☕ # Por qué tu web ahora es una base de datos
Analizamos la vuelta al SEO artesanal: calidad humana frente a algoritmos, la importancia de actualizar contenidos y cómo el protocolo UCP transformará las webs en bases de datos para IAs.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 5.196 suscritos a #ChuletaSEO.
Últimamente me estoy aficionando cada vez más a los eventos en vivo. Supongo que tiene que ver con las ganas de salir de casa y hacer cosas sin pantallas de por medio. Llamadme loco.
Hace unos días, a través de Fever, me apunté a un evento de Candlelight. Para quien no los conozca, son conciertos en espacios especiales, iluminados casi únicamente con velas, lo que ya de entrada crea un ambiente muy agradable. De eso me enteré una vez allí, porque primero compré las entradas de un homenaje a Queen y luego me enteré de qué iba la cosa. Así soy. En este caso era un cuarteto femenino de violines que lo bordó durante la hora que duró el concierto.
Os comparto una foto de la sala donde estuvimos, justo antes de que se llenara de gente. Solo por el ambiente y la música, ya mereció la pena. Eso sí, las sillas muy buenas no eran.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 SEO básico
Google lo confirma: optimizar para la IA es lo mismo que el SEO de toda la vida. No hay trucos nuevos para el SEO en la era de la IA generativa. Construir webs de calidad y crear contenido excelente sigue siendo la base. Como si nunca antes nos hubieran mentido… aunque en esto estoy bastante de acuerdo.
Danny Sullivan (Google) también ha comentado que no conviene fragmentar tu contenido solo para LLMs si quieres un buen SEO a largo plazo. Aunque pueda dar un empujón inicial, los sistemas evolucionarán para premiar el contenido escrito para humanos, no para algoritmos.
Equipo, volvamos al SEO artesanal y olvidémonos de tanto automatismo. La gente quiere experiencias reales, no artificiales.
📝 Contenidos
¿Adiós a las palabras clave? Google busca conversaciones, no términos simples. Los datos de “Year in Search” de Google dejan ver que los usuarios formulan preguntas más largas y complejas, especialmente en shopping. Os recomiendo que optimicéis para fases tempranas del viaje del cliente, para posicionarnos cuando la gente aún está descubriendo qué quiere.
Recordad que los asistentes de IA priorizan el contenido más reciente. Esto significa que actualizar las páginas (con contenido de valor, que os veo) es importante para que la IA os tenga en cuenta.
📍 SEO local
Tu negocio desaparece de Google Maps: guía para el diagnóstico y la recuperación. Si las llamadas se paran y tu negocio desaparece de Google Maps, antes de entrar en pánico, echa un vistazo a este proceso. Desde confirmar la caída con datos de GA4 hasta diagnosticar si es un filtro o un problema de ubicación del pin. Como todo en la vida, entender la raíz del problema es crucial para recuperar tu visibilidad local y que el teléfono vuelva a sonar. Y recuerda conseguir reseñas de valor.
💻 Inteligencia artificial
La IA desbanca a Google: un tercio de los consumidores ya busca en herramientas de IA. Más de un tercio de los consumidores ya empieza sus búsquedas en herramientas de IA en lugar de Google, y un 63% planea usarla aún más. Estamos ante un cambio brutal en cómo la gente descubre marcas. Ya no se buscan clics, sino citas.
Google ha notado que los usuarios ignoran sus AIOs en ciertas búsquedas y ha reducido su presencia drásticamente. Los usuarios buscan respuestas directas, no resúmenes automáticos si no les aportan valor de verdad. Eso se lo podría haber dicho yo si me hubieran preguntado :)
Y como dan una cal y otra de arena, Gmail ha lanzado sus AI Overviews (AIOs), transformando (o mutando) tu bandeja de entrada en un asistente conversacional. Esto “promete” simplificar la gestión del correo, permitiéndote preguntar directamente a Gemini.
✨ Medios digitales
Los periódicos y sitios de noticias siguen sufriendo. Los consultores SEO que tenemos clientes en este sector llevamos tiempo sufriendo una gran pérdida de captación. Y parece que la cosa no irá a mejor. Sólo en aquellos proyectos donde hemos diversificado a tiempo y hemos reducido la dependencia de servicios de Google como Discover, estamos aguantando.
