Chuleta SEO #22 - Nueva actualización de reseñas de productos
Actualización de algoritmo para potenciar las reseñas de calidad de los productos
El miércoles pasado (27 de julio) Google actualizó su página de seguimiento de cambios de algoritmo para comunicar una nueva actualización referente a las reseñas de productos: product review update. Tardará un par de semanas en desplegarse.
También ha habido una actualización en la guía de calidad de búsquedas de Google. Barry hace un repaso sobre los cambios más significativos y también tenemos el enfoque de Lily Ray que ahonda en el impacto con la EAT (experiencia, autoridad y confianza).
Muy interesante el análisis de Alexander en Twitter acerca de las páginas que fueron penalizadas por la última Core Update de mayo.
El problema de Google con las cookies
No puedes mejorar lo que no puedes medir. Partiendo de esa premisa, permitidme hablar de analítica en lugar de SEO.
Google pospone (de nuevo) el fin de las cookies de terceros en Chrome. La nueva fecha queda fijada para mediados de 2024. Las cookies son pequeños fragmentos de texto que las webs envían a nuestros navegadores durante la visita para facilitar nuestro seguimiento y conocer nuestro comportamiento. Las cookies propias de ese dominio no se verán afectadas, pero sí las de terceros (proveedores, colaboradores, etc.) que serán bloqueadas.
La industria del marketing y la publicidad mueven mucho dinero, de ahí la “tardanza” por parte de Google. Mientras no exista una alternativa real y eficiente, mejor retrasar lo inevitable.
Las alternativas que se han puesto encima de la mesa, han sido:
FloC: (Federated Learnings of Cohorts) segmenta las audiencias entre centenares de categorías basadas en el historial de navegación de los usuarios. Hubo voces críticas con la privacidad del proyecto y fue apartado.
Topics: como sustituto de FloC, asigna unas pocas categorías a cada individuo para que los publicistas puedan impactarlo basándose en sus hábitos e intereses de navegación (tiene mucha preferencia por la categoría noticias). Esta asignación se actualiza cada tres semanas y también tiene sus detractores.
Visibilidad de los ecommerce en las SERP
El artículo The State of ecommerce SERP features analiza en detalle cada uno de los resultados en los que un comercio electrónico puede generar en las páginas de resultados de Google. Para ello se han analizado más de 20.000 palabras clave con el objetivo de determinar aquellos resultados más relevantes para este sector.
También muy interesante este tuit con 5 maneras de mejorar el CTR de nuestro comercio electrónico.
Pasos para obtener un panel de conocimiento
No solo de Wikipedia vive el hombre (ni la mujer). Desde hace mucho tiempo, Google ha usado la información de la enciclopedia para generar sus Knowledge Graph o gráficos de conocimiento. Aunque nadie garantiza un resultado positivo, sí hay algunas cosas que podemos hacer para intentar tener nuestro propio gráfico.
Bing Webmasters Tools, ese gran desconocido
La cuota de mercado en Bing suele ser, en general, despreciable para muchas estrategias SEO, no obstante, Bing Webmasters Tools es una heramienta extremadamente potente. Descubre algunas de sus increíbles funcionalidades.
Comparativa de precios en las SERP
¿Quién utilizará ahora comparadores de precios si Google te da directamente la información en las páginas de resultados?
Puede que sea una reacción a que portales como Instagram o TikTok estén canibalizando los servicios de Search Y Maps de Google. El comportamiento del usuario digital está cambiando.
Si te animas a hacer la competencia a Google, aquí tienes un proyecto open source para scrapear datos de productos de Amazon y tendencias de TikTok. Automatizar los procesos te dará una ventaja competitiva, así que usa tu imaginación.
Pon el foco en lo que realmente importa
Según John Mueller, actualizar el enlazado interno de http a https no tiene mucha incidencia en el rastreo e indexación del sitio (siempre y cuando tengamos las redirecciones bien hechas). Importante para poner el foco en las acciones que sí afectan a Googlebot.
Y de regalo, cómo optimizar el enlazado interno de tu página.