Chuleta SEO #5 - Analytics Universal tiene fecha de caducidad
Chuleta SEO #5 - Analytics Universal tiene fecha de caducidad
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Google Analytics Universal dejará de funcionar
Aunque no es una noticia SEO, nos afecta de forma directa. El 1 de julio de 2023 las propiedades de Google Analytics Universal (GA3 o UA) dejarán de funcionar (ya no registrarán más hits, aunque podremos consultar la información almacenada). A partir de esa fecha, las propiedades GA4 serán la única manera que tendremos para medir el tráfico web.
Desde que comencé a dar clases de analítica web en el 2010, uno de los primeros aspectos que recalcaba era que Google Analytics no es gratuito; pagamos con nuestros datos, que pasan a ser propiedad de Google, y puede hacer lo que quiera con ellos.
Si aún no sabes cómo hacer el cambio, te dejo esta guía de migración a Google Analytics 4. No hay prisa, pero urge comenzar a familiarizarse con la plataforma.
¿Qué aporta la analítica web al SEO?
Gracias a estas plataformas podemos conocer lo siguiente:
Captación, calidad del tráfico, interacción de los usuarios y conversiones orgánicas.
Tráfico de los diferentes buscadores (Google, Yahoo, Bing, Yandex, Baidu, etc.).
Procedencia del tráfico desglosado por regiones o ciudades.
Flujos de navegación del tráfico orgánico dentro de la página.
Puntos de entrada y salida de los usuarios.
Valor real de las estrategias de enlazado externo (tráfico de referencia).
Tráfico de perfiles de Google My Business.
Análisis de segmentos de usuarios agrupados por comportamientos similares.
Integración de los datos de Search Console con los de Analytics.
Calidad del contenido basándonos en la interacción de los usuarios.
Si no estás realizando estos análisis, seguro que puedes aportar un mayor valor a tu estrategia SEO.
Posible cambio de algoritmo de Google
Si notáis cambios durante la última semana, es posible que se deba a un ajuste de algoritmo -no oficial- por parte de Google. Así lo han atestiguado las herramientas que monitorizan los resultados de las búsquedas.
Si tu web no ofrece calidad, será invisible a los buscadores
Google vuelve a incidir en que si tenemos problemas de rastreo e indexación, no tiene por qué ser debido a un fallo técnico; si nuestra página es considerada de baja calidad, Googlebot tenderá a ignorarla.
Aprovecho para recordar que el contenido generado automáticamente o copiado de otros sitios, es fácilmente identificable por Google.
Podrás visualizar vídeos de YouTube directamente en la página de resultados
En #ChuletaSEO2, comenté que el objetivo de las grandes empresas es mantener a sus usuarios en las plataformas, evitando que salgan.
Google está probando la visualización de vídeos asociados a productos, directamente desde la página de búsqueda. Tiene sentido, ya que desde Youtube, de momento, no se puede comprar, pero si centraliza toda la experiencia y acceso a la información en el mismo sitio (búsqueda), las posibilidades de compra se disparan.
Aprende a usar los datos estructurados
Guías para la implementación de datos estructurados hay muchas, pero artículos con un enfoque práctico, pocos.
Entendiendo la arquitectura de los contenidos
La estructura de nuestra web y de nuestro contenido es importante. En este artículo nos dan recomendaciones interesantes para alejarnos de modelos poco eficientes (silo) y apostar por una distribución más beneficiosa (pirámide).
Idea para tu estrategia SEO: crea clústeres de contenidos
Una estrategia de contenido debe tener siempre un objetivo y un público al que impactar. Sin esto claro, es difícil prosperar con unos buenos resultados. Una táctica interesante suele ser la creación de clústeres de información para impulsar el posicionamiento de un tema relevante para nuestro negocio.
Cuando he trabajado para periódicos digitales, lo he utilizado para potenciar nuestro posicionamiento en momentos relevantes que han generado mucho tráfico, como por ejemplo, el fallecimiento del Papa Juan Pablo II.
Podemos apoyarnos en herramientas como Google Trends o cualquiera que nos facilite el análisis de tendencias basadas en búsquedas. Os dejo esta lectura para profundizar más en el tema.
Recursos SEO
Tutorial de ScreamingFrog para identificar páginas huérfanas (sin enlaces internos) en nuestro sitio web.