¡Buenos días!
El fin de semana pasado visitamos el Castillo Encantado de Trigueros del Valle y superó con creces todo lo que me habían contado.
Un planazo imprescindible si os gustan los mundos de fantasía (Harry Potter, Juego de Tronos...) o recorrer viejos castillos. Lo disfrutamos un montón. Os dejo un adelanto de la sala del terror entre la montaña de fotos que hice.
Respecto al SEO, en general, cada vez me deprimo más. La mitad de lo que se ve por ahí son las mismas noticias “principales” y el resto, skills de Claude o aplicaciones hechas con IA. Me cuesta mucho encontrar valor o al menos algo interesante a lo que dedicar tiempo de análisis y lectura.
Lo que más me ha sorprendido esta semana ha sido el lanzamiento de Reddit Reviews, una funcionalidad para crear fichas de productos basadas en comentarios de los usuarios de su comunidad. Me parece un movimiento muy acertado, tanto, que yo (al igual que muchos otros) tenía hecho lo mismo en una página de análisis de usuarios de Porsche. Les va a ir genial.
Y sí, ahora os voy a contar las mismas noticias, pero con lo que yo haría con ellas.
⚡ Nueva actualización core
Están siendo tiempos criminales para el SEO. El martes 10 Google lanzó la November 2026 core update, global y para todos los idiomas, con un despliegue que puede durar hasta dos semanas. Es la tercera core del año, tras la de marzo (27 de marzo) y la de mayo (21 de mayo).
Si vuestras gráficas ya bailaban antes del día 10, no estáis solos: se detectaron movimientos en los rankings un par de días antes.
De los proyectos que gestiono actualmente, veo volatilidad pero sin caídas fuertes. Hay picos hacia abajo y vuelta a subir, pero aún es pronto para sacar conclusiones.
Lo que me preocupa es el calendario. Si agota las dos semanas, terminaría el 24 de noviembre, tres días antes del Black Friday. Si tenéis un ecommerce, no toquéis nada importante estas semanas y, sobre todo, no saquéis conclusiones con el despliegue a medias. Google recomienda esperar al menos una semana completa tras el final y comparar los datos de Search Console de esa semana con la semana previa al inicio.
Primero que pase la tormenta. Después, si queda algo, los análisis.
🔍 OpenAI Search Console
Hace casi un año, el 20 de noviembre de 2025, en el directo de SEO Office Hours en Español comenté que tarde o temprano cada plataforma de IA acabaría teniendo su propio dashboard para monitorizar resultados. Parece que ya queda menos para eso.
OpenAI lanzará un Business Hub (cómo mola decirlo en inglés) donde negocios verificados (de momento sólo ubicaciones físicas y tiendas online) podrán rastrear cuándo aparecen mencionados en conversaciones con ChatGPT.
¿Qué veremos exactamente?
Tendremos métricas como impresiones, clics y seguimiento. Eso sí, no nos dirá qué prompts específicos generan esas menciones, ni el contexto completo de conversaciones, ah, ni cómo le va a la competencia. El trabajo de análisis real seguirá siendo nuestro. Las herramientas dan datos, pero nosotros tendremos que sacar las conclusiones.
Matiz clave: Business Hub solo cuenta como mención cuando ChatGPT nombra la web del negocio, no la marca a secas.
📊 Novedades de Google y la IA
Mientras OpenAI avanza, Google mueve fichas a la vez. Ya sabéis que no sabe quedarse quieto, así que os cuento varias novedades.
Restricción de acceso a menores en Búsqueda y Gemini
Google ha desactivado el acceso a Búsqueda y Gemini para cuentas educativas (primaria y secundaria) con el objetivo de controlar mejor el acceso de los menores a la IA. Es reversible, lo que han hecho ha sido que, por defecto, esté desactivada. Seguro que os estáis preguntando ¿y qué me afecta a mí en SEO?, pues daos cuenta de que hablamos de muchísimas búsquedas que dejarán de pasar por Google, así que vigilad vuestro tráfico.
Control unificado para entrenamiento de IA en el robots.txt
Google prepara (por fin) un estándar en robots.txt que permite especificar preferencias de entrenamiento de IA para múltiples proveedores de forma unificada. Lo tienen previsto para 2027 pero tendrá que convivir con los controles de OpenAI y Anthropic, que tendrán sus propias reglas. Y por encima de todos, los de Cloudflare, que a mí son de momento los que más me convencen.
