☕ #58 - Gemini, el futuro de la búsqueda en Google
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Esta semana: Gemini, la superapp de Google. Cambios en resultados enriquecidos. El valor de la privacidad. Crea contenido que aporte valor.
NOTICIAS DESTACADAS
🤖 Google presenta Gemini, el futuro de la búsqueda con inteligencia artificial
ChatGPT, Bard, OpenIA, SGE. No son pocos los nombres y tecnologías que hemos conocido en los últimos meses. Desde Google tratan de centrar el tiro en Gemini, su producto estrella que centralizará todo el poder de la IA tanto en la búsqueda como en los servicios. Veremos qué tal les va con ello. Imagino que es algo parecido a lo que quiere hacer Elon Musk son la superapp X, antes conocida como Twitter.
📣 Cambios en los resultados enriquecidos de FAQs y HowTo
En un comunicado oficial han explicado cambios en los resultados enriquecidos basados en los datos estructurados de FAQs y HowTo.
FAQs (Datos estructurados de preguntas frecuentes): Sólo aparecerán para páginas gubernamentales (oficiales) y de salud con gran autoridad. El resto, irá perdiendo visibilidad paulatinamente; pueden seguir generando resultados enriquecidos, pero no será constante.
HowTo (Datos estructurados de instrucciones): Sólo se mostrarán para usuarios que naveguen desde un ordenador y quedarán ocultos a los que lo hagan a través de dispositivos móviles.
Estos cambios se lanzarán a partir de la semana que viene y de manera global (en todos los países.
Esta noticia no nos ha pillado de sorpresa. En varios proyectos veníamos notando desde hace meses (abril/mayo) una caída en este tipo de resultados. Estaba claro que Google preparaba el camino para este cambio.
¿Qué debemos hacer de nuestro lado y cómo nos impactará?
No se aconseja eliminar los datos estructurados. Aunque no generen resultados enriquecidos, siguen ayudando a los robots a entender el contexto de nuestro contenido.
Si tu página generaba estos resultados y recibías tráfico orgánico a través de los mismos, verás una reducción significativa de los mismos a partir de la semana que viene. Se podrá constatar a través de GSC.
🔐 La batalla por la privacidad ya está en marcha
Esta semana Google ha lanzado nuevas herramientas para gestionar la información que dispone de nosotros y hacer más sencillo su control. Pero no os dejéis engañar, no va a matar a la gallina de oro que representa el 80% de su facturación.
Perder trazabilidad y conocimiento de los usuarios impactará negativamente en el negocio de la publicidad. Por eso darán una de cal y otra de arena.
¿Cuáles son las nuevas funcionalidades?
Resultados sobre ti: un panel de control para informarte dónde aparece tu información personal online.
Difuminado de Búsqueda Segura: contenido gráfico difuminado por defecto para ciertas búsquedas "peligrosas".
Solicitud de eliminación de cualquier imagen personal o explícita tuya que aparezca en las búsquedas.
¿Qué información sabe Google de nosotros?
Si tenemos una cuenta de Google activa, podemos entrar en los siguientes enlaces para conocer lo siguiente:
Los datos que las tecnológicas almacenan de nuestro comportamiento diario es abismal. En la siguiente imagen podemos ver un ejemplo de la geolocalización de un usuario a través de su teléfono móvil. Recordad que los datos valen dinero y nadie regalada nada; lo pagamos con nuestro tiempo y atención.
Crea contenido que aporte valor
Calidad antes que cantidad y siempre con el objetivo de aportar valor al usuario. Se trata de buscar una estrategia a medio/largo plazo y escalable. Si buscamos la oportunidad cortoplazista, nos puede salir bien, pero el éxito no dudará mucho dado que Google ha indicado en Twitter que no es una estrategia que apoyen.
A la hora de generar contenidos, deberíamos plantearnos si aportan valor real a los usuarios a través de las siguientes preguntas:
¿Está el contenido de tu web diseñado principalmente para atraer visitas de los motores de búsqueda?.
¿Resumes lo que otros tienen sin agregar un valor adicional?.
¿Escribes sobre temas porque parecen estar en tendencia?.
En caso afirmativo, no estaríamos alineados con las directrices de Google. Esto no quiere decir que no vayan a funcionar (de hecho, lo hace), pero es posible que el recorrido a medio y largo plazo no sea el adecuado. Pongamos el foco en la búsqueda generativa que tomará el control posiblemente a finales de año y trabajemos las estrategias SEO en base a la escalabilidad.
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Lecturas SEO recomendadas
Enlazar a sitios de autoridad no ayudará al SEO de tu página.
Para trabajar los contenidos de manera adecuada debes entender el concepto de topical authority.
La semana pasada hablamos de una posible actualización no oficial la última quincena de julio; parece que ha seguido durante los primeros días de agosto.
Google recomienda no generar contenido para posicionar por búsquedas en tendencia.
Según el informe de Sistrix, así han quedado los ganadores/perdedores en visibilidad orgánica (US) en lo que llevamos de año.
Guía SEO para tu estrategia de contenido (incluye también aspectos técnicos).
Google Business Profiles (antiguo maps) habilita la gestión por horas de los negocios.
Cómo hacer un análisis de competencia SEO.
Los resultados enriquecidos de FAQs (preguntas y respuestas) están generando cada vez menos visibilidad.
La inteligencia artificial de Google aporta sugerencias sobre descripciones de Business Profiles.