🏆 CONSEJO SEO
Prioriza la frescura y la actualización de tus contenidos
Mi recomendación de esta semana es muy sencilla. En lugar de rebanarte los sesos buscando e identificando contenidos que tratar en tu web, mejora lo que ya tienes. Optimiza, actualiza y asegúrate de que ofreces una respuesta clara y sencilla a tus potenciales clientes.
Sabemos que los asistentes de IA prefieren citar contenido más reciente. Además, con los continuos ‘core updates’ de Google, mantener los contenidos al día es esencial para un buen rendimiento SEO.
Lógicamente, también tenemos que generar contenido nuevo y de actualidad. Para ello os recomiendo echar un vistazo a los calendarios regionales de TikTok -que nos ayudarán a a identificar fechas relevantes de cada mercado para prepararnos adecuadamente- o apoyarnos en herramientas como Buzzsumo para estar al día de las principales tendencias.
🤔 Pregunta de los lectores
“Hola, con tanto cambio en el SEO y la IA, ¿cómo puedo asegurarme de que mi contenido no se quede obsoleto rápidamente y siga siendo relevante tanto para Google como para los asistentes de IA? Me da la sensación de que es una carrera sin fin.” - Sofía
Respuesta: He aprovechado tu pregunta para ofrecer el consejo SEO del bloque anterior. A mayores, te respondo de una manera más detallada cuáles serían los pasos que yo seguiría para que mi contenido no se quede en la cuneta:
Apuesta por la frescura y la profundidad: No se trata solo de escribir cosas nuevas, sino de mantener lo que ya tienes relevante. Revisa tus artículos más importantes, actualiza datos, añade nuevas perspectivas y ¡dale vidilla! Importante, conectar lo nuevo con lo viejo para facilitar el contexto a los robots.
Piensa en “respuestas definitivas”: Tu contenido debe ser tan claro y conciso que pueda ser extraído directamente como una solución. Estructura tu información pensando en preguntas directas y soluciones claras.
La IA como tu “junior”, no como tu cerebro: Usa la IA para investigar, generar ideas, optimizar contenidos o incluso para encontrar ángulos nuevos para temas existentes. Pero el toque humano, tu “gusto” y tu conocimiento profundo de tu nicho, es lo que te diferenciará. Así, tu contenido tendrá alma y originalidad, algo que la IA no puede replicar del todo (de momento).
🔗 El enlace de la semana
[Aplicación] Common Crawl LLM Training: Herramienta gratuita que nos permite investigar cómo Common Crawl indexa la web y de qué manera influye en la autoridad de un dominio para usarse en el entrenamiento de los LLM. Esto es interesante para entender mejor cómo se percibe y valora nuestro contenido por las IAs.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
El futuro de la compra online
La forma de comprar en internet está cambiando: las inteligencias artificiales ya no navegarán por las webs, sino que se conectarán directamente a los datos de las tiendas mediante un nuevo estándar llamado Universal Commerce Protocol (UCP).
Lo más relevante de este cambio es:
Compra directa por IA: Los asistentes (como Gemini) podrán consultar stock, comparar precios y finalizar pagos sin necesidad de entrar en una página web.
De webs a datos: El éxito de una marca ya no dependerá de tener una web atractiva o usar buenas palabras clave, sino de que su inventario sea fácilmente “leíble” y procesable por una máquina.
Nuevo enfoque estratégico: El posicionamiento digital ahora consiste en auditar la calidad de los datos del catálogo y asegurar que los sistemas de la empresa permitan a una IA realizar transacciones de forma automática.
La web deja de ser el escaparate principal para convertirse en una base de datos que la IA consulta y utiliza para cerrar ventas directamente. Ahora imaginaros el impacto negativo a portales como Amazon, donde la publicidad y las ventas cruzadas caerían en picado.
Estrategia SEO para plataformas de IA en 90 días
Suena a medicamento mágico para perder peso, lo sé. Pero como en la encuesta que os dejé en diciembre me pedíais cosas accionables, pues creo que esto merece la pena compartido.
En este artículo de Search Engine Land, explican un método de trabajo para optimizar aspectos de nuestra web que tendrán incidencia en las respuestas de las plataformas de IA. Lo he revisado y, en general, estoy de acuerdo con la propuesta. Creo que entender qué piezas son las que moverán el tablero (sin perder de vista el SEO tradicional) es beneficioso.