☕ #61 - Recursos SEO gratuitos
Stack tecnológico para SEO. Claves para hacer prompts en ChatGPT. Google y la privacidad.
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Esta semana: Stack tecnológico para SEO. Claves para hacer prompts en ChatGPT. Google y la privacidad.
NOTICIAS DESTACADAS
¿Qué aplicaciones son mejores para el SEO?
Una pregunta que me hacen con cierta frecuencia es ¿cuál es el mejor stack tecnológico para SEO?. Aunque pueda parecer difícil -dada la gran cantidad de herramientas que hay- para mí es relativamente sencillo.
Necesitas cubrir aspectos de rastreo, de partes técnicas de la web y producir gran contenido alineado con la intención de búsqueda de tus usuarios. Y lo mejor de todo es que se puede lograr gratuitamente. Fijaros el siguiente ejemplo de una página de reciente creación (comenzamos en enero del 2022) y en cuya estrategia SEO no se han utilizado herramientas de pago.
La herramienta no hace la estrategia y la estrategia no necesita de una herramienta en particular. Eso sí, dependiendo del proyecto y de nuestro conocimiento, necesitaremos apoyarnos en una u otra solución.
Mi stack SEO gratuito (aquí os dejo un listado de herramientas SEO gratuitas más extenso) consta de:
Google Search Console
ScreamingFrog
ChatGPT
DevTools del navegador
Google Drive
Con esas herramientas puedo defenderme perfectamente y diseñar y ejecutar una estrategia SEO. En mi día a día también delego en otras dos opciones gratuitas:
Dashboard SEO: que utiliza la información de Google Search Console, pero que me facilita una visualización rápida y adicional de lo que me interesa.
Chuletaseo.com: mi índice personal de recursos. Todo lo que considero útil y relevante, lo almaceno ahí. En la siguiente imagen podéis ver un ejemplo de la categoría indexación.
Antes lo tenía todo en Trello, luego lo pasé a Notion y al final me decidí a ponerlo en chuletaseo.com por ser más accesible y así poder compartirlo con todo el mundo. Compartir es vivir.
Microsoft Office no tira la toalla
Reconozco que soy usuario acérrimo de Google Workspace, la suite ofimática de Google. Desde un primer momento me cautivó la opción de estar en la nube (evitamos pérdidas, comodidad para conectar desde diversos dispositivos, etc.) y la sencillez y facilidad de uso. Microsoft Office, aunque más robusto y completo, siempre me ha parecido complejo para mis necesidades. No obstante, noticias como la integración de python dentro de Microsoft Excel les va a dar un gran impulso dentro de la comunidad digital.
Si eres un usuario de Excel, esta tabla periódica de atajos te va a ser de gran utilidad.
5 claves para hacer grandes prompts en ChatGPT y beneficiar nuestra estrategia SEO
Como os decía al principio, ChatGPT se ha convertido en una herramienta fundamental en mi día a día, trascendiendo incluso mi trabajo en el SEO. Es mi acompañante para múltiples tareas.
Para hacerlo funcionar adecuadamente necesitamos saber cómo dialogar con la máquina (sí, es una máquina). Cuanto mejor sea nuestra petición/conversación, mejores los resultados que obtendremos.
Os doy algunos consejos para ser más eficientes con esta herramienta:
Define el rol: si lo dejamos abierto, actuará de manera genérica. Indica que quieres que actúe como un periodista, un informático, etc. El enfoque es diferente y condiciona la respuesta.
Indica adecuadamente lo que quieres: es importante que ChatGPT entienda lo que esperas de la interacción. Debemos ser explícitos y no dar por supuesto nada. Si lo tienes en la cabeza, díselo en el prompt y sé lo más específico que te sea posible.
Ofrece contexto: si la petición es ambigua o no eres capaz de acotarla tanto como te gustaría, ofrece cierto contexto e incluso aporta un ejemplo que pueda servir de guía. Te sorprenderán los resultados
Ya hay prompts específicos para ayudarnos con el SEO de una página, como por ejemplo para crear un mapa del enlazado interno de nuestra página.
Las personas nunca serán sustituidas por la IA
El valor humano es incuestionable y no será reemplazado por ninguna máquina que ni yo, ni vosotros, mis queridos lectores, lleguemos a ver. ¿Algunos perderán sus trabajos debido a la inteligencia artificial?, puede ser, pero igual que ha ocurrido a lo largo de la historia con otros momentos disruptivos como el invento de la electricidad, el coche, el avión o el teléfono. Se llama evolución y debemos adaptarnos.
