¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves analizando el panorama tras la publicación de las directrices oficiales de Google para la búsqueda con IA (GEO). Ya somos 5.190 suscritos a #ChuletaSEO.
Como cada año por estas fechas, parte del equipo de Smartup España nos reunimos para disfrutar de nuestro tradicional evento de verano. En esta ocasión, una tormenta nos obligó a cambiar los planes sobre la marcha: el paseo en barca por el río tuvo que quedarse para otra vez, pero lo sustituimos por varias rondas de copas y buena compañía en la sobremesa de la comida. Y además, aprovechamos a conocer a las nuevas incorporaciones, que nos acercan a los 90 trabajadores. Os dejo una foto de uno de los momentos del evento.
Esta semana me ha pasado una cosa curiosa que quería compartir con vosotros. En uno de los proyectos SEO en los que trabajo se decidió hacer un cambio estratégico para integrar una submarca (con dominio propio) en el dominio de la marca principal. En realidad, son múltiples submarcas las que se quieren migrar al dominio de la marca principal, pero hemos comenzado por uno para definir el proceso y valorar los resultados.
En la siguiente imagen podéis ver los resultados en Search Console. En la primera flecha roja, se realizó la migración, y aunque a nivel técnico todo se hizo correctamente, sólo se incorporó el tráfico de búsqueda. No ha sido hasta este lunes -casi cuatro semanas después de migrar- cuando Google ha decidido volver a dar visibilidad a la submarca en Discover, que es una fuente importante para este proyecto.
Hoy en día, trabajar con marcas y entidades, especialmente para servicios como Discover o plataformas de IA es cada vez más complejo. Un paso en falso te puede dejar muy tocado. En este caso, el proyecto ha estado casi un mes sin un 70% del tráfico que tenía. Eso sí, ahora con la integración completada, tenemos más tráfico en el dominio principal que lo que había antes por separado (principal + submarca). Paciencia y buen hacer.
Ya no os cuento más de mi vida, ¡Vamos al lío con las noticias!
🤖 El Nuevo Ecosistema: SEO para IA (GEO)
El mito del archivo llms.txt
El estudio de Ahrefs sobre 137.000 sitios web dice que el 97% de los archivos
llms.txtjamás recibieron una sola solicitud de rastreo. Es curioso comprobar que gran parte de los accesos no provienen de rastreadores de IA.Siempre ha existido mucha especulación con que si este archivo sería el nuevo
robots.txtpara ganar visibilidad en modelos de lenguaje (LLMs). La realidad es que -de momento- no es prioritario para el SEO. Céntrate en lo de siempre: accesibilidad, indexación limpia y calidad de la fuente.
Las IA leen tu HTML crudo (sin renderizar JavaScript)
Otro test con 12 asistentes de IA demostró que la mayoría de ellos acceden al HTML básico y no renderizan JavaScript para sus procesos de validación de datos (grounding).
Si tu contenido clave depende de que el cliente procese JS en el navegador, los agentes de IA no lo van a ver. Es crucial renderizar el contenido crítico en el servidor (SSR) y colocarlo lo más arriba posible en el código. Yo ya estaba viendo cosas raras en uno de mis proyectos y esta aproximación (hace ya meses) me ayudó a estabilizar el tráfico desde diferentes chatbots.
De las Keywords a la “Intención del Prompt”
Según Peec (no voy a decir que es otro estudio, aunque lo es) la intención subyacente en el prompt de un usuario influye más en la visibilidad de marca que las palabras clave tradicionales.
Seguramente no lo hayas entendido, así que lo explico de manera sencilla: deja de obsesionarte con variaciones de keywords y empieza a agrupar tus contenidos por intenciones de búsqueda compleja y buyer personas. Esto tanto para medir resultados como evoluciones.
Decir que eres “el mejor” ya no convence a la IA
Las típicas listas de “el mejor producto de X”
sirvenservían para que la IA te citara en sus fuentes, pero en estos casos, y seguro que como reacción al SPAM incesante al que se han visto expuestos, la marca suele ser omitida en la recomendación final al usuario.Las autoproclamaciones no sirven de nada. Para que la IA te recomiende de verdad, necesitas autoridad temática (topical authority) real y pruebas sociales externas, no solo poner textos corporativos en tu web y decir lo guap@ que eres.
Google no premia los textos más largos que repiten lo mismo con otras palabras; lo que impulsa el posicionamiento son los datos únicos, los enfoques propios y la originalidad.
📢 Google, Estándares y Visibilidad
Google lanza el “Open Knowledge Format” (OKF)
Google Cloud ha lanzado una nueva especificación abierta, el OKF, para organizar y estructurar datos (métricas, APIs, runbooks, etc) para que los agentes de IA los procesen de forma eficiente.
Google se está preparando para una búsqueda dominada por asistentes inteligentes (que es el futuro a medio plazo de la web). En este nuevo escenario la organización estructurada del conocimiento es la nueva infraestructura del SEO. Para facilitar que te encuentren, también han lanzado el estándar Agentic Resource Discovery. Son conceptos un poco técnicos, pero quedaros con ellos, que serán importantes.
Reddit se come a YouTube
Tras la última actualización core de Google Reddit ha superado a YouTube en posiciones Top 3 de los resultados de búsqueda. Interesante, ¿verdad?
El contenido sigue siendo el rey, y el UGC (contenido generado por usuarios) aún más. Incorpora a tu estrategia de marca tener presencia o menciones en comunidades como Reddit.
📈 Herramientas y SEO Técnico
Bing añade el “Citation Share” en sus Webmaster Tools
Microsoft ha integrado métricas de rendimiento de IA y el porcentaje de citas (Citation Share) directamente en su panel para webmasters. Como casi siempre, en estos temas suele ir por delante de Google.
Es una excelente noticia. Al fin un buscador nos da métricas claras de cuántas veces nos cita su IA (Copilot) en comparación con la competencia. Toca empezar a analizarlo y optimizar para mejorar ese porcentaje.
Markdown vs HTML
John Mueller y Martin Splitt han aclarado que los motores de búsqueda entienden el HTML a la perfección y que este aporta mucho más contexto gracias a las etiquetas estructuradas y los enlaces.
El Markdown está muy bien para escribir de forma rápida, pero no es ningún atajo para el SEO en buscadores. No te compliques la vida: un HTML bien estructurado y semántico sigue siendo el rey. Os dejo el vídeo completo
Breves y al grano
Datos de Schema.org: Ya se pueden consultar las estadísticas de uso real de los datos estructurados en su repositorio oficial de GitHub. Útil para ver qué tipos se implementan de verdad en la industria.
SEO Humano e indexación: En el podcast de esta semana de Search With Candour recuerdan algo sobre lo que ya os he insistido varias veces: que la IA debe potenciar el trabajo estratégico humano. También me ha parecido interesante el que muchos problemas de indexación que achacamos al JavaScript suelen ser errores de rastreo básicos o falta de calidad de contenido.
Reseñas en Google: Tras una nueva ley en Tennessee que endurece las responsabilidades, Google ha publicado guías para pequeños negocios afectados por la eliminación o “listas negras” de reseñas para dar más transparencia al proceso.
Gracias, Emilio. Dices que "Tras la última actualización core de Google Reddit ha superado a YouTube en posiciones Top 3 de los resultados de búsqueda."
En búsqueda orgánica de Google, o por la IA, o los dos a la vez?