Chuleta SEO #24 - Google y la calidad
¿Resultados de calidad en los buscadores?
No hace falta ser muy ducho en cualquier buscador para darse cuenta de que en ciertas búsquedas, lo primero no siempre es lo mejor. Ante esa falta de “calidad” en los resultados, Google ha avanzado para ofrecer lo que realmente se consideran respuestas contrastadas y, por ende, de calidad para los usuarios. Interesante planteamiento, aunque queda por ver en qué se traduce.
Y ya que hablamos de futuro, ¿se verá afectado el SEO cuando desaparezcan las cookies?; aquí ya comentamos el problema (de negocio) que le están generando a Google.
Como es tradición en las últimas tres publicaciones de esta newsletter, nuevo bug en Search Console: si ves una caída en páginas indexadas, no es un problema, es que estaba mal de antes; ahora lo han arreglado.
¿Proyecto SEO basado en JavaScript?, ¡huye!
Que no, que es broma. Un buen SEO nunca huye de un desafío. Eso sí, olvídate de usar un planteamiento de renderizado dinámico, puesto que Google ha actualizado su guía para avisar de que esto es un parche, no una solución definitiva.
En la versión en castellano de la guía, aún no son tan alarmistas (siempre van con retraso). Sin el renderizado dinámico, nos quedan dos opciones:
CSR (Client Side Rendering): renderizado del lado del cliente, donde cada navegador interpreta y ejecuta el código JavaScript como buenamente puede (o sabe). Es difícil prever los errores o los diferentes renderizados.
SSR (Server Side Rendering): renderizado del lado del servidor. Antes de servirse la página, se renderiza en el servidor y se envía la misma versión a todos los navegadores (incluidos los robots de búsqueda). Aseguramos que todos ven lo mismo.
Las páginas no indexadas no afectarán a las Core Web Vitals
Interesante cambio donde sólo las páginas que se indexan en el motor de búsqueda de Google serán tenidas en cuenta para calcular el valor de las Core Web Vitals.
Si te gusta analizar datos de performance, ya está disponible en BigQuery el dataset de julio de CrUX con más de 16 millones de entradas. Como curiosidad, sólo el 40% de las páginas analizadas tienen un buen valor en las Core Web Vitals (métricas LCP, FID y CLS). Un gran ejemplo de lo que se puede hacer con estos datos lo tenemos en la aplicación Treo Site Speed.
Por cierto, WebPageTest ha lanzado una extensión en Chrome para hacer seguimiento de la experiencia de los usuarios en nuestra web.
Trabaja para tu público objetivo
Llevo varias semanas hablando de cómo TikTok está ganando terreno a Google (#23 y #22). No obstante, Youtube sigue siendo líder entre el público joven. Esto es importante para el SEO de cara a invertir recursos, analizar tendencias y poner el foco donde realmente interesa.
Os recomiendo este hilo en Twitter donde analizan este asunto, poniendo en relieve que TikTok no está realmente haciendo tanto daño a Google.
¿Tienes un ecommerce?, aprovecha los datos estructurados
Los proyectos de comercio electrónico tiene muchas similitudes entre ellos, por eso es clave buscar maneras de diferenciarnos (explotar el valor diferencial) e impactar al público objetivo adecuado. En esta línea, os dejo este artículo que muestra 5 datos estructurados que no suelen ser muy usados en esta vertical y que nos pueden ayudar a maximizar nuestra visibilidad orgánica.
A mayores, aprende a geolocalizar tus búsquedas, especialmente si vendes a nivel internacional y utiliza buenas imágenes, que Google sigue probando nuevas funcionalidades para resaltarlas aún más en las SERPs. Si tienes curiosidad, así funciona el buscador de imágenes de Google.
Por cierto, si tus páginas tienen problemas en Google, dice John Mueller que puedes pedir ayuda en los foros.