☕ #62 - Lo que te hace ser buen SEO
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¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.083 suscritos a #ChuletaSEO, 62 lectores más que la semana pasada.
Esta semana: Lo que te hace ser buen SEO. ¿Qué herramienta SEO es más fiable para monitorizar a la competencia?. SGE: Prepárate para la búsqueda del futuro. La experiencia del usuario será fundamental.
NOTICIAS DESTACADAS
🚀 Lo que te hace ser buen SEO
A raíz de la publicación de qué herramientas son mejores para el SEO, algunas personas me escribieron para preguntar por qué no hacía uso de soluciones de pago. Por supuesto que las utilizo, pero como siempre digo: con cabeza y analizando los datos que arrojan con sumo cuidado.
Una herramienta por la que decido pagar tiene que ofrecerme dos cosas:
Ahorro de tiempo y eficiencia.
Información única y complementaria.
Hay muchas soluciones de pago que cumplen ambas condiciones y que facilitan mi día a día, no obstante, también he encontrado gente que abusa de las mismas, y en mi opinión personal, ahí es donde se diferencia un buen SEO. Si delegamos en estas herramientas -y sus análisis SEO- nuestra estrategia, estamos cometiendo un grave error.
Los análisis automáticos no tienen contexto ni conocimiento de recursos. No se trata de cuantificar, sino cualificar.
En este estudio de Ahrefs, nos detallan los problemas SEO técnicos más comunes que se han encontrado en la revisión de miles de dominios.
Lo que debemos entender es que estos avisos no implican errores o problemas. No se puede automatizar este reporte y enviar a cliente, dado que estamos cuantificando alertas, pero no cualificando problemas, ni su impacto ni teniendo en cuenta la prioridad en base a los recursos con los que contamos.
Como digo con cierta frecuencia, la AI o un bot no puede reemplazar al ser humano (todavía). Nuestro criterio y experiencia, nos hacen únicos.
Pongamos algunos ejemplos de avisos que no son errores:
Si decidimos eliminar una sección y la redireccionamos, la herramienta indicará un aumento de redirecciones
3XX. Es una situación que hemos forzado nosotros, ¿cómo va a ser un error?.Si tenemos iconos para funcionalidades, probablemente sean imágenes sin atributo
altque generarán avisos. ¿Realmente queremos posicionar esas imágenes?. Claro que no.Páginas no indexables. Si las hemos bloqueado por ser thin content o evitar canibalización interna ¿dónde está el problema?.
Como veis, el contexto es fundamental para discernir si existe un problema o no, así que antes de enviar a cliente tareas SEO que deben ejecutar, pregúntate si realmente tendrán un efecto en la estrategia y si ayudarán a avanzar hacia la consecución de los objetivos pactados.
🔧 ¿Qué herramienta SEO es más fiable para monitorizar a la competencia?
Las herramientas oficiales de los buscadores, Google Search Console y Bing Webmasters Tools son las que mejor se ajustan a la realidad, pero sólo nos darán visibilidad sobre nuestros dominios. Si queremos monitorizar el mercado o analizar competidores, ¿cuáles son las que ofrecen unos valores más acertados?.
En lugar de indicaros nombres, os enseñaré cómo podemos analizar y cualificar la información para saber la que más se ajusta a la realidad.
1) Datos reales obtenidos de Google Search Console
Comenzamos sacando nuestros datos de GSC. En este caso, podemos ver que los clics (tráfico orgánico real a nuestro sitio) ha estado normalizado en junio, julio y agosto, e incluso, con una ligera tendencia ascendente. Este ha sido nuestro tráfico real.
Las herramientas externas no pueden saber nuestra captación, por lo que utilizan el posicionamiento de nuestras palabras clave para estimar el tráfico orgánico según el volumen de búsquedas y la posición de cada término. Calculan las impresiones (veces que aparecemos en búsquedas) y estiman el tráfico a través de una tabla de CTR según nuestra posición.
Hacen uso d reglas preestablecidas para estimar cuánto tráfico orgánico podríamos generar en base a los términos por los que posicionamos.
En el ejemplo que veíamos antes (clics) vamos a analizar las impresiones, que es lo que realmente usan como guía las herramientas. En este caso, en julio ha habido un ligero descenso, pero que se ha recuperado en agosto, superando incluso los datos de junio.