Como decía Darwin, "Si no hay dudas, no hay progreso".
En nuestro ámbito, el marketing digital y el SEO, sabemos que la IA impactará fuertemente (predicción) pero también pienso firmemente que el valor humano será clave en todo este proceso.
Me quedo con el comentario, muy acertado de Andi Jarvis en su charla sobre IA en el MozCon 2023.
“How you talk to your customers is your competitive advantage.” - Cómo te comunicas con tus clientes es tu ventaja competitiva.
Aquellas marcas que apuesten por la IA en detrimento de grandes empleados humanos posiblemente estén cometiendo un error. Somos seres sociales (la mayor parte del tiempo) y tenemos necesidades. Habla con tus clientes, conoce sus inquietudes y ayúdales con sus problemas.
🚀 Ya está aquí la Ley de Servicios Digitales. Orwell (1984) fue un visionario.
Plataformas digitales y motores de búsqueda están obligados a aplicar la Ley de Servicios Digitales (el DSA, por sus siglas en inglés: Digital Services Act), con el objetivo de regular el contenido ilegal y la desinformación en la Unión Europea. El anuncio se hizo la semana pasada (viernes 25 de agosto de 2023) con la demoledora frase de “Lo que es ilegal offline, también debe serlo online”.
No será nada fácil determinar el equilibrio entre los derechos fundamentales de libertad de expresión e información y lo que se considera desinformación. Entended mi escepticismo, ¿qué es verdad y quién será el juez que lo dictamine?.
Quizá lo más interesante sea la capacidad de la Comisión Europea para acceder y revisar los algoritmos de las grandes plataformas digitales, esos diseñados para enganchar a las personas a sus contenidos. Por cierto, LinkedIn acaba de modificar el suyo para ofrecernos contenidos relacionados con las personas con las que interactuamos más.
¿A quién afecta?
A cualquier plataforma digital que ofrezca sus servicios en la Unión Europea, aunque principalmente se centrará en las 19 grandes plataformas y motores de búsqueda con más de 45 millones de usuarios en la UE.
¿Qué implica?
Estas plataformas deben tomar medidas inmediatas contra contenidos considerados ilegales o desinformación. Básicamente, cuando la UE considere algo que no es legítimo o legal, podrá demandar a estas plataformas su eliminación.
También solicitan transparencia en los algoritmos de plataformas de publicidad que persiguen al usuario a través del análisis de sus datos. Por si os interesa, aquí hablé de cómo nos espían las grandes corporaciones.
El principio del fin de los anuncios. Y su resurrección
Apple dio el primer paso para garantizar la privacidad de las personas con el lanzamiento de App Tracking Transparency (Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones) en iOS 14.5 y superiores. La ATT requiere que las aplicaciones soliciten el permiso de los usuarios antes de rastrear su actividad.
Eso fue un misil hacia la línea de flotación de empresas como Facebook o Google, que hasta ese momento recopilaban ingente cantidad de información de los usuarios para impactarles con publicidad dirigida (adaptada a sus intereses), generando así un mejor retorno.
Dos años después, es Google, a través del navegador Chrome, quién nos da opciones para gestionar cómo se usarán nuestros datos para confeccionar nuestro perfil y recibir publicidad afín. Te van a impactar igualmente, tú decides si quieres que sea algo que te interese o no. Y si no estás de acuerdo, usa Brave como navegador seguro y privado.
No nos engañemos, nadie va a matar la gallina de los huevos de oro (+70% de la facturación de esas empresas proviene de la publicidad). Los anuncios no van a morir, se transformarán y resurgirán cuál Ave Fénix.
La semana pasada hablamos de que Google monitorizará las búsquedas privadas en la dark web. Algo habrá encontrado por allí abajo que es interesante, ¿veremos pronto un nuevo término como “Dark SEO”?.
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El estado
HTTP 304es útil para informar a un buscador que un contenido no ha cambiado desde la última vez que lo visitó. No obstante, debemos utilizarlo con cuidado dado que podríamos generar problemas en el rastreo.Google hace un repaso de los errores más comunes a los que nos podemos enfrentar en una estrategia SEO en The comedy of errors.
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