☕ #83 - Personas vs algoritmos
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.872 suscritos a #ChuletaSEO, 28 lectores más que la semana pasada.
Esta semana hemos celebrado los carnavales 2024. Aunque el origen del Carnaval es incierto (pagano o cristiano), hoy en día se ha convertido en una celebración colorida y festiva que incluye desfiles, disfraces, música, bailes y actividades comunitarias, siendo una parte importante del patrimonio cultural de muchas regiones.
Como cada año, no hemos faltado a la cita y hemos disfrutado con nuestros disfraces de mariposa multicolor (donde manda patrón, no manda marinero). Os dejo la foto de la fiesta con DJ tras terminar la charanga.
NOTICIAS DESTACADAS
💻 Personas vs algoritmos
A través de Santiago Nieto llego a este fabuloso informe (Algorithm insights 2024) y sus conclusiones sobre cómo funciona el algoritmo de LinkedIn. No es Google, pero podemos aprender mucho acerca de cómo las plataformas aprovechan la teoría del bosque oscuro para canibalizar a sus usuarios. Este es el futuro que nos espera y entenderlo es la mejor estrategia para tener éxito.
Lo más destacado, y sobre lo que quiero opinar, es lo siguiente:
▶ Publicidad vs. Orgánico: De cada 100 publicaciones en tu feed, el 39% son anuncios. Las publicaciones orgánicas de páginas representan menos del 2% y la visibilidad de las publicaciones de otras personas con las que estamos conectadas se ha reducido a la mitad en un año. Cada vez es más difícil destacar y generar visibilidad.
▶ Momento y formato óptimo para publicar: Ya no es sólo cuestión de cuándo publicar, sino en qué formato hacerlo. Desde hace meses sabemos que si incluimos un enlace externo a LinkedIn, la visibilidad se reduce. De ahí la proliferación de poblaciones en las que se informa que el enlace está en el primer comentario dado que esa práctica -de momento- no está penalizada por el algoritmo. Sin embargo, si incluimos un documento o un vídeo (formato que se puede consumir desde LinkedIn evitando que el usuario abandone la plataforma), tendrá mayor impacto.
El informe dispone de una infografía a modo de resumen de los aspectos más destacados.
Si notabas que tu contenido no tenía tanta visibilidad como antes, no eres el único; el alcance, la interacción y la velocidad para generar interacciones han caído drásticamente en los últimos meses.
Como se suele decir, “si no lo mides, no lo puedes mejorar”. No hay estrategia que trabaje sobre la que no registre su rendimiento. En LinkedIn, donde llevo años trabajando, analizo diversas métricas para entender cómo funciona mi estrategia y el retorno que estoy consiguiendo. En la siguiente imagen podéis ver el análisis que realizo por temática sobre la que publico.
También hago lo mismo por día (para encontrar el mejor momento de publicación para mi audiencia).
O incluso, por mes, teniendo muy presente las publicaciones que mayor rendimiento han generado.
Este seguimiento semanal de mis publicaciones también me ha permitido entender el incremento en la dificultad para generar visibilidad en LinkedIn.
🤖 Google Bard ya es Gemini
La búsqueda hoy en día es mucho más que 10 enlaces azules en los resultados de un buscador. Google anunció la semana pasada el lanzamiento de Gemini y Gemini Advanced (de pago), también conocido como "Ultra 1.0" por su versión del modelo y que pasa a sustituir a Bard. Es accesible tanto desde la web (https://gemini.google.com/app) como en las aplicaciones de Google.
Está disponible para 150 países aunque sólo en inglés. A la espera de que se lance la búsqueda generativa (SGE), ya tenemos la posibilidad de probar la IA de Google en todo su esplendor para ir adaptando nuestras estrategias SEO.
Si os preguntáis por qué está tardando tanto Google en lanzar SGE, os recomiendo leer la explicación de Jose Manuel. Se contemplan tres razones principales:
Los modelos de lenguaje que usa la IA necesitan re-entrenarse con los nuevos contenidos, pero no es rápido ni sencillo. Para un buscador, es vital poder ofrecer resultados actualizados.
La arquitectura de una IA es mucho más compleja e ineficiente que la de un buscador.
Las IAs actuales generan alucinaciones, o dicho de otra manera, cometen errores.
🎯 Automatización SEO
Desde hace algunos años soy un adicto a la automatización de los procesos que considero que pueden ahorrarme mucho tiempo.
Esta semana hemos conocido el caso de éxito de Wix con la integración de varias APIs de Google. Entre lo conectado, destacan las funcionalidades integradas para:
Envío del sitemap XML
Integración de la herramienta de Inspección de URL
Reporte de resultados de Search Console
Poder automatizar tareas periódicas y rutinarias nos ahorrará tiempo y nos hará ser más eficientes. Eso sí, el factor humano para analizar los resultados seguirá siendo clave.
💡 Perdedores SEO de 2023
Hace algunas semanas analizamos el informe de IndexWatch 2023 de aquellos dominios considerados como ganadores SEO del 2023. Esta semana, Sistrix ha hecho público su informe de los perdedores.
Me resulta curioso que algunos de los perdedores absolutos sean páginas y marcas de renombre como Youtube, Ebay, Walmart o Amazon. Han perdido visibilidad, pero siguen estando en las primeras posiciones para las búsquedas competidas.
Recordemos que los ganadores fueron en gran medida páginas de autoridad, oficiales y redes sociales.
Danny Sullivan (Google) dice que EEAT no es una puntuación, ni un factor de clasificación ni un algoritmo, y adelanta que puede haber aclaraciones en la documentación de Google en los próximos días. Yo lo describo como un estado que nuestra página lo cumple o no. Y en función de eso, se podrá alinear con otros factores SEO para posicionar.
TAMBIÉN HA OCURRIDO
Lecturas SEO recomendadas
Solucionado el bug de indexación de Google del que hablamos la semana pasada.
Google está probando un nuevo diseño de página de resultados con hasta tres bloques de resultados enriquecidos en la parte de la derecha.
El motor de búsqueda ruso Yandex ha sido vendido por la empresa matriz holandesa del Grupo Yandex en un acuerdo valorado en $5.2 mil millones.
Google ofrece un filtro de "Resultados web" que parece ofrecer resultados muy similares a los clásicos 10 enlaces azules.
Meta incluirá una marca de agua en todas las imágenes generadas a través de su inteligencia artificial.