☕ #146 - ¿Google te frena? Así de rápido indexan los nuevos buscadores de IA
Google Search Console no muestra todas las búsquedas conversacionales, complicando la optimización. Posicionar es más lento para páginas nuevas pero siempre hay esperanza para el SEO.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.961 suscritos a #ChuletaSEO, 6 lectores más que hace una semana.
Esta semana he tenido la inmensa suerte de vivir una experiencia increíble: compartí una comida con Eduardo Strauch, uno de los 16 supervivientes de la célebre tragedia de los Andes. Eduardo ha estado compartiendo su sobrecogedor testimonio en el ciclo "Sociedad de la Nieve", organizado por Grupo Tribuna en varias ciudades de España, y he tenido el privilegio de estar allí.
Fue increíble poder conocerle en persona y escuchar su relato. Su historia es un recordatorio brutal de la capacidad del ser humano para afrontar lo inimaginable cuando se encuentra contra las cuerdas. Lo que vivieron aquellos jóvenes en la montaña es una lección de resiliencia y voluntad de hierro.
Además de escuchar su estremecedor relato, conseguí que me firmara el libro. Un pequeño tesoro que me recordará para siempre este encuentro y la increíble fuerza del espíritu humano. Es asombroso ver hasta dónde podemos llegar cuando la supervivencia es la única opción.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 Si no mides, no mejoras
Google Search Console (GSC), no muestra todos los datos de búsqueda. En concreto, la mitad de las búsquedas que llegan a tu web aparecen como "consultas anónimas", lo que implica que no sabes qué palabras exactas usaron los usuarios para encontrarte. Esto se agrava con las búsquedas conversacionales, es decir, cuando la gente pregunta a Google como si hablara (por ejemplo, "¿Cuáles son los pros y contras del iPhone 16?" en lugar de solo "iPhone 16").
GSC solo empieza a registrar una búsqueda cuando alcanza cierta popularidad, y si una búsqueda se hace popular, se pierde el historial de cuando era menos conocida.
Este desfase entre cómo busca la gente (cada vez más conversacional, impulsado por las búsquedas por voz y la influencia de la IA como ChatGPT) y lo que muestra GSC tiene consecuencias:
No se entiende bien al usuario: Es difícil saber qué preguntas exactas tienen los visitantes.
Se pierden oportunidades: No se pueden optimizar las páginas para esas búsquedas conversacionales que no se registran.
Análisis distorsionados: Las decisiones sobre la web se basan en datos incompletos.
No se detectan tendencias a tiempo: Es complicado ver qué temas empiezan a interesar a la gente.
A pesar de que Google sí es capaz de entender y responder a estas búsquedas conversacionales (por ejemplo, mostrando resúmenes de IA), su herramienta de informes no está a la altura (de momento).
Por eso, es recomendable no fiarse solo de GSC y usar otras herramientas para descubrir búsquedas conversacionales, centrarse en los temas y la intención del usuario al crear contenido, y analizar el rendimiento por página en GSC, no solo por consulta.
📈 SERPs
¿Cuánto tarda una página en situarse en las primeras posiciones? Ya sabemos que no se puede generalizar, pero el estudio de Ahrefs arroja algunos datos interesantes.
Lo más importante:
Pocas páginas nuevas llegan arriba: Solo un 1.74% de las páginas nuevas consiguen estar entre los diez primeros resultados de Google en menos de un año. Esto es mucho menos que en 2017, cuando el porcentaje era del 5.7%.
Si van a posicionar, lo hacen rápido: Si una página logra entrar en el top 10, lo hace en el primer mes en casi la mitad de los casos (40.82%).
Las páginas antiguas dominan: La gran mayoría de las páginas que aparecen entre los diez primeros (el 72.9%) tienen más de tres años, un aumento considerable respecto a 2017.
El primer puesto es para los veteranos: La página web que ocupa la primera posición en Google tiene, de media, ¡cinco años! En 2017, la edad media era de solo dos años.
Keywords con mucho tráfico tardan más: Es más difícil posicionar rápidamente para búsquedas muy populares que para aquellas con menos volumen de búsqueda.
🎨 Multimedia
Los resultados de AI Overviews muestran vídeos cortos. Esto confirma la importancia del material multimedia - en especial los vídeos- en el futuro de las búsquedas. De momento, aparecen tanto de Youtube como de TikTok.
🎯 Adaptarse a morir
El escenario está cambiando y Google no lo pone fácil. Aún estás a tiempo, pero es vital entender que no puedes seguir con la misma estrategia SEO. En las últimas semanas, además de perder captación de manera progresiva, se ha identificado un proceso de desindexación de páginas. Incluso se ha acuñado un término para describir lo que veis en la siguiente imagen: la gran disociación de Google: aunque mejoras en impresiones, pierdes captación.
