☕ #99 - El futuro del SEO
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.362 suscritos a #ChuletaSEO, 20 lectores más que hace dos semanas.
Hacía más de 15 años que no me subía a un kart y, aunque nunca se me han dado demasiado bien, el viernes pasado lo disfruté en una tarde de amigos. Eso sí, la edad pasa factura y me he acordado de la carrera todo el fin de semana, especialmente con la rodilla. Al menos no hubo que lamentar heridos graves.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 ¿Qué podemos esperar de 2024?
Los 6 grandes retos del SEO. No soy muy fan de este tipo de artículos pero considero que éste arroja información útil. Entender la situación en la que nos encontramos es vital para crecer y seguir aportando valor en nuestras estrategias.
Posible actualización no oficial del algoritmo durante el pasado fin de semana.
Si tu contenido no posiciona, echa un vistazo a estas recomendaciones. Cada búsqueda es diferente y debemos alinearnos con la intención de búsqueda.
Si tienes artículos antiguos que ya no aportan valor, analiza qué hacer con ellos. Estas son algunas ideas.
💡 Comercio electrónico
GSC muestra el rendimiento de las imágenes de los listados de comerciantes. A través del informe de rendimiento, filtrando por imágenes, podremos conocer cuántas impresiones y clics han generado las imágenes de nuestros listados de productos (merchant listing). Crucial para poder optimizar nuestras estrategias.
Artículo pretencioso pero con algunas ideas interesantes: ¿Cómo optimizar contenido para aparecer en las AI Overviews?.
Excelente presentación para saber cómo impactarán las AI Overviews al SEO y, como añadido, análisis orientado a la vertical de medios digitales, que tanto está siendo castigada por el algoritmo.
🚨 Mobile vs Escritorio
John Mueller debate sobre si seguir optimizando una web para escritorio. A raíz de la noticia de la semana pasada por la que Google rastreará e indexará todo con su robot para móviles, han surgido muchos debates. Mi opinión es simple: pensad en el usuario para las funcionalidades y usar diseños responsivos (que se adapten a cualquier dispositivo). Estrategias escalables.
Nada mejor para aprender lo que funciona que hacer pruebas. Os dejo cuatro Test A/B realizados por el equipo de Whiteboard Friday de Moz.
📈 Sitemap XML: característica lastmod
¿Google confía en lo que le dices?. Llevo ya tantos años en esto y he visto hacer cosas tan raras y extrañas que he perdido la fe en algunas características, por ejemplo el lastmod (última fecha de modificación) o la frecuencia de rastreo de los sitemaps. Google se ha pronunciado: si haces las cosas bien y las señales van todas en la misma dirección, confiará en lo que le dices, pero si encuentra caminos contradictorios, no lo hará y todo tu trabajo con los sitemaps xml será ignorado. Usa un campo para determinar si debe confiar o no en lo que indica dicho fichero.
💻 Cómo crear una marca fuerte
Sin marca no posicionarás, así que aprende a reforzarla con el SEO. Es la nueva realidad a la que nos enfrentamos y que hemos podido constatar tras la filtración de documentos de Google.
Análisis de las 100 marcas de mayor valor. No es SEO, pero se puede extraer valor analizando lo que han hecho los grandes.
Mucho cuidado si publicáis vuestro contenido en otras plataformas, Google podría posicionarlo por encima de vuestra página.
📚 UNA FRASE
David Meerman Scott, “No eres lo que dices que eres, eres lo que Google dice que eres”. Muy cierto. Tener siempre presente la influencia de la percepción online y la importancia de la presencia digital.
🎯 MI EXPERIENCIA
El día a día de un SEO
Hace tres meses inicié un proyecto muy interesante. La situación SEO era bastante limitada debido al software detrás de la página, pero tras un poco de debate entre todas las partes conseguimos crear nuevas puertas de captación.
En la siguiente imagen se puede ver la evolución de la visibilidad SEO de este dominio durante los últimos 5 años. En tan sólo unas semanas hemos dado con la tecla para desbloquear la situación y comenzar a posicionar, incluso en primeras posiciones, para términos muy relevantes. La página tenía autoridad, tan sólo necesitaba trabajar los pilares de indexación y contenidos.
🏆 CONSEJO SEO
Divide y prioriza tus acciones SEO
Hoy más que nunca necesitamos ser ágiles con nuestras estrategias SEO. El mundo digital se mueve tan rápido que ya no tiene sentido avanzar con un set-up de un mes y luego esperar 2 ò 3 meses más a que el equipo técnico implemente las mejoras propuestas. Para entonces podríamos estar muy lejos de los objetivos.
Divide la auditoría inicial en varias fases y comienza a identificar acciones basadas en prioridad e impacto.
Aprender nociones básicas de metodologías ágiles, por ejemplo, Scrum, es útil para alinearnos con los equipos técnicos. Os lo digo por experiencia.
Una buena comunicación, además de conocer objetivos y equipos de otras áreas nos puede ayudar a avanzar más rápido con nuestro proyecto.
Terminamos la newsletter de esta semana con un poco de humor.