☕ #89 - Google SGE despega
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.032 suscritos a #ChuletaSEO, 15 lectores más que la semana pasada.
Ya han comenzado las primeras procesiones de Semana Santa. Intento no perderme la de La Borriquilla, en la que los cofrades son en su inmensa mayoría niños, y que este año ha incluido como novedad una levantada del paso llevada a cabo por algunos de ellos con enfermedades raras. También soy fan de la procesión de la hermandad de la Vera Cruz, que se hace en completo silencio sin acompañamiento de ningún instrumento musical. Es impresionante, de noche, ver desfilar semejante espectáculo ante miles de personas y que sólo se escuche la campana del paso y los clics de las cámaras.
Os dejo un vídeo de la subida del cristo y una foto de nuestro Domingo de Ramos viendo La Borriquilla.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 La búsqueda con IA empieza a andar
Google comienza a utilizar resultados de SGE en su buscador: está incluyendo pequeños resúmenes generados con IA en algunos resultados de búsqueda. De momento sólo para unas pocas consultas en EE.UU, aunque afecta a todos los usuarios, estén o no dados de alta en SGE. Creo que el feedback de estos usuarios podrá condicionar el futuro lanzamiento de SGE.
💡 Primeros análisis de SGE
Los primeros estudios sobre el impacto de SGE revelan datos interesantes: aparecen respuestas de IA en el 90% de las búsquedas, anuncios en el 50% (algo superior a lo que hay ahora) y el 60% de las respuestas generativas (IA) han utilizado contenidos de páginas que posicionan más allá del TOP10. Este último punto creo que es interesante, aunque habrá que analizar qué ratio de captación de tráfico supone aparecer como referencia en las respuestas generativas. El ecommerce, sale muy mal parado. Recordad lo que os he comentado acerca de que Google potenciará su servicio de Shopping para que la empresas tengan que pagar por vender sus productos a través del buscador. Tiempo al tiempo.
📊 ¿Han mejorado los resultados de búsqueda?
Google quiere tu feedback: habilitará un formulario para que los usuarios podamos ofrecer nuestra opinión de los resultados una vez que finalice el despliegue de la actualización core. Podemos hacer seguimiento desde Google Search Status Dashboard. En este escenario, la Wikipedia se muestra como un recurso de valor para identificar páginas fiables.
💻 No es fácil salir de una penalización
Según diversos análisis de páginas penalizadas por la HCU de septiembre 2023, no se ha visto ninguna recuperación tras la actualización de la Helpful Content Update (HCU) de marzo 2024. Bien es cierto que aún sigue en curso, pero todo parece indicar que no es fácil recuperarse de una penalización por contenido spam o de baja calidad. Google ha confirmado que los contenidos identificados como de calidad, tienen una frecuencia de rastreo mayor, no se ven afectados por la manera en la que se hayan publicado (individual o en bloque) y que debemos hacer las cosas para los usuarios, no para los buscadores. Algo similar se ha notado en las penalizaciones por spam.
🤝 La creatividad del spammer
Se ha observado un nuevo tipo de spam en SEO local: los spammers agrupan pines de ubicación de competidores en un solo lugar en el mapa, lo que afecta a su visibilidad al filtrar Google negocios en la misma ubicación. Si notáis que alguien hace sugerencias en la dirección de vuestros negocios, ya sabéis por qué.
📚 UNA FRASE
Según Marta Peirano, “Ahora el producto (resultados de búsqueda de Google) está tan degradado que se enfrenta a su primer rival en dos décadas (la IA). Un rival que mejora las búsquedas, pero podría acabar con el sector”. Coincido en parte
🎯 MI EXPERIENCIA
El día a día de un SEO
Cuando trabajas para medios digitales, especialmente los que están comenzando, pones el foco en que Google valore tus contenidos y los asocie a audiencias con las que considera que puede tener interés.
En el caso de este cliente, ha costado mucho tiempo aparecer en Google Discover, pero una vez abierta esta puerta, la captación está siendo notoria. En este mes de marzo se ha generado más tráfico que en los 12 meses anteriores.
Por desgracia no siempre es así. Trabajar el concepto de E.E.A.T y hacer contenidos únicos y de valor no te garantiza abrir las puertas de servicios como Discover o News. El éxito de esta estrategia SEO lo definiría en dos palabras: perseverancia y fidelización. Entender al público objetivo al que queríamos impactar, conocer sus intereses y su forma de interactuar con los contenidos, ha sido clave.
🏆 CONSEJO SEO
Creación de contenidos con IA
Una de las principales áreas donde la IA ha dejado su huella es en la creación de contenido. Reconozco que no hay nada intrínsecamente malo en utilizar la IA para redactar contenido, especialmente si esto nos permite optimizar nuestros procesos y dedicar más tiempo a actividades estratégicas. Sin embargo, debemos ser conscientes de los límites de esta tecnología.
La IA no puede inventar contenido, sólo puede generar a partir de lo que ya ha aprendido. Si 100 consultores le pedimos que nos cree un artículo sobre la misma temática, podrá haber matices y sesgos diferentes, pero el grueso del contenido será el mismo. Si otro algoritmo (Google) analiza las entidades de los 100 artículos, posiblemente encuentre la misma base.
Es contraproducente depender exclusivamente de la IA para escribir una gran parte de nuestros artículos y luego lamentarse de que no posicionen adecuadamente en los motores de búsqueda. La calidad del contenido sigue siendo un factor clave en el éxito en buscadores, y la IA no puede reemplazar por completo la creatividad y la habilidad humana en este aspecto.
Apuesta por el contenido real, subjetivo y alineado con lo que sabes que quiere tu público objetivo.