☕ Menos informes y más cerebro 🧠
¡Buenos días!
Los que me conocéis (esta newsletter ya va a cumplir 5 años) sabéis que me apunto a (casi) todo lo que cae en mis manos. Esta semana han sido unas catas de vino y embutidos de la Sierra de Francia, que no he podido dejar pasar. ¡A vuestra salud!
¡Vamos a por las noticias SEO más destacadas de la semana!
📢 Actualizaciones de Google
El May 2026 Core Update ya empieza a mover las SERPs
Qué pasó: Google lanzó su nueva actualización principal el pasado 21 de mayo y los índices de visibilidad como Sistrix ya muestran los primeros bailes drásticos de tráfico en muchos dominios. Yo, de momento, he salido bastante bien parado.
Por qué importa: Si has notado temblores extraños en tu Search Console estos últimos días, ya tienes al culpable. Toca monitorizar con calma y no hacer cambios en caliente.
Recuerda que las Guías de Calidad de Google (QRG) NO son un manual de ranking directo. Google ha vuelto a insistir en que estas directrices sirven para que los evaluadores humanos midan el rendimiento del sistema, no para usarlas como un checklist de optimización. Dejad de cargarlas en los NotebookLM como locos.
Multas millonarias y apelaciones por monopolio
La Comisión Europea está preparando una multa de cientos de millones de euros a Google por violar la Ley de Mercados Digitales (DMA).
Por su parte, Google ha presentado su apelación oficial en EE.UU. contra la sentencia de monopolio, alegando que se les está penalizando por su propio “éxito competitivo”. Os lo cuento porque tanto movimiento legal podría forzar cambios en cómo se muestran los resultados en el futuro. Estemos atentos para identificar oportunidades.
🤖 El nuevo ecosistema de la IA
El “Modo IA” de Google mueve 1.000 millones de usuarios
El dato: Esta función de búsqueda conversacional ya ha superado los mil millones de usuarios mensuales y se expande a más idiomas y países.
Por qué importa: La forma de buscar está cambiando y Google amenaza con penalizar el contenido superficial. El algoritmo busca ahora valor real, análisis profundos y experiencias de primera mano que la IA no pueda replicar o inventar fácilmente. Fácil decirlo.
La oportunidad: Google está abriendo opciones para que los creadores de contenido “fresco” puedan ser marcados como “fuentes preferidas”, destacándolos en los carruseles de AI Overviews. Aquí veo una alineación tanto de SEO (orgánico) como de pago. Los creadores de contenido van a tener un papel muy importante a corto y medio plazo. Ya no les llaméis Influencers, que también han evolucionado y en un futuro podrían ser nuestros nuevos CEOs.
Por favor, poned el foco en responder las intenciones de los usuarios. Esa es la clave para el posicionamiento SEO/GEO.
Google unificará Búsqueda, Gemini y Agentes en un solo producto
Qué pasó: El CEO de Google (Sundar) ha confirmado que el buscador tradicional, el chat de Gemini y las herramientas de agentes conversacionales convergerán en una única experiencia unificada. Yo creo que todos lo veíamos desde el principio, salvo él: el que mucho abarca, poco aprieta.
Por qué importa: Ya hemos comentado en multitud de ocasiones que nos dirigimos a un escenario donde la IA no solo te responde con un texto o un enlace, sino que te ayuda a completar tareas complejas (como compras directas o reservas) sin salir de la plataforma. El SEO tradicional de “conseguir el clic” se tiene que transformar en optimizar para la conversión del agente.
La IA busca respuestas en tus foros y comunidades
Las respuestas de IA de Google ya incluyen carruseles con perspectivas de foros y redes sociales, además de insignias de “altamente citado”.
Mientras Reddit califica sus datos como el “petróleo moderno” para entrenar LLMs, Meta contraataca lanzando una nueva app enfocada exclusivamente en foros. Conclusión: El SEO ya no va solo de optimizar tu web, sino de que tu marca participe de forma auténtica en las comunidades donde las IA van a buscar la información.
💻 ¿Cómo doy visibilidad a mi marca?
YouTube es el rey
El dato: Este análisis de Ahrefs incide en que las menciones en YouTube son el factor que más correlaciona para aparecer citado en ChatGPT, AI Mode y AI Overviews, superando las búsquedas de marca tradicionales en la web. Si el vídeo no está en tu estrategia de contenido para este año, plantéate incorporarlo.
Cuidado con las menciones falsas
Al igual que con los enlaces tradicionales, Google desaconseja comprar o manipular menciones de marca artificiales en la red para intentar sesgar las respuestas de los LLMs. Dicen que tienen muy en cuenta las consultas de navegación y las búsquedas de marca reales, así que construye reputación legítima; los atajos baratos te pueden salir muy caros.
💻 El Futuro del trabajo SEO
Parte de mi ausencia con los envíos del mes de mayo de esta newsletter también ha sido debido a que he estado desarrollando diversas arquitecturas y agentes para potenciar y mejorar mi día a día como SEO. Yo tengo claro que el juego ha cambiado pero no tengo miedo (de momento) por mi trabajo. Lo que estoy haciendo es aprovechar la oportunidad para maximizar mis capacidades y optimizar mis recursos (tiempo, principalmente). Pero mucho, ojo, no caigáis en la trampa de la eficiencia.
Ya os iré enseñando algunas de las piezas que estoy usando. Mientras tanto, os dejo mis reflexiones, aunque veréis que tienen el mismo enfoque que siempre he transmitido en estos envíos.
El empleo SEO cambia de eje: menos informes, más criterio
La IA está automatizando por completo las tareas pesadas y manuales de generación de recomendaciones técnicas y auditorías estándar. El valor del profesional se desplaza. Ya no nos pagan por escupir PDFs de 80 páginas con fallos técnicos, sino por nuestra capacidad de juicio, priorización, resolución de problemas y ejecución que mueva el negocio. Lo que siempre os he dicho que es el valor real que aportamos como consultores. Ya me dolía ver cómo algunos clientes recibían el reporte de tareas directamente de Semrush sin una priorización ni una supervisión humana. Y pagando auténticas burradas por ello. Espero que esta situación ayude a destacar a los buenos profesionales del SEO.
Nuevos clientes
Además de invertir tiempo en estos desarrollos de IA, he ido adquiriendo nuevos clientes en los dos nichos en los que más experiencia tengo: turismo (hoteles) y medios digitales. Estoy muy ilusionado con ponerme manos a la obra y poder ayudar a crecer estos proyectos. Sólo me queda la espinita del sector motor, con eso ya cubriría todas las verticales que me fascinan. A ver cuando alguna marca se anima a contar con mis servicios :)
¡Disfrutad de un magnífico jueves!