Laura Calvache - Entrevista SEO
¿Quién soy?
Soy Laura de Barcelona, y aunque mi formación inicial no tuvo nada que ver con el mundo del marketing o de la tecnología y ni mucho menos en SEO el día a día me fue llevando por ese camino y con el tiempo empecé a especializarme en posicionamiento orgánico. Me he enfocado en SEO técnico.
Me dedico a ayudar a negocios a mejorar su visibilidad en los buscadores de forma realista, sin fórmulas mágicas, pero con sentido común.
En mi día a día hago de todo un poco: auditorías, planes estratégicos, revisión de contenidos y todo lo que necesite el proyecto.
Puedes saber más de mí a través de mi perfil de LinkedIn.
📍 Cargo actual
Actualmente trabajo como Consultora SEO freelance
🚀 Trayectoria y Experiencia
¿Cómo empezaste en el mundo del SEO y qué momento o proyecto marcó un antes y un después en tu carrera?
Allá por los inicios de YouTube (esto me hace caer en la cuenta de que ya empiezo a tener una edad), me abrí un canal donde compartía contenido de moda, cocina, tips y DIY. De ahí me lancé a crear mi primera web, que era un blog, junto con sus redes sociales. Todo muy autodidacta, con mucha ilusión y ganas, aunque sin saber aún que lo que hacía tenía un nombre propio.
Años después, era voluntaria en una protectora de animales y acabé encargándome del contenido de su web. Los sábados, cuando iba a pasear a los perros, les hacía fotos que luego subía a las fichas que creaba para cada uno de ellos, con sus datos e historias.
Mientras tanto, mi pareja empezó a conocer el SEO por motivos de trabajo y me iba explicando lo que aprendía (cosas que ahora me parecen tan básicas como la optimización de imágenes) y yo lo aplicaba a la web de la protectora.
Ahí fue cuando empecé a interesarme de verdad por el tema y a darme cuenta de que eso era lo que me gustaba hacer.
Desde entonces, me fui formando. Años más tarde hice el máster de SEO de Webpositer, me involucré en proyectos más complejos y fui profesionalizando ese conocimiento.
Pues la verdad es que no ha habido ningún gran proyecto que marcara un antes y un después en mi carrera, pero sí varios momentos clave en los que me di cuenta de que podía superarme ante los retos del día a día.
Más allá de un gran desafío, ¿cuál ha sido el aprendizaje más sorprendente que has obtenido de un proyecto SEO?
Que muchas veces, lo que tú crees que va a ser un cambio brutal… no mueve ni una pluma. Y en cambio, algo que parece una tontería puede tener un impacto enorme. Aprendí a no subestimar nada y a dejar espacio para lo inesperado.
🎯 Estrategia SEO
En la actual era de la IA generativa, ¿cómo ha evolucionado tu proceso para desarrollar una estrategia SEO que realmente funcione y destaque?
Mi proceso no ha variado para marcar una estrategia. La estrategia sigue empezando por entender bien el negocio y los objetivos del cliente a través de preguntarle ¿qué quiere conseguir? ¿Qué es lo que él ve que necesita? y evaluar el proyecto para conocerlo más profundamente. Después de eso marco los pasos para una estrategia bien estructurada y enfocada siempre en el negocio. Ahora también hay que tener en cuenta que no siempre lo que ellos buscan es realmente posible.
Lo que ha evolucionado es la forma en la que gracias a la IA realizo ciertas tareas repetitivas y busco soluciones a problemas de forma más rápida pero siempre paso todo por mi filtro.
En un escenario donde Google se enfoca cada vez más en la experiencia de usuario, ¿cómo priorizas la intención del usuario sin descuidar los requisitos técnicos?
Va a depender de la situación en la que se encuentre cada proyecto, pero siempre parto de entender bien la intención de búsqueda del usuario para poder responder a esa intención de forma clara, útil y accesible.
Pero, para mí, la parte técnica es fundamental, una web puede tener el mejor contenido del mundo pero si no puede ser encontrada, rastreada, indexada, entendida ni posicionada por los motores de búsqueda, no va a servir de nada. La clave, pienso, está en trabajar el contenido y la experiencia de usuario a la par que la parte técnica.
En el SEO moderno, la colaboración es clave. ¿Cómo fomentas la sinergia entre los equipos de contenido, desarrollo y marketing para lograr objetivos comunes?
Yo nunca, o casi nunca, uso tecnicismos de SEO siempre adapto el lenguaje según con quién hablo y el medio por el que nos comunicamos. Hay quienes prefieren videollamadas, otros solamente email… Me viene a la mente un cliente que tuve hace ya algún tiempo, que siempre me hacía videollamadas por WhatsApp y me mandaba stickers… era muy majo.
Sobre todo, siