📊 Ser citado en IA no es vender
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO.
Una vez al año me reservo una semana para el “mantenimiento vital” que básicamente consiste en poner en orden la casa, limpiar papeles, revisar cuentas y ajustar seguros. No os enseño el estado actual de la casa por pura compasión: para poder ordenar, primero hay que provocar el caos absoluto sacándolo todo.
Para capear la ola de calor que tenemos por aquí, me voy a cenar casi todas las noches a un camping junto al río. Os dejo una foto con la vista al anochecer.
¡Vamos a por las noticias SEO más destacadas de la semana!
🤖 El Enfoque de Google en contenido de valor
La patente Information Gain deja claro cómo Google decide si un contenido es de valor y si merece ser incorporado a su índice.
Google no valora la relevancia pura. Valora lo que suma. Su sistema de puntuación de contenido (US11354342B2) mide cuánta información NUEVA aporta cada página respecto a lo que el usuario ya ha visto en el top 10. Os lo resumo de una manera sencilla: redundancia = invisibilidad.
Puedes ser el experto más respetado de un tema y caer en desgracia si el usuario ya conoce la información por otras fuentes. El contenido diferenciado es el único que sobrevive.
✍️ Contenido generado con IA
Semana sí y semana también tengo preguntas sobre cómo generar contenido con IA y si es bueno o malo. Y mi respuesta es siempre la misma: depende de cómo lo hagáis.
Hay una manera rápida de saber si vuestro contenido (con o sin IA) está funcionando, y es revisando las páginas en Google Search Console bajo “Rastreada: actualmente sin indexar”.
Si tenéis muchas páginas “Rastreada pero no indexada” equivale a un problema de calidad global en el sitio
Este patrón lo uso para evaluar la calidad de una web. Si tenemos mucho volumen y se mantiene estable (o crece) en el tiempo, posiblemente se trate de contenido genérico sin diferenciación. Mirad la imagen de este cliente en el que en los últimos dos meses hemos logrado bajar casi a la mitad estas páginas.
El 5,3% de posiciones top es contenido de IA
Pero aquí viene lo importante: no es porque sea IA, sino porque cumple el criterio de Information Gain que hemos comentado antes. El contenido generado con IA que posiciona es el que aporta algo nuevo. Es diferente. Es útil. No veáis la IA como algo externo, sino como un potenciador de vuestra experiencia y estrategia. Es una herramienta de alto valor, pero igual que puede hacer algo muy bueno, podría hacer basura. La diferencia es la cabeza pensante del consultor SEO que está detrás. Los datos los he sacado de este análisis de Ahrefs sobre posicionamiento de contenidos de IA.
Escalar contenidos con IA sin justificación es malgastar el tiempo de Googlebot
Mi percepción en los últimos meses es que la gente está escalando sus proyectos sin una estrategia clara más allá de “crear más puertas de entrada para mi página”. Si generas contenido sin demanda real, sin originalidad, sin valor, Google lo sabrá y no te servirá de nada. Tenemos que tener claro qué acciones generarán un retorno de valor claro.
Recordad que Google puede ignorar robots.txt si hay una inconsistencia de canonicales. Resultado: Googlebot rastrea lo que no debería, y eso impacta negativamente tu SEO. Revisad siempre la parte técnica.
Si queréis posicionar por nuevas páginas, evitad el contenido que:
Repite información común sin aportar nada nuevo a los resultados de búsqueda
No incluye enlaces (internos ni externos), imágenes, elementos visuales ni experiencias en primera persona
Abusa de un estilo académico denso y aburrido
Contiene errores e inexactitudes evidentes
Si las cosas se hacen bien, se puede seguir creciendo. Os dejo un ejemplo de otro cliente:
🔧 SEO Técnico & Agentes
La odisea de los medios digitales
Los editores se quejan -con razón- de que Google usa su contenido en AI Overviews sin compensación. No voy a tirar piedras sobre mi tejado, porque trabajo para varios de ellos, pero hay cierta hipocresía frente a lo que ha sido práctica habitual del sector al citar fuentes sin enlazar, negándose a dar el “link equity” que exigen ahora a Google.
La atribución no es algo que se debate. O es real, o es un acto de conveniencia.
El 10% de error de Google en AI Overviews y la oportunidad implícita
Estudios que registran los errores de la IA hay a patadas. Tomemos una media de un 10% de error. Cuando multiplicas 1 millón de búsquedas diarias en un país, son 100.000 respuestas erróneas. Todos los días. Aquí es donde tengo claro que está nuestra oportunidad para los medios digitales; a corto y medio plazo seremos los garantes de la autenticidad y verificadores de la verdad. Detrás de un medio hay investigación, hay periodismo, se ofrece información de calidad, actualizada y contrastada. La IA no puede competir contra eso, por lo que seremos un aliado perfecto.
Google expande Preferred Sources a IA
Sus “fuentes de confianza” están desde mayo dentro de AI Overviews y AI Mode lo que deja claro que el algoritmo prioriza autoridad, no volumen. Si no estás en esa lista, tu visibility en IA depende de que tu contenido sea tan diferenciado que Google no pueda ignorarlo y, como hemos visto antes, eso es cada vez más difícil de conseguir.
📊 Visibilidad en plataformas de IA
El tráfico de IA es poco, pero convierte el doble si sabes hacerlo bien. El problema es que no hemos aprendido a monetizarlo aún dado que seguimos tratando a todos los usuarios por igual.
Mostrar comparativas, incluir precios y ofertas, destacar las características clave de nuestros productos o evitar las descripciones estándar son acciones que me están ayudando a convertir esos usuarios de alto valor. Básicamente, el flujo de trabajo que sigo es el siguiente:
Conseguir que la IA me cite y atraer tráfico cualificado a mi sitio.
Trabajar para entender muy bien la intención de este segmento de usuarios y favorecer su conversión con algunas de las acciones que os acabo de comentar.
Buscar visibilidad en plataformas de terceros como Reddit, Capterra, Youtube, etc. Dependiendo del sector, usaré plataformas donde se encuentre este público objetivo.
Herramientas gratuitas: La estrategia “do intent” que nadie aprovecha
Os dejo un último consejo: mientras muchos compiten en contenido, hay un vacío interesante en herramientas útiles. Y eso que ahora es extremadamente fácil hacerlas. Calculadoras, convertidores, validadores... Identifica lo que tu audiencia necesita hacer (do intent) y construye una herramienta. Con esto podrás capturar tráfico que los artículos no pueden además de fidelizar usuarios.
💼 Mi reflexión final
David Konitzny ha demostrado con su investigación cómo los cambios en las tripas de las IAs (query fan-outs, fuentes preferidas o bucles de recuperación) alteran nuestras citas y visibilidad en dichas plataformas. Por ello, necesitamos monitorizar el proceso, no solo el resultado final. Vigila dónde apareces, no sólo que aparezcas.
El viaje del cliente se acorta. Prepárate.
En los próximos 2-3 años, las plataformas conversacionales seguirán ganando terreno a los buscadores. El modelo cambia de “buscar y encontrar” a “preguntar y recibir”. El customer journey es más corto, más impredecible y mucho más personal. Recordad lo que hablamos antes: llega menos tráfico, pero de más valor. Y hay que saber convertirlo.
Experimenta con IA ahora, antes de que tus competidores tengan claro qué funciona y qué no. No se trata de hacer, sino de aprender y adquirir experiencia en base a prueba y error.