Compras directas desde Gemini en Canadá
Google extiende pagos directos en Modo IA y app Gemini en Canadá para realizar compras dentro de la plataforma, sin necesidad de salir. Está claro que es el siguiente paso en la evolución natural de la IA y que debemos preparar nuestras páginas para recibir agentes. La integración inicial es con Shopify y lululemon.
🛠️ Herramientas y análisis técnico
La suite de Clarity se convierte en mi favorita
El 4 de noviembre Microsoft presentó Agentic Analytics en Clarity, y me parece de lo más útil que ha salido en meses. Es un panel que muestra qué agentes visitan nuestra web y qué hacen: búsquedas, formularios, logins, descargas, reservas o checkout. De momento solo detecta agentes de Google, OpenAI y Anthropic.
También podemos hacer simulaciones para comprobar si un agente consigue completar una tarea clave en nuestro sitio y nos dan la tasa de éxito, el tiempo empleado, el número de interacciones y los puntos a mejorar. Empiezan por escenarios de comercio y viajes. Para que nos entendamos, podéis saber si un agente es capaz de comprar en vuestra tienda antes de que un cliente real lo intente y falle.
En paralelo, Brand Agents se amplía para que los productos de tiendas en Shopify y WooCommerce puedan aparecer en Copilot, Bing y MSN cuando alguien pide recomendaciones a la IA de Microsoft, y llega a negocios locales para captar leads y gestionar citas. Está en beta. También anuncian Ask Clarity, para preguntar en lenguaje natural sobre el comportamiento de los usuarios, en beta cerrada para retailers.
Y todo esto en una herramienta gratuita. Si no tenéis Clarity instalado, ya no hay excusa :)
Cuando Google es más listo que nosotros
Gary Illyes (Google) ha comentado algo que me ha parecido muy curioso. Aunque nuestro servidor web devuelva un error 4XX, Google puede mantener indexada dicha URL temporalmente si la considera relevante. Aplican la teoría de que “un fallo pequeño puede traer consecuencias enormes” así que prevalece su lógica por encima de nuestro código de estado. Cuidado cuando queráis eliminar algo importante.
💼 ¿Cobras por valor o por horas?
Consultores SEO de élite como Eli Schwartz facturan cifras mensuales muy altas por cliente. Yo, que también me considero de élite, voy algo por debajo, y eso sólo cuando logro cobrar.
Bromas aparte, lo que os quiero resaltar es que en una consultoría el valor debería estar en lo que conseguimos mover la aguja (impacto en el negocio) y no en las horas echadas. Para eso, se necesita experiencia real y capacidad de demostrar nuestro trabajo con métricas que no sean de vanidad.
Si venís del SEO por horas, parece imposible, pero cuando se hace el cambio, ganamos todos. Creedme.
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📈 Tu marca en el mundo de la IA
Hace unos meses os hablé del renacer de las estrategias de PR, donde lanzamos y damos forma a nuestra marca y sus bondades en la red. Para generar visibilidad en las plataformas de IA se tiene en cuenta lo que fuentes externas dicen que sois, no solo lo que vosotros decís. Google (y los LLMs) reconocen la autoridad que construyen terceros sobre vuestra reputación. Y todavía habrá personas que se sorprendan de ello.
Evaluad menciones sin URL, citas contextuales y consistencia de datos en listados. Eso es lo que Google (y otros LLMs) ven para construir confianza. Primero el contexto; después las tácticas.
Antes me quejaba de que todo son aplicaciones hechas con IA. Pues bien, yo también he hecho una, pero que no tiene nada que ver con el SEO, sino con la política. Atalaya es un prototipo de inteligencia electoral: un mapa de toda España por provincia y municipio con resultados del Congreso de 2023, volatilidad, riesgo de cambio y prensa geolocalizada. Todo gratuito y con licencia libre. Ojo, que buena parte de los datos son todavía de ejemplo, así que no saquéis conclusiones electorales de ahí. Siempre he querido hacer este proyecto realidad y con la IA, desde luego ha sido muy fácil; me he entretenido mucho haciéndola.
Y hasta aquí esta semana intensa. Espero que tengáis un maravilloso jueves y que nos podamos leer la próxima semana. Por cierto, ¿cómo os está tratando la core update?