☕ #64 - El futuro del SEO se sigue complicando
Aún así, tenemos herramientas para optimizar y potenciar nuestro trabajo SEO. No se acaba hasta que se acaba.
Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.339 suscritos a #ChuletaSEO, 48 lectores más que la semana pasada.
Esta semana: Los resultados de “How To” desaparecen también en escritorio. Google, el adalid de la transparencia. Usa la IA para auditar tus páginas frente a la actualización helpful content update. Bard sigue avanzando.
NOTICIAS DESTACADAS
🔻 Los resultados de “How To” desaparecen también en escritorio
Los resultados enriquecidos de "How To" (Instrucciones) también desaparecerán de escritorio. Google sigue preparando el camino para algo importante y seguramente relacionado con la futura búsqueda generativa (SGE).
El 8 de agosto, Google informó que los resultados enriquecidos de Preguntas frecuentes aparecerían con menos frecuencia y los resultados enriquecidos de Instructivos (How To) solo se mostrarán en dispositivos de escritorio. Ahora, desaparecerán de ambas versiones.
Esto sigue lastrando la visibilidad SEO y complicando la captación de tráfico orgánico desde el buscador.
Aún tenemos la incertidumbre de cómo impactará la búsqueda generativa en el modelo de negocio de Google. Su CEO, Sundar Pichai, dice que no, pero yo tengo mis dudas.
OpenIA y Microsoft han obligado a Google a moverse más deprisa de lo que les hubiera gustado. El lanzamiento apresurado de Bard, las constantes rectificaciones y limitaciones de SGE (por ejemplo, con los enlaces a los sitios de los que se han nutrido) o la incertidumbre sobre la propiedad de los contenidos generados por IA, son aspectos que impactarán en la futura búsqueda de Google.
Google, el adalid de la transparencia
Apuntalar el negocio de los anuncios es clave para Google. Por ello, para alinearse con las leyes europeas (que no son pocas), utilizan el portal de Ads Transparency para proporcionar información sobre anunciantes y anuncios que se muestran en los productos de Google.
¿Os imagináis cuántas empresas habrán hecho ingeniería inversa para conocer quién se anuncia con quién?.
🚀 Usa la IA para auditar tus páginas frente a la actualización helpful content update
El 14 de septiembre Google anunció una nueva actualización Helpful Content. La anterior fue el 5 de diciembre de 2022 y tardó 38 días en desplegarse. Esperemos, por el bien de los SEOs, que esta dure menos.
Podemos utilizar el dashboard SEO para analizar si hemos sido impactados por el cambio de algoritmo.
La actualización helpful content (documentación oficial) es un ajuste del algoritmo de búsqueda de Google cuyo objetivo es priorizar los resultados de búsqueda que son útiles y relevantes para los usuarios. Esta actualización se centra en tres factores principales:
La calidad del contenido: El contenido debe ser informativo, útil y bien escrito.
La relevancia del contenido: El contenido debe ser relevante para la consulta de búsqueda del usuario.
La experiencia del usuario: El contenido debe ser fácil de leer y entender.
Validar estos tres aspectos sobre los contenidos de una página puede llevar tiempo, por lo que os dejo un proceso para agilizar el análisis a través de la inteligencia artificial.
La IA para optimizar procesos SEO
Para auditar rápidamente tus páginas y conocer los puntos sobre los que trabajar, podemos emplear el siguiente prompt (comando) tanto en ChatGPT como en Google Bard.
“Analiza este artículo [enlace a auditar] según las Pautas de Contenido Útil de Google ubicadas en https://developers.google.com/search/updates/helpful-content-update?hl=es. Por favor, proporciona recomendaciones concretas para que el artículo cumpla mejor con las pautas de contenido útil de Google. ¡Gracias!"”
El resultado será un listado de las recomendaciones específicas que podemos llevar a cabo en nuestras páginas. En la siguiente imagen podemos ver las optimizaciones sugeridas para un artículo que habla de la historia de la ciudad de Salamanca.
Es interesante, por ejemplo, que cuando lo enfrentamos con una URL (consultor SEO) que supuestamente está bien optimizada (trato de evitar lo de en casa del herrero, cuchillo de palo), las recomendaciones que nos aporta la herramienta, van en línea con reforzar el concepto de EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza). Lo que hemos hablado en las predicciones SEO: la marca y la autoridad, serán claves en la búsqueda del futuro.
Algunos aspectos interesantes que nos pueden ayudar a reforzar nuestra autoridad y experiencia a los ojos de los buscadores, son los siguientes:
Perfil académico y de trabajo.
Premios.
Testimonios de clientes.
Plan de carrera.
Casos de éxito.
Papers o artículos publicados.
Menciones en redes sociales.
Ubicación geográfica
Información de contacto.
Integrar estos aspectos (o hacerlos accesibles a los buscadores), será determinante para el éxito de nuestra estrategia. Si no sabes cómo orientarlo, pregúntate en qué destacas y cuál es tu principal virtud y luego busca pruebas para sustentar esas palabras.
🤖 Google Bard sigue avanzando
Bard ha anunciado una serie de actualizaciones. La más interesante, que ya ofrece soporte para plugins y extensiones con el objetivo de potenciar sus funcionalidades. Un paso más que le acerca a ChatGPT.
Otras mejoras que incorpora esta actualización, son:
Integración con otros servicios de Google como Gmail, Docs, Drive, Google Maps, YouTube y Google Flights y hoteles. La opción de poder usar la información que tienes en todos los servicios de Google es, simplemente, increíble. Eso sí, se compromete a proteger la información sensible y personal. Veremos cómo lo hace.
Verificación de respuestas: Para verificar las respuestas de Bard, solo tienes que hacer clic en el botón "Google it". Al hacerlo, Bard buscará en la web contenido que respalde su respuesta.
Conversaciones compartidas: Continuar conversaciones de Bard compartidas por otros es ahora más sencillo. Si alguien te comparte un chat de Bard, puedes unirte a la conversación o utilizarlo como inspiración para tus propias ideas.
Traducción a más idiomas: Bard ya da soporte para más de 40 idiomas.
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