☕ #69 - Google Discover, de amigo a enemigo
☕ #69 - Google Discover, de amigo a enemigo
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.472 suscritos a #ChuletaSEO, 38 lectores más que la semana pasada.
Esta semana: Si quieres ser el primero, facilita la indexación. SEO para medios digitales. La búsqueda del futuro en eventos como Black Friday y Cyber Monday.
NOTICIAS DESTACADAS
🤖 Si quieres ser el primero, facilita la indexación
El SEO cada vez está más competido; si queremos ser los primeros necesitamos acelerar el rastreo e indexación de nuestro sitio. Aunque en algunas ocasiones los limitantes vienen por la parte tecnológica, siempre hay opciones a nuestro alcance.
Google indica que la API de indexación (API indexing) está limitada a páginas con unas características concretas, no obstante, la llevo usando desde hace años en varios proyectos con tipologías de URL diferentes y los resultados son muy buenos. Me ha ayudado a priorizar la cola de rastreo. Eso sí, usadla bajo vuestra propia responsabilidad.
Si quieres enviar una URL a Google, puedes usar la herramienta de Inspection Tools de Google Search Console, pero se trata de una acción manual. Nuestro objetivo como estrategas SEO es establecer una arquitectura eficiente, sostenible y escalable.
El fichero Sitemap XML
Mi primera recomendación a este respecto sería utilizar un Sitemap XML bien formado, que incluya sólo URLs correctas.
Debemos evitar páginas no indexables, canónicas, duplicadas o con redirecciones. Eso hace que Google pierda confianza en nuestro sitemap.
Recomiendo utilizar la etiqueta
freshmodadecuadamente para indicar cuándo se actualizó la página.
Otras tácticas para mejorar el rastreo en todo tu sitio
Incluye fecha de creación en la página y, si se modifica, incluye fecha de actualización. Siempre con formato ISO 8601.
Implementa un feeds RSS que notifique una actualización a través de WebSub (podéis probarlo con esta herramienta).
Usa enlaces internos en los contenidos apuntando a secciones relacionadas.
Utiliza migas de pan (breadcrumb) en la parte superior de las páginas.
Dispón de una sección de tags/categorías.
Si tienes muchas páginas, implementa un sistema de paginación. Ojo, que Googlebot ya no usa las etiquetas rel="next" y rel="prev". Mi recomendación es permitir el rastreo/indexación de toda la paginación; Google ya sabe cómo va.
Vigila el uso de Javascript, dado que podría afectar al renderizado de tu página y provocar una demora en la indexación.
Aunque puedes indicar a Google que no indexe una página, sigues permitiendo que los robots la rastreen, lo que consume tiempo y recursos. Bloquea las páginas en el archivo robots.txt si no son importantes para tus objetivos SEO. A continuación tenéis una captura de un proyecto en el que he evitado que se rastreen más de 150k URLs de manera continua en el sitio.
Si eres un buen SEO revisarás periódicamente el rastreo y no sólo la indexación de tu sitio. Eso evitará llevarte sorpresas como que casi el 70% de las peticiones que recibe Googlebot de tu sitio, sean errores.
💻 SEO para medios digitales
En las últimas semanas ha habido bastante debate sobre cómo está afectando a los medios digitales las últimas actualizaciones de Google y el interés (o no) del gigante en las noticias.
El debate se originó con el futuro impacto de SGE, que reducirá los clics a los medios digitales, y se ha reavivado con el lanzamiento de Google Discover para escritorio.
Discover es esa plataforma que te puede dar el 60% de tu tráfico orgánico durante meses para después, sin previo aviso y sin aparente razón, quitártelo. De amigo a enemigo de la noche a la mañana. Pero quién avisa no es traidor, Google es claro en sus directrices: es un tráfico volátil.
Haz masa crítica de usuarios y trabaja la marca para evitar que estas volatilidades del tráfico te afecten gravemente.
¿Terminará con la gallina de los huevos de oro?
La estimación de los ingresos de Google por publicidad a través de medios digitales es de más de $30 mil millones anuales.
Si Google lanza SGE (Experiencia Generativa de Búsqueda, también conocida como resultados de búsqueda de IA) en su forma actual, no solo reduciría los ingresos por publicidad de búsqueda, sino también los ingresos de la red, ya que los editores recibirán menos clics.
A esto se unen las campañas de privacidad, que entorpecerán el seguimiento de usuarios evitando impactar de manera efectiva. Más privacidad significa también menos ingresos. Veremos qué hace Google al respecto.
No sé si tendrá que ver con los bloqueos de las grandes empresas a los robots de la IA, pero desde el 18 de octubre Google genera resultados enriquecidos de contenido de pago (paywall) que haya sido etiquetado con los datos estructurados correspondientes. ¿Un guiño a los editores de medios digitales?.
📈 La búsqueda del futuro en eventos como Black Friday y Cyber Monday
Ya podemos analizar cómo modifica Google su página de resultados frente a un evento global. En el SEO tradicional, cuando nos preparábamos para posicionar por el black friday, el buen fin o cualquier otro evento anual, ajustábamos las landings a la intención de búsqueda de los usuarios.
Cuando falta mucho tiempo para el evento, la landing debe ser informativa y ofrecer respuesta a preguntas como “cuándo será”, “a qué productos afectará”, “cómo será el proceso de compra”, etc. Cubrimos búsquedas informacionales que son justo las que Google posiciona en ese momento.
Cuando llega el evento (unos días antes), comenzamos a pivotar el contenido de la página de informacional a transaccional. Esto implica que, además de cierta información, como una cuenta atrás, se comienzan a incluir categorías y productos que se ofrecerán con descuentos en ese día. Alineamos información y producto.
Me ha gustado mucho el artículo de Aleyda en el que analiza cómo cambia SGE (búsqueda generativa de Google) la página de resultados en función de los diferentes eventos: black friday y cyber monday.
Ya habíamos comentado en las predicciones SEO que los productos de los ecommerce tendrán mucha importancia en la búsqueda del futuro, dado que esa parte no podrá ser replicada por las IA. Ahora podemos comprobar su papel protagonista en las futuras páginas de resultados.
La estacionalidad es un fenómeno natural que afecta a la demanda de productos y servicios a lo largo del año. En el artículo Few words on seasonality in SEO nos explican qué tener en cuenta a la hora de planificar la estrategia.
Creo que pocos SEOs están prestando a esta situación la atención que se merece. A medida que más personas recurran a la IA para obtener respuestas, necesitaremos producir contenido que sea realmente lo más útil que alguien pueda encontrar más allá de la respuesta generada por la IA. Si no evolucionamos, desaparecemos.
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