☕ # 171 - ¿No hicimos nada mal y aun así perdimos?
Despedimos el año con la Core Update de diciembre, tácticas para ganar visibilidad en ChatGPT y una encuesta para diseñar juntos una #ChuletaSEO 2026 mucho más potente.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 5.189 suscritos a #ChuletaSEO, 8 lectores más que hace una semana.
Ya sabéis que soy un lector empedernido y que cada final de año confecciono la lista de los próximos 30 libros que leeré durante los siguientes 12 meses.
Me baso mucho en listas de los más leídos o premiados como la de la revista Publishers Weekly, The Conversation, Amazon o The Economist. Os lo comparto por si os puede ser de utilidad. Mi mejor lectura de este año ha sido sin duda la Trilogía de los Macht, de Paul Kearney, aunque también me han gustado mucho las aventuras policiacas del Cabo Holmes y de los detectives Washington Poe y Camille Verhoeven.
Y cambiando de tercio, el domingo pasado fui a un evento de la orquesta de Ennio Morricone, un homenaje a 100 años de cine a través de la música. No se me ocurrió mejor idea que coger primera fila. Para una vez que lo hago… tenía que ser en un concierto y justo al lado de la tuba. Disfruté de una vista privilegiada de los pies de los músicos y de un sonido potente, eso sí, sin Dolby Surround. Aun así, la experiencia mereció la pena, aunque la próxima vez elejiré una fila un poco más atrás. Os comparto una foto.
🧠 ENCUESTA PARA MEJORAR
Esta es la última newsletter del año. Me voy de vacaciones hasta enero para descansar y tomar algo de perspectiva.
Ya tengo algunas ideas para 2026, pero quiero saber qué te gustaría leer a ti. He preparado una encuesta muy corta, no te llevará más de cinco minutos, para ayudarme a darle forma a la newsletter del año que viene. Si te apetece participar, te lo agradeceré mucho. Nos leemos a la vuelta.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 Actualización de algoritmo de Google
Llega la December 2025 Core Update. No podíamos terminar el año sin una actualización, no vaya a a ser que los SEOs nos vayamos tranquilamente a tomar las uvas. Google ha remitido a su documentación oficial sobre las Core Updates. Si bien el mensaje principal se mantiene, han añadido una puntualización importante:
“[…] no necesariamente tienes que esperar a una gran actualización core para ver el efecto de tus mejoras. Continuamente estamos realizando actualizaciones en nuestros algoritmos de búsqueda, incluyendo actualizaciones core más pequeñas. Estos cambios no se anuncian porque no son ampliamente notorios, pero son otra forma en la que tu contenido puede ver un aumento de posición (si has realizado mejoras).”
¿Qué tenemos que hacer?
Ten paciencia: Espera un par de semanas o hasta que el despliegue de la actualización finalice, antes de sacar conclusiones sobre si has sido afectado o no. Los resultados suelen ser muy volátiles al principio. Te recomiendo que uses el dashboard de análisis de impacto de algoritmo.
Analiza los contenidos: Si notas un impacto negativo, analiza tu contenido e identifica qué sitios escalaron al mismo tiempo que el tuyo descendió. Pregúntate si esos competidores ofrecen información más original o si son más útiles para el usuario.
🤖 GEO
Cómo conseguir visibilidad en ChatGPT. Esta investigación del equipo de Ahrefs y Glen Allsopp pone a prueba tácticas (que rozan la manipulación o el spam) para lograr que su contenido sea citado, referenciado o recomendado por el chatbot. El objetivo es influir en las fuentes que el modelo de inteligencia artificial prioriza y al parecer, es bastante sencillo manipularlo. Dado que ChatGPT funciona como una plataforma de “clic cero” (donde no hay enlaces tradicionales), la única manera de ganar tráfico o reconocimiento es aparecer directamente en sus respuestas.
También han hecho otra investigación para desmitificar el debate sobre la longitud del contenido en el contexto de las AI Overviews. Lo importante no es tanto la extensión, sino la calidad y la relevancia de la información por lo que tenemos que poner el foco en la respuesta a la intención de búsqueda, sea breve o extensa.
📝 Medios digitales
Google News: Resúmenes con IA para impulsar la interacción (y el debate). Están probando resúmenes de artículos generados por IA directamente en Google News para aumentar la interacción. Lo que nos faltaba para rematar un 2025 nefasto en medios, aunque en este caso creo que los editores están recibiendo pagos para compensar esa posible pérdida de tráfico. Quizá esto se deba a la investigación de la UE a Google por el uso de contenido sin compensación.
Os dejo la imagen de uno de mis clientes donde hemos salvado los muebles con Discover. En 2026 habrá que replantearse nuevamente las estrategias. Por cierto, ya han lanzado fuentes preferidas en inglés para todo el mundo; vital llevar a cabo tácticas para fidelizar usuarios y hacer marca.
¿También habéis tenido caída de tráfico orgánico este año? Tory Gray comparte tácticas, herramientas y enfoques para segmentar datos y diagnosticar problemas de SEO cuando el tráfico orgánico se desploma. Un recurso super práctico para no volverse loco buscando el “por qué” y actuar con cabeza.
