☕ #60 - Actualización core de Google
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Esta semana: Nueva actualización core. La búsqueda generativa matará las web. Google monitorizará la dark web.
NOTICIAS DESTACADAS
🚀 Nueva actualización core de Google
Llevábamos semanas notando cambios y, ayer, 22 de agosto, Google lanzó la actualización August 2023 core update.
Recordad que una actualización core es un cambio que afecta a los resultados de búsqueda, donde Google prioriza los que considera más relevantes para los usuarios (documentación oficial).
Aunque de nuestro lado no hay nada que podamos hacer, sí debemos analizar si hemos sido impactados, positiva o negativamente, lo que nos ayudará a entender el valor de nuestros contenidos.
Para ello os recomiendo utilizar el dashboard SEO gratuito que utilizo en mi día a día. Tenemos un informe específico -impacto cambio de algoritmo- para analizar los resultados (aquí os detallo cómo utilizarlo).
A mayores, he creado el informe de análisis algoritmos Google para tener visibilidad de la evolución e impacto de estos en el tiempo. Superpone los datos de Google Search Console (clics, impresiones y posición media), con los despliegues de los algoritmos, tanto la fecha de salida como de finalización. Podéis ver un ejemplo en la imagen anterior.
Para hacerlo funcionar bastará con seleccionar una cuenta de GSC en el combo superior.
🤖 La búsqueda generativa (SGE) matará a las webs
El navegador Google Chrome integrará la búsqueda generativa (SGE) mientras navegamos por internet, es decir, fuera del buscador.
Se trata de la funcionalidad SGE while browsing (SGE mientras navegas) que ya está disponible para la aplicación de Google y Chrome en escritorio. En algunas páginas web, podrás ver una lista generada por inteligencia artificial de los puntos clave que abarca el contenido así como enlaces que te llevarán directamente a lo que te interesa de la página. También trae otras opciones como explorar más o descubrir preguntas/respuestas. Os dejo un vídeo que explica su funcionamiento.
Las primeras pruebas son terroríficas, dado que cuando lo hacemos desde el móvil (sólo disponible en Google Labs), podemos ver cómo una ventana se superpone a la página. Perdemos el control del usuario y Google pasa a manejarlo con nuestro contenido.
Cuando trabajamos el diseño de una página web, así como la estrategia de captación y conversión, contamos con que, cuando un usuario entra en nuestra web, debe ser guiado hacia la conversión. Este tipo de funcionalidad, mata el buyer journey (camino del usuario dentro de nuestra estrategia) e incluso nos puede robar la conversión.
Imaginaros una página que analiza bicicletas eléctricas. SGE muestra los puntos más destacados de nuestro contenido y luego le ofrece al usuario enlaces donde poder gestionar la compra, por supuesto, dentro de su marketplace. Nosotros hemos hecho el trabajo sucio y Google se ha llevado el dinero.
La revolución contra el acceso y uso de información sin control
Hace algunas semanas os hablé de que Google no evoluciona, sino que copia. Es más fácil, rápido y genera un retorno cortoplacista. En nuestra mano está pararlo.
De momento, grandes empresas -The New York Times, IKEA, CNN, Amazon o Stack Overflow- están bloqueando el acceso de GPTBot, el robot de ChatGPT que rastrea la web para obtener contenidos y entrenar su algoritmo. Tal como vaticiné hace meses en mis predicciones sobre cómo afectaría la IA al SEO.
En la imagen anterior podemos ver el fichero robots.txt de IKEA, donde bloquea el rastreo al robot. Incluso The New York Times plantea demandar a OpenIA por haber usado sus contenidos sin permiso.
No todo lo que brilla es oro
Más funcionalidades de la IA para captar la atención del usuario con la justificación de que aprendes mientras navegas.
Varias personas han reportado la desaparición de enlaces a las fuentes en respuestas de IA.
A pesar de que Microsoft logró “robar” un porcentaje de usuarios a Google con el lanzamiento de ChatGPT, aún está muy lejos: 98 millones de búsquedas vs 1,12 billones. Según Statcounter, no ha afectado a la cuota de mercado de Google.
🔐 Google monitorizará tus datos personales en la dark web
¿Dejarías una botella de vino al cuidado de un alcohólico?. Seguramente no. Por eso me ha llamado la atención el movimiento de Google para monitorizar nuestros datos personales en la Dark Web. De momento, sólo en planes de pago de Google One.
La "Dark Web" o "Internet Profunda" se refiere a una parte de Internet que no es indexada por los motores de búsqueda convencionales como Google o Bing y que requiere de un software y configuraciones específicas para acceder.
En esta parte de la web, los usuarios podemos permanecer anónimos y realizar actividades que no son visibles públicamente. Si bien la Dark Web es conocida por albergar actividades ilegales, también puede ser utilizada legítimamente para preservar la privacidad y la seguridad, como en casos de periodistas o activistas en países con censura.
Es bastante común que los robos de datos digitales terminen en alguna subasta en la Dark Web, por ello, tiene sentido la monitorización de Google. También existen portales como Have i been pwned o Avast Hack Check donde llevan registro de emails y contraseñas hackeadas asociados a fallos de seguridad, para que puedas consultar si tus datos aparecen ahí. Son páginas seguras, aunque mejor buscar nuestro email en lugar de las contraseñas, que deberíamos cambiarlas con cierta frecuencia.
Google también cuenta con su propio sistema de revisión de contraseñas, siempre y cuando las guardes en su sistema (la famosa opción de recordar contraseña).
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