✨El futuro de la búsqueda
Google AI Mode ya puede generar tablas y gráficos. Nuevo paso para enriquecer y mejorar la búsqueda tradicional al procesar y preparar mejor la información. Si aún no estáis probando esta funcionalidad, aquí os explico cómo hacerlo.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
Cuando tu cliente es un bot. estamos yendo hacia un futuro donde la gente no buscará información en Google como ahora. En vez de eso, tendremos asistentes digitales inteligentes que lo harán todo por nosotros. Imagina decir "Resérvame un hotel tranquilo en Lisboa, cerca de comida vegana y que no sea muy de postureo", y tu asistente lo gestiona sin que tengas que buscar nada.
Esto cambia el juego para el SEO (posicionamiento web). Ya no se trata de atraer clics de personas, sino de convencer a estos asistentes digitales. Las páginas web seguirán existiendo, pero su función cambiará: serán fuentes de información para las máquinas, no necesariamente destinos finales para los usuarios.
🏆 CONSEJO SEO
🧪 ¿Tu contenido ya no rinde como antes? Prueba esto
Seguro que tienes alguna página en tu web que te da tranquilidad. Cumple con todos los criterios de calidad, responde perfectamente a la intención de búsqueda y, además, ha funcionado muy bien durante un tiempo. Pero de repente… deja de rendir como antes. 😕
¿Por qué pasa esto? Hay varias razones posibles:
La intención de búsqueda ha cambiado.
Tu competencia ha publicado contenido más útil o mejor presentado (listas, tablas, comparativas…).
Ha habido una actualización (más) del algoritmo de Google.
Cuando esto ocurre, lo habitual es revisar el contenido, analizar qué aparece en Google ahora mismo y hacer ajustes en consecuencia.
Los pasos que deberíamos seguir, son:
Analiza las páginas mejor posicionadas para la búsqueda en cuestión.
Identifica qué formatos de contenido (listas, tablas, párrafos, visuales…) aparecen con más frecuencia.
Identifica factores clave que podrían estar afectando el rendimiento del contenido.
Identifica patrones comunes entre los resultados que están bien posicionados.
👉 Consejo final: Si tienes contenido que ya no rinde igual, no te limites a actualizar por intuición. Mira qué está funcionando ahora y apóyate en herramientas de IA para ahorrar tiempo y tomar decisiones más acertadas.
🔗 El enlace de la semana
Nueva versión de ScreamingFrog: Se trata de mi aplicación de cabecera para trabajar el SEO técnico. En esta última versión incorporan novedades interesantes para optimizar nuestras páginas de cara a las plataformas de IA (LLMs).
Análisis de similitud semántica: Ahora puede detectar si dos páginas son parecidas en significado, aunque usen palabras diferentes. Esto es útil para encontrar contenido casi idéntico, ver si varias páginas compiten por el mismo tema ("canibalización") o si tienes contenido que no encaja con el resto de tu web. Ayuda a limpiar la web, mejorar los enlaces internos y redirigir páginas.
Visualización de clústeres de contenido: Crea un mapa visual en 2D que muestra cómo se relacionan los contenidos de tu web entre sí. Así, puedes ver rápidamente qué temas dominas y cuáles no, detectando grupos y elementos "sueltos".
Búsqueda semántica: Una nueva opción permite buscar dentro de tu propia web rastreada por significado, no solo por palabras clave exactas. Esto facilita la organización de palabras clave, la creación de enlaces internos y el análisis de la competencia.
Mejoras en las preguntas a la IA (Prompts): La herramienta permite ahora hacer preguntas más inteligentes a la IA. Por ejemplo, puedes pedirle que analice solo ciertos problemas (como imágenes sin texto alternativo), usar varios datos a la vez en una pregunta, o referenciar directamente detalles de una URL. Además, se integra con diferentes modelos de IA como Claude, DeepSeek o Grok, y puede generar imágenes o incluso audio.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
No todas las plataformas indexan igual
Saber qué tan rápido se indexa una página en las diferentes plataformas (buscadores y sistemas de IA) puede ayudarte a priorizar qué contenidos necesitan atención primero. Me ha encantado este experimento sobre rapidez de indexación; os dejo las conclusiones más interesantes.
🔍 ¿En qué consistió?
El autor publicó 10 tipos de páginas diferentes en un sitio de prueba. Todas se publicaron a la vez: un sábado a las 16:00.
No se enviaron manualmente a Google ni a Bing. En su lugar, se esperó para ver qué plataformas las descubrían por sí solas. Eso sí, se compartieron los enlaces en varias redes sociales para darles algo de visibilidad.
⏱ Resultados curiosos
Esto fue lo que ocurrió:
Bing fue el más rápido: ¡indexó las páginas en solo 38 minutos! ⚡
ChatGPT (en sus respuestas generativas) empezó a mostrar dos de las páginas tras unas 2 horas.
Perplexity mostró seis páginas en menos de 3 horas.
En Google Search Console, ocho de las páginas aparecieron como indexadas seis horas después…
Pero al usar el comandosite:solo se veían cinco. 🤔Al día siguiente, ya estaban las 10 páginas visibles en Google. ✅
¿Estará frenando Google el rastreo e indexación de nuevas páginas? ¿ser el jugador más grande podría estar limitando su capacidad? De una manera u otra, aseguraros siempre de que vuestras páginas son rastreables e indexables.