📅 Evento SEO
Claves del Google Search Central Zurich 2025: IA, discover y shopping. Aleyda Solis hace un repaso de lo más destacado del evento de Google. Lo más interesante es que la IA sigue en experimentación (“no hay GEO sin SEO”), Discover prima la confianza y la seguridad, y para Shopping, el Schema.org es oro puro. Ojo con el JavaScript del lado del cliente. Recordad que siempre habrá acciones SEO que podremos implementar sin importar la incertidumbre del futuro.
✨ Informes y tendencias
GWI ha lanzado su informe: Connecting the Dots 2026: en el que hablan de las 5 tendencias de marketing que consideran claves para el futuro. Es una lectura que recomiendo encarecidamente para estar al día y, además, os dejo otros informes complementarios para que terminemos el año de la mejor manera.
El Pew Research Center ha publicado Young Adults and the Future of News un especial sobre los nuevos hábitos en el consumo de noticias de los jóvenes y lo que eso implica para el futuro de los medios.
El 2026 Digital Advertising Trends Report nos muestra qué están haciendo los profesionales para optimizar canales, medir de manera más precisa y mejorar resultados.
Google ha compartido en How institutions worldwide used Google for Education tools in 2025 información sobre cómo se han utilizado este año sus herramientas educativas por parte de las instituciones en todo el mundo.
Brandwatch ha publicado dos informes sobre el estado de las redes sociales en 2026 y sobre las tendencias en el mundo del marketing digital para 2026.
Glassdoor ha hecho público su informe anual sobre las principales tendencias en el mundo del empleo.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
La última frase del CEO de Nokia es demoledora: “No hicimos nada mal y aun así perdimos”. A veces, no hacer algo bien, también implica perder, y más en el mundo tecnológico donde siempre hay que estar a la vanguardia. En el hilo hay comentarios muy interesantes.
🏆 CONSEJO SEO
Pregunta directamente a tus usuarios si tu contenido les es útil
Es la mejor fuente de información. Vas a acabar con las discusiones subjetivas sobre la calidad del contenido y te basarás en datos reales y tangibles de tus usuarios. Así podrás identificar qué contenido no está funcionando y mejorarlo.
Los que generamos contenido estamos sesgados, y la única verdad, la de verdad, la tienen los usuarios. Si implementas un simple botón de “👍👎 ¿Te fue útil este artículo?” al final de cada página y lo conectas a Google Analytics, obtendrás una métrica directa de su satisfacción. Esto te permite mejorar de verdad, atacar los puntos débiles y asegurar que tu contenido tiene valor real. Es una forma sencilla y directa de poner el foco en la experiencia del usuario, que al final es lo que Google premia. (Créditos a Arnout Hellemans por esta verdad tan obvia). Y encima lo hacemos gratis, con una implementación relativamente sencilla.
🤔 Pregunta de los lectores
“¿Qué es lo más urgente que debería revisar en mi estrategia SEO ahora mismo para no quedarme atrás y asegurar que mi contenido sigue siendo relevante?” - Marta
Mi recomendación a día de hoy sería primero auditar tu contenido actual bajo la lupa de la IA y el E-E-A-T. El contenido debe ser de calidad, pero también verificable, con autores claros, datos estructurados bien implementados y que demuestre una autoridad innegable. Piensa en cómo lo consumiría un modelo de lenguaje y asegúrate de que es impecable.
Segundo, refuerza la monitorización de tus métricas clave y la visibilidad en las SERP de IA. Con el core update de diciembre y las nuevas herramientas de GSC (como las vistas semanales/mensuales, que son una gozada para comparar), es vital saber web cómo evoluciona una web. Además, usa herramientas como el Grounding Snippet Extraction Tool para ver cómo la IA de Google está interpretando y citando tu contenido. Si algo se mueve, tienes que ser el primero en saberlo para reaccionar y ajustar.
🔗 El enlace de la semana
[Recurso] Alerta de desindexación: Corina Burri nos guía paso a paso para configurar una alerta por email que nos avise si Google desindexa una página de nuestra web. Un salvavidas imprescindible para detectar problemas graves de indexación al momento y reaccionar con rapidez.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
¿Cuántos puestos de trabajo quitará la IA?
Un estudio del MIT (proyecto iceberg) estima que la IA ya podría reemplazar al 11,7% de la fuerza laboral en EE.UU. ¿Estamos ya ante la próxima revolución? ¿cómo impactará la IA al mercado laboral en 2026?
Otras noticias destacadas
Shopify ha lanzado más de 150 novedades en su edición Winter ‘26. Desde el asistente Sidekick que anticipa tus necesidades con IA, hasta las Agentic Storefronts o el Product Network para ofrecer millones de productos de terceros. Esto redefine la plataforma, convirtiéndola en un ecosistema potentísimo para la automatización, la simulación y la expansión de tu negocio.
Tushar Pol (Semrush) confirma en su último experimento que el modo IA de Google cita contenido nuevo mucho más rápido que ChatGPT. Sin embargo, las citas de ChatGPT son más persistentes una vez que las incorpora. Tenedlo en cuenta a la hora de planificar vuestras estrategias.