☕ #86 - Primer cambio de algoritmo de 2024
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De pequeño me encantaba leer. Pasión que fui perdiendo progresivamente a medida que me hacía mayor pero que pude recuperar hace tres años gracias a la Kindle que me regalaron por mi cumpleaños. Desde entonces, todos los años aparto una partida de dinero para invertir en libros, un hobby que disfruto casi cada noche.
Esta semana he terminado El espía de Rey, un libro que me ha encantado. Mezcla historia con ficción, aunque al final del libro te explica qué es qué. Cuenta una parte de la historia de Jorge Juan, científico, matemático y marino español participante en la medición del arco de meridiano terrestre en Ecuador. Expone con gran detalle el papel del marino en la modernización de la Armada española y en el desarrollo de nuevas técnicas de construcción naval espiadas a la armada inglesa durante su estancia en Londres.
NOTICIAS DESTACADAS
🚨 Primer cambio de algoritmo de 2024
Ayer por la tarde (5 de marzo) Google anunció 2 actualizaciones en paralelo, Core y Spam junto con cambios en las políticas y funcionamiento del buscador.
Según sus palabras, esta actualización está diseñada para "mejorar la calidad de la búsqueda, mostrando menos contenido que parece haber sido creado para atraer clics, y más contenido que la gente encuentre útil".
Actualización Core: aspectos destacados
Se pone mucho énfasis en identificar contenido de valor que realmente ayude a los usuarios.
Existe una integración del sistema de contenido útil (helpful content) con el algoritmo de posicionamiento (core), lo que ayudará a ofrecer resultados de mayor calidad.
El algoritmo que determina las posiciones de los resultados (core) es capaz de entender cuándo un resultado no aporta valor o ha sido creado para buscadores en lugar de personas.
Se desplegará durante un mes.
Vemos que Google pone el foco en el contenido de calidad y que realmente aporta valor a los usuarios, estrategia que llevamos tiempo comentado como foco principal.
Actualización Spam: aspectos destacados
Las actualizaciones de Spam impactarán a los sitios de manera algorítmica o manual. Habrá más penalizaciones que antes.
Ya no se permitirá el abuso de los dominios expirados (recuperarlos para posicionar basándose en lo que ya tenían).
Se perseguirán las prácticas abusivas de generación de contenido masivo (impactará a los contenidos masivos generados vía IA).
Se perseguirán las malas prácticas del SEO parásito (cuando posicionas tu contenido a través de un dominio de un tercero).
Lo más seguro es que veamos más penalizaciones de lo habitual, por lo que se espera fluctuaciones y penalizaciones sobre los sitios que han crecido sospechosamente rápido en el pasado.
La predicción de Google es reducir aproximadamente un 40% de los contenidos que consideran spam o de baja calidad, por lo que previsiblemente veremos muchos cambios e impactos durante las próximas semanas.
¿Cómo saber si he sido impactado?
Podemos usar la pestaña de análisis de algoritmos de Google del Dashboard SEO. Bastará con seleccionar la cuenta de Google Search Console que queremos analizar y veremos nuestro tráfico superpuesto con las actualizaciones de Google.
¿Si he sido impactado, qué debo hacer?. De momento, paciencia. Es una actualización grande y tardará un mes en desplegarse. Cada situación será diferente, pero si salimos mal parados de este cambio implica que nuestra página no está alineada para ofrecer contenido de calidad o hemos utilizado técnicas de dudas reputación para mejorar en los rankings. De una manera u otra, será difícil y costoso recuperarse. En estos casos recomendaría una revisión completa del sitio web y de la estrategia, para asegurarnos de que los usuarios están en el centro de la misma.
📈 SEO 2024: ¿Dónde va Google?
Sistrix suele hacer un gran análisis de los ganadores y perdedores SEO de cada año. Aquí ya lo hemos comentado junto con los aprendizajes más interesantes. A mayores, Lily Ray cualifica ese análisis con otra información que a mi juicio es muy interesante, como la clasificación de las categorías con mayor o menor visibilidad orgánica.
Me ha sorprendido la gran caída en comercio electrónico. Posiblemente sea un paso por parte de Google para hacer pasar a las empresas por Merchant Center.
Reddit, uno de los portales que más visibilidad orgánica consiguió en las últimas actualizaciones de Google, comienza a bajar. Está situado en la categoría que más crecimiento de visibilidad orgánica ha tenido (Social media, User Generated Content & Forums), por lo que podría corresponder a alguna corrección del algoritmo.
Contenido generado con IA
Una de las curiosidades de este análisis es que se ha detectado un gran incremento de tráfico en joinhandshake.com gracias, posiblemente, a la generación de contenido a través de IA dado que casi todos los artículos se han creado en marzo y abril y no llevan firma ni fecha asociada. No está confirmado, pero lo parece.
Podría ser una de las primeras estrategias SEO+IA que Google valora positivamente a no ser que la nueva actualización spam publicada ayer, considere ese contenido de bajo valor. Estaría bien revisar este dominio en unas semanas.
Predicciones SEO 2024
Os comparto el estudio The State of SEO in 2024: Data, Trends, and Predictions, que se ha elaborado con entrevistas a más de 400 expertos en marketing digital, SEO y marketing de contenidos con el objetivo de identificar ideas prácticas que poder usar en nuestras estrategias SEO.
La gente de Moz ha dedicado su último Whitefriday a hablar de consejos y trucos SEO para este 2024.
También me ha parecido interesante este estudio que ha analizado 100k páginas de resultados de SGE para determinar cuándo y cómo aparecen resultados de inteligencia artificial.
Con este dashboard podéis estimar el posible impacto de SGE en vuestro tráfico orgánico.
🎯 Cuando tocas el cielo con Google
A veces ocurre. Se alinean los astros y todo aquello por lo que llevas meses luchando, ocurre. Aquí os dejo la prueba: 360k clics en un sólo día.
Debo decir que hay un componente de suerte y de (saber) estar en el momento adecuado con los recursos idóneos.
Una recomendación que suelo dar es que hay que estar rápido en probar las nuevas funcionalidades de Google. Por ejemplo, esta semana están testando (casi siempre en USA/inlés) un nuevo carrusel con opiniones destacadas. Entender cómo funciona y qué podemos hacer para aparecer, será una ventaja competitiva para nuestras estrategias cuando llegue el momento.
👥 El poder de las redes sociales en las nuevas generaciones
Lo comenté en el webinar que impartí sobre el futuro del SEO en la era de la Inteligencia Artificial y también cuando hablo del concepto del bosque oscuro.
El SEO debe evolucionar y para ello será necesario desarrollar estrategias allá donde se encuentre nuestro público objetivo. Según datos de GWI de 2023, más de la mitad (51%) de los consumidores de la Generación Z (14 - 34 años) a nivel mundial utilizan las redes sociales para buscar una marca, en comparación con el 45% que recurren a los motores de búsqueda.
🤖 Google penaliza archive.org
Si algo me sigue sorprendiendo después de tantos años es la creatividad que caracteriza a los verdaderos black SEO: los pioneros en buscar la gallina de los huevos de oro, los que consiguen los mejores resultados a corto plazo, aunque sean efímeros.
Google ha penalizado el sitio de Internet Archive debido a la aparición en sus registros de millones de páginas con enlaces de afiliación para sitios de adultos.
Estas páginas posicionaban muy bien para términos clave de gran volumen a pesar de que no tenían contenido. Se aprovechaban de la autoridad del dominio (parasite SEO) para posicionar una simple imagen con un enlace hacia el portal. Seguramente la cantidad de rebotes y la baja calidad de esas páginas ha generado la penalización.
Según Ahrefs, la estimación de tráfico orgánico del portal ha pasado de ser de 8M mensuales a tan sólo 1M.
TAMBIÉN HA OCURRIDO
Lecturas SEO recomendadas
Ahrefs hace un recopilatorio de 10 cursos SEO gratuitos.
Google ha llegado a un acuerdo con varios editores de periódicos digitales para que incorporen la inteligencia artificial en sus procesos.
Nuevo dato estructurado de carrusel (beta) para negocios locales, eventos y productos.
Las páginas creadas con Google Business Profiles desaparecerán en marzo. Recuerda migrarlas a otro portal.
Google dispone de una métrica interna para valorar la calidad y experiencia de la búsqueda. Según ellos, ha mejorado en los últimos años.
Nueva sección en la página de resultados para mostrar los artículos más leídos.
Detectada mucha volatilidad a finales de febrero en las páginas de resultados de Google. Posibles actualizaciones no oficiales.
Tras el pacto de Google con Reddit, Tumblr y Wordpress podrían estar planteando algo similar con OpenAI.
La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido avisa a Google de que no puede eliminar las cookies de terceros si antes no resuelve los problemas de privacidad.
Deshabilitara las URLs con parámetros en tu sitio no favorecerá el rastreo ni la indexación. Utiliza enlazado interno, canonical y los sitemaps para reforzar las páginas adecuadas.
Google Chrome ofrecerá sugerencias de páginas basado en IA.
El futuro del SEO para vídeos pasa por su adecuado marcado estructurado.