2) Comparando con herramientas externas y de pago
En una de las más conocidas, Semrush, podemos ver que tanto la estimación de tráfico como el posicionamiento de palabras clave en las 10 primeras posiciones de Google (donde se concentra la captación orgánica), nos dan valores descendentes durante los últimos tres meses, cuando sabemos que sólo hemos retrocedido en impresiones -y ligeramente- en julio.
Si comparamos con Sistrix, vemos un crecimiento constante hasta finales de junio, justo cuando comenzamos con un ligero descenso. Además, también se aprecia el crecimiento en agosto (segunda flecha). Esto coincide con los datos que tenemos de Search Console.
Esto no quiere decir que una herramienta sea mejor que otra. En este dominio en concreto, Sistrix parece ofrecer unos datos más parejos con lo que ha ocurrido, pero no tiene por qué ser la generalidad con todas las páginas, mercados o sectores. Ya sabéis cómo podéis validar vuestros datos y tomar en consideración los datos de las herramientas externas.
🤖 SGE: Prepárate para la búsqueda del futuro
Ya queda menos para que la búsqueda generativa (basada en IA) se lance en los principales buscadores del mercado. Una de las cuestiones será cómo será capaz de identificar/discernir consultas sobre qué es lo mejor, donde existe un componente que cualifica la respuesta.
Por ejemplo “mejor Abogado penalista” o “consultor SEO con experiencia” serán búsquedas que pongan a prueba las señales de autoridad de los motores de búsqueda.
En las pruebas de SGE experimentales, podemos ver una mezcla de perfiles de Google Business clasificaciones por valoraciones y recomendaciones.
Algunas de las conclusiones que hemos podido sacar hasta la fecha, son las siguientes:
En general, parece mostrar los primeros perfiles que dispongan de un número relevante de valoraciones con buena puntuación, así como tener palabras clave relacionadas con la búsqueda en el nombre del perfil.
Google parece estar teniendo en consideración sólo los blogs/artículos de sitios autorizados como fuente relevante para su posicionamiento.
Muestra los 4/5 primeros perfiles clasificados.
Como ya he dicho varias veces, la autoridad y marca serán determinantes en la próxima generación de búsqueda. Tener un nombre y ser relevante para un sector, ayudarán a las señales de los resultados de búsquedas genéricas. En línea con eso, Google está probando el apartado "mention" (mencionado) en algunas de sus búsquedas. Interesante aproximación hacia un modelo de autoridad.
Podéis probar y jugar con los algoritmos de IA de Google con su herramienta Vertex.
El uso de ChatGTP desciende desde mayo
Genial estudio sobre el uso de ChatGPT y su impacto en las búsquedas. Se han analizado más de 20M de interacciones. Las principales conclusiones, son:
El uso de ChatGPT se está reduciendo, progresivamente, desde mayo. ¿Se está profesionalizando?, ¿no se captan nuevos usuarios?, ¿se pierde el efecto novedad?.
"Escribe", "crea" y "lista", son los principales acciones demandadas por los usuarios.
Los ámbitos de programación y educación generan casi el 53% de las interacciones.
Algunas curiosidades es que, en el 4,66% de los prompts analizados aparece la palabra "juegos" y en el 2,39%, "SEO".
🧩 La experiencia del usuario será fundamental
Aprende a analizar las core web vitals (experiencia de usuario) con las DevTools de Google Chrome.
Coincide con el lanzamiento de la versión 11 de Lighthouse, con nuevas auditorías y algunos fallos solucionados.
Este tipo de publicaciones me gustan mucho, dado que nos ayudan a iniciarnos en funcionalidades accesibles desde nuestro navegador. Simple y efectivo. Podéis ver el vídeo, aquí: https://lnkd.in/g2xWWgvP
Google está probando una nueva funcionalidad en su navegador Chrome que, gracias a una ejecución más optimizada de JavaScript, mejora el tiempo de carga. Está en pruebas ahora mismo.
Recordad también la importancia de entender las entidades y cómo las usan los buscadores para sacar un mayor rendimiento a nuestras estrategias SEO.
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Lily Ray nos cuenta que la experiencia será el factor fundamental para el posicionamiento del futuro.
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Mención especial a Agus Lamas, que ha recomendado la newsletter consiguiendo tres registros. ¡Muchas gracias!.