios antiguos con contenido de bajo valor.
Abuso de reputación del sitio: Publicación de contenido de terceros para aprovechar la autoridad del dominio.
Abuso de contenido escalado: Creación masiva de páginas sin valor para los usuarios, con mención específica al contenido generado por IA con poco esfuerzo.
Identificación de contenido generado por IA: Se detallan ejemplos de contenido de baja calidad generado automáticamente, incluyendo fragmentos incompletos o sin valor real.
Nuevos requisitos técnicos: Los evaluadores deben desactivar los bloqueadores de anuncios para reflejar la experiencia real del usuario en sus evaluaciones.
Conclusiones clave para creadores de contenido y SEO:
La IA puede ser usada en contenido, pero debe aportar valor y no ser genérica.
Google prioriza la calidad sobre la cantidad, penalizando el spam y contenido superficial.
Es clave demostrar experiencia y autenticidad, especialmente en temas YMYL (salud, finanzas, etc.).
El impacto de la publicidad en la experiencia del usuario será un factor a considerar.
Mi recomendación:
Para mantener el posicionamiento en Google, será crucial crear contenido original, evitar la automatización sin control y asegurarse de que la experiencia del usuario sea óptima, con y sin bloqueadores de anuncios.
🎯 Lógica SEO
El número de palabras de un contenido, importa poco. Lo hemos comentado en el punto anterior, pero quiero hacer hincapié de nuevo. Estamos en la era de la abundancia, y Google, como cualquier empresa que gestiona recursos y gastos, prefiere calidad antes que cantidad. El número de palabras o extensión de tu contenido importa poco porque es una métrica subjetiva y que debe contextualizarse dentro del objetivo de cada contenido.
Google elimina las migas de pan (breadcrumb) de los SERPs móviles para simplificar la navegación. En desktop seguirán.
Continúa la batalle de Bing contra Google. Algunos resultados de Bing ocultan los enlaces cuando buscas 'Google'.
Interesante entrevista SEO a Aleyda Solís sobre el futuro del SEO.
Google avisa: no actualices de manera dinámica y con mucha frecuencia el fichero robots.txt
🔍 Análisis de caída de Hubspot
El tráfico orgánico de HubSpot cayó drásticamente en diciembre, pasando de 13.5 millones a 8.6 millones. Este descenso parece estar relacionado con los cambios en el algoritmo de Google, que penaliza el contenido creado principalmente para atraer tráfico en lugar de aportar valor real a los usuarios. Google podría estar priorizando la profundidad y autoridad temática. Los artículos más afectados de HubSpot incluyen publicaciones sobre citas famosas, cartas de renuncia y ejemplos de cartas de presentación, es decir, contenidos superficiales y donde Hubspot no es una autoridad.
Ahora puedes chatear con tus clientes vía texto o WhatsApp en los Perfiles de Negocios de Google con Google Business Chat.
OpenAI lanza Operator, un agente que realiza tareas en el navegador por ti. Puede interactuar con páginas web haciendo clic, desplazándose y escribiendo, por lo que es ideal para automatizar tareas repetitivas.
Los empleos más demandados en LinkedIn por país.
💬 Penalización por spam
Google ha actualizado su documentación para definir mejor el abuso de reputación del sitio. La aclaración busca reducir la confusión sobre el uso de escritores propios, externos y freelancers. Aunque el concepto está claro, es una línea muy delgada para saber diferenciar a través de algoritmos cuándo se está abusando de las señales de un sitio. Mi recomendación es que todo lo que se publique tenga un sentido y contexto dentro del sitio. Si no es nuestro core, mejor no arriesgarse. Revisad los ejemplos propuestos en la documentación, seguramente aclaren muchas dudas.
Primeros medios españoles afectados por penalizaciones manuales asociadas a sus directorios de cupones.
Actualización en políticas de abuso (site reputation abuse) de Google. Se detalla cómo evitar situaciones de este tipo así como los pasos a seguir para superar una penalización.
✨IA de Google
La intención de búsqueda es clave para aparecer en AI Overviews. Esta conclusión la podemos encontrar en el estudio “The State of AIOs at the end of 2024”. Otros aprendizajes interesantes son que los resúmenes de IA pueden aparecer con palabras clave de bajo volumen, que son más comunes en consultas tipo "cómo hacerlo" o que existe una relación entre las páginas que aparecen como fuentes de las respuestas de IA y los resultados enriquecidos de la búsqueda tradicional.
Si trabajas bien tu marca en SEO, tendrás más posibilidades de aparecer en los resultados de las plataformas de IA.
Google integra los Resúmenes de IA (AI Overviews) en la función Circle to Search.
Ahora podrás traducir respuestas de AI Overviews con un solo clic.
Perplexity lanza Sonar Pro API, que permite crear nuevas herramientas de búsqueda además de integrar Perplexity con otras apps ya existentes.
Idea: Puedes preguntar a la IA por qué no ha recomendado tu marca o empresa. Lo mismo descubres un hilo de donde poder tirar.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
Google - “A veces hacer SEO crea más problemas”. No estoy de acuerdo, o al menos me gustaría matizarlo. Si defines una estrategia SEO alineada con los recursos y objetivos de un proyecto, no habrá problemas. Si eres capaz de priorizar, entender y medir el impacto de cada acción que propones, no habrá problema. Si no cumples esos dos requisitos, podrías generar más problemas que beneficios.
🏆 CONSEJO SEO
Inspecciona tu página con BingBot
No sólo de pan vive el hombre y no sólo de Googlebot deberían depender nuestras páginas. Comparar y analizar otras opciones de indexación y renderizado minimizará las opciones de que nuestra página tenga problemas de rastreo. Además, buscadores como Yahoo o DuckDuckGo utilizan Bing, así que garantizaremos nuestra visibilidad más allá de los buscadores principales.
Utiliza la herramienta de inspección de URLs de Bing Webmasters y verifica que todo está bien.
El robot de Bing tiene un comportamiento similar al de Google por lo que el resultado debería estar alineado.
🤔 Pregunta de los lectores
“Mi página ha desaparecido de los rankings y las impresiones han caído a cero desde el pasado 19 de diciembre y no soy capaz de recuperar indexación ni tráfico” - Pablo
Respuesta: Ese día se desplegó la spam update, por lo que es posible que hayas sido impactado por ella. Revisa las políticas de Google para saber si estás incumpliendo alguna, y también el apartado de acciones manuales de tu perfil de Google Search Console por si tuvieras algún aviso. Algo has hecho mal que no ha gustado a Google; identifícalo, pon remedio a esa práctica y evita volver a repetirlo.
🔗 El enlace de la semana
[Aplicación] Refined Query Semantic Class Classifier: Google clasifica la mayoría de las búsquedas en ocho posibles categorías. Gracias a esta herramienta podremos obtener una predicción acerca de a qué categoría podría corresponder. Para utilizarla, bastará con introducir el listado de búsquedas, y nos devolverá una tabla con los resultados.
Si queréis entender más sobre cómo funciona este sistema de clasificación (rq_semantic_query_class), os recomiendo este vídeo de Mark Williams, creador de la herramienta. Las ocho posibles categorizaciones, son las siguientes:
SHORT_FACT: "¿Cuánto cuesta el ibuprofeno en España?"
OTHER: "¿Qué opinan los árbitros sobre el VAR?"
COMPARISON: "Pared de ladrillo vs. pared de panel de yeso"
CONSEQUENCE: "¿Qué pasa si dejas una zanahoria en la tierra demasiado tiempo?"
REASON: "¿Por qué se retiró el medicamento XXX del mercado?"
DEFINITION: "¿Qué es un traje de gala?"
INSTRUCTION: "¿Cuál es la mejor forma de cocinar un calabacín?"
BOOL: "¿Puedo ser desarrollador web sin un título universitario?"
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
10 herramientas de IA para potenciar y mejorar tu estrategia SEO
Buena recopilación de herramientas de IA que podemos utilizar para mejorar nuestros procesos y acciones SEO. No me gustan todas las soluciones propuestas y además, algunas son de pago, pero creo que para inspirarnos y entender la magnitud de lo que podríamos llegar a optimizar de nuestro día a día, nos vale.
Semana intensa en el mundo de la IA
China ha hecho temblar el mundo con el lanzamiento de DeepSeek, su plataforma de IA que no tiene nada que envidiar a las ya existentes, y que ha generado una masiva pérdida bursátil a empresas tecnológicas estadounidenses. En Europa seguimos tranquilos, con nuestras regulaciones, y viendo el espectáculo desde la barrera.
Unos días antes de la debacle, Trump anunciaba el Proyecto Stargate de OpenAI, con una inversión de $500 mil millones en infraestructura de IA durante cuatro años.
Por último, os dejo un ejemplo de cómo usar un operador de ChatGPT para analizar la competencia y optimizar nuestros contenidos SEO.