☕ #80 - El futuro del SEO en la era de la IA
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Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.788 suscritos a #ChuletaSEO, 27 lectores más que la semana pasada.
La semana pasada participé en el webinar “El futuro del SEO en la era de la inteligencia artificial”. Es un tema que me apasiona y durante más de una hora pude compartir con los cerca de 100 asistentes mi visión sobre el posible impacto de la inteligencia artificial y cómo podemos adaptar nuestras estrategias a este nuevo escenario. Para los interesados que no pudieron asistir, os dejo la grabación.
La semana que viene os hablaré del dashboard (beta) que he creado para estimar el posible impacto del tráfico orgánico con el lanzamiento de SGE.
NOTICIAS DESTACADAS
🚀 Cuando trabajes el SEO de un proyecto, piensa en el medio y largo plazo
Quizá soy muy pesado insistiendo en lo mismo, pero cuando diseño una estrategia SEO me gusta pensar que mi trabajo es escalable y perdurará en el tiempo. Después de 15 años en el sector tengo claro que los atajos y soluciones cortoplacistas funcionan, pero se van tan rápido como llegaron.
Mira este ejemplo de un proyecto que acabo de comenzar: al analizar la posición media, he descubierto que un término clave ha clasificado con hasta 6 URL diferentes en los últimos meses (cada color representa una página en el sitio). Esta estrategia de redirecciones funcionó durante un tiempo, manteniendo dichas páginas dentro de los 10 primeros resultados de Google. Sin embargo, a partir de octubre, probablemente debido a la actualización core o spam, causó una tendencia a la baja (línea naranja).
En la siguiente gráfica se refleja el cambio de posición para los términos que posicionan por cada una de esas URLs. Se aprecia claramente cómo, a mediados de octubre se desnormaliza y comienza el descenso a los infiernos (salimos del TOP10 de Google).
Ahora, nuestro trabajo es conseguir que Google vuelva a confiar en este dominio y devolver parte del posicionamiento que se ha ido perdiendo a lo largo de los últimos meses de 2023. Un reto interesante.
🌐 Bug de indexación en Google Search Console
Si estás viendo cosas raras en GSC durante los fines de semana, es posible que se deba a un bug de Google.
El conocido como "Bug de Clasificación de Fin de Semana" supuestamente desindexa ciertas páginas durante el fin de semana, para devolver la situación a su normalidad el lunes. Parece de risa, pero imagino que los webmasters de los sitios afectados estarán realmente perdidos. En la siguiente imagen podéis ver un ejemplo de los datos de GSC, con fuertes caídas durante los fines de semana.
Este patrón, observado desde noviembre, ha generado múltiples discusiones en foros de soporte de Google. Se especula con que no se trata de un problema de calidad, sino más bien de un posible error en los sistemas de Google, posiblemente debido a los cambios recientes en sus algoritmos.
Posible explicación oficial: John Mueller (Google) ha comentado en el pasado que este tipo de situaciones en las que se detecta un patrón extraño y sin sentido, podría deberse a que algunas páginas se quedan “pilladas” en sus sistemas. Básicamente estás en un limbo del posicionamiento y si no te ayuda algún ingeniero de Google, te puedes dar por perdido. Afortunadamente, ahora tenemos maneras de contactar a través de los perfiles sociales con el equipo de Google Search, ya sea por X, Mastodon o Youtube.
Los principales afectados: Parece que este fallo afecta principalmente a los dominios genéricos de nivel superior (gTLDs), aunque con mayor énfasis en las terminaciones que no son muy comunes o relativamente nuevas.
💻 Penalización manual de transparencia de autor
James Dooley compartió una acción manual en Google Search Console relacionada con la transparencia de autor.
Una acción manual es una penalización impuesta a un sitio web cuando viola las Directrices para Webmasters de Google. Estas acciones son realizadas manualmente por el equipo de Google, no automáticamente por algoritmos.
En este caso, el aviso que ha recibido incide en que su sitio parece haber violado la política de transparencia y las razones que argumentan para ello, son: "Tu sitio parece violar nuestra política de transparencia y carece de fechas claras, firmas, información sobre los autores, la publicación, la empresa, la organización/red que está detrás o información de contacto".
Es la primera vez que veo un aviso de este tipo. Imagino que podría deberse a varias causas:
Discrepancias entre marcado de datos y contenido de la web relacionados con los datos de contacto, organización y personas.
El uso de perfiles e información "falsa". Por ejemplo, si usamos nombres e imágenes de autores falsos para dar la sensación de que tenemos a un equipo de contenido más grande de lo real.
Información de contacto desactualizada o incluso diferente a la que se puede encontrar en otros portales.
También me pregunto si este tipo de penalizaciones tendrá algo que ver con páginas que tienen (o tenían) visibilidad en portales como Google News o Discover, donde el autor y la experiencia son factores clave.
🤖 La responsabilidad ética de Inteligencia artificial
OpenAI (empresa accionada por Microsoft y responsable de ChatGPT) se prepara para las próximas elecciones en EEUU. Están trabajando en anticipar y prevenir el abuso de sus herramientas de inteligencia artificial, mejorar la precisión de las respuestas, reducir el sesgo y rechazar solicitudes no adecuadas.
Además, han desarrollado un clasificador para detectar imágenes generadas por DALL·E que pudiera afectar a este proceso. Principalmente imágenes falsas sobre candidatos, uno de los grandes miedos que anticipé con la llegada de la Inteligencia artificial: ¿cómo vamos a saber si una imagen, vídeo o audio es real o ha sido generado artificialmente?.
Es una iniciativa sumamente importante y, en el ámbito ético, crucial ya que es posible que millones de usuarios condicionen sus votos por información que puedan obtener a través de ChatGPT. Según las palabras de su CEO: "Proteger la integridad de las elecciones requiere colaboración de todos los rincones del proceso democrático, y queremos asegurarnos de que nuestra tecnología no se utilice de una manera que pueda socavar este proceso.".
Curiosamente este anuncio sucede la misma semana en la que, de manera silenciosa, OpenAI ha eliminado su política de no usar la IA para usos militares. Como se suele decir, con nocturnidad y alevosía. Poderoso caballero es don dinero.
📈 ¿Se han incrementado los errores 404 en tu cuenta de GSC?
Si detectas un aumento significativo de los errores 404 en tus informes de Search Console, es posible que se deba a un ataque de SPAM. Revisa las URLs que generan los errores para saber si incluyen un "/1000" al final. De ser así, no tienes de qué preocuparte.
John Mueller (Google) indicó que "No hace falta desautorizar; probablemente solo sea spam aleatorio.", por lo que podemos ignorar esos 404 dado que no afectarán al SEO de nuestra página.
Por desgracia es relativamente frecuente este tipo de “ataques”. En otras ocasiones, como el ejemplo que os muestro a continuación, inyectan contenido en varias URLs de un dominio y comienzan a generar tráfico orgánico a las mismas para afianzar su posicionamiento y conseguir enlaces de calidad hacia sus sitios. En este caso, lo detectamos rápido y pudimos subsanarlo en el mismo día.
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