☕ #59 - ¿Por qué no posiciona bien mi página?
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Esta semana: ¿Por qué no posiciona bien mi página?. GPTBot, el rastreador de ChatGPT. Mezcla de idiomas en datos estructurados.
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🚀 ¿Por qué no posiciona bien mi página?
Por la misma razón por la que tener piernas no te convierte en runner. Páginas indexadas, contenido actualizado, enlaces y un sitemap XML no es garantía para posicionar de manera eficiente.
Necesitamos desarrollar una estrategia SEO que saque el mayor provecho de la situación actual. Google pone el foco en varios aspectos técnicos necesarios para el rastreo e indexación, pero necesitamos ir más allá. Debemos entender y conectar con nuestro público objetivo y dejar claro el aporte de valor que ofrecemos.
Me ha gustado el ejemplo que ha dado John: ¿un libro se convertirá en un best-seller si tiene una buena portada, una longitud de frase razonable, pocos errores ortográficos y una buen temática?. No. Los aspectos técnicos son importantes para garantizar el acceso de los robots de búsqueda pero hay mucho más involucrado en tener éxito en el SEO.
Personalmente, me gusta el enfoque de los tres pilares SEO:
Indexación: Es el primer pilar y la base de cualquier estrategia SEO ya que gracias a la indexación seremos capaces de indicar a los buscadores cómo es nuestra web y qué páginas la conforman.
Contenido: Debemos asegurarnos de que nuestro contenido cumple las expectativas de lo que los usuarios están buscando, de esa forma conseguiremos un posicionamiento eficaz y que perdure en el tiempo.
Popularidad: Una vez que tenemos asegurado el acceso de los robots y un contenido optimizado, llega el momento de potenciar y mejorar nuestro posicionamiento web. Para ello debemos conseguir enlaces de calidad que aporten valor y contexto a nuestras páginas.
🤖 Bloquea al robot de ChatGPT para que no utilice tu contenido
En mi predicción de cómo afectará la inteligencia artificial al SEO, vaticiné un bloqueo del acceso a nuestros contenidos a los robots de las inteligencias artificiales, al menos hasta que se resuelvan los problemas de propiedad, privacidad y referencia (enlaces). Ya ha comenzado, The New York Times y Reddit han pedido que no se utilicen su contenidos para entrenar los modelos de IA.
OpenAI (ChatGPT) ha sido el primero en ofrecer información sobre su robot de rastreo, GPTBot y la manera de bloquearlo. Si no queremos que haga uso de nuestra información para entrenar su algoritmo, podemos usar el fichero robots.txt para bloquear su acceso de la siguiente manera:
User-agent: GPTBot
Disallow: /Al tratarse del robots.txt, viejo conocido de los SEOs, podemos usar expresiones regulares para identificar partes que queremos permitir y otras que queramos excluir de su rastreo, igual que hacemos ahora con los robots spam.
Recordad que podemos usar la IA para beneficiar y potenciar nuestras estrategias SEO, así como usar el ChatBot SEO entrenado con los contenidos de Search Engine Land. Google también nos da algunas recomendaciones para evitar que nuestro propio AI-Chatbot genere contenido que sea indexado por el Googlebot.
📣 Mezcla de idiomas en datos estructurados. Español e inglés.
Interesante debate en English Google SEO office-hours donde han preguntado si se puede mezclar el idioma del sitio (francés) con datos estructurados en inglés.
La regla es utilizar el mismo idioma que en la web, no obstante, en el caso concreto de algunos datos estructurados, Google obliga a introducir un valor en inglés, por ejemplo dayOfWeek de empresa local (LocalBusiness) obliga a añadir el día de la semana en inglés.
En este caso, desde Google informan que no habrá ninguna incompatibilidad ni problema en mezclar idiomas. Los datos estructurados están sufriendo muchos ajustes, en parte debido a la cercanía de la búsqueda generativa. Recordad que la semana pasada se anunciaron cambios en los datos enriquecidos de FAQs y HowTo.
Interesante: no podemos etiquetar con datos estructurados de producto los inmuebles. Hace alusión a que no son soportados por Merchant Center al tratarse de “Bienes que no pueden trasladarse físicamente o que no pueden trasladarse sin alterarse o destruirse”.
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Excelente guía de Semrush sobre cómo trabajar el SEO para blogs.
Google ha hablado de TW-BERT, su framework para mejorar el posicionamiento web asignando puntuaciones a cada palabra de una búsqueda. Destaca su fácil integración, en cualquier momento, dentro de su buscador.
Eliminar contenido antiguo no mejora tu SEO y si no, que se lo digan a CNET que les ha salido bastante mal la jugada. Optimiza lo que no funcione para aportar valor a los usuarios. Aquí os dejo algunos consejos.
INP: Interaction to Next Paint, la guía definitiva para entender cómo mejorar la experiencia de tus usuarios.
Proceso para auditar los contenidos de tu página.
Interesante guía sobre los datos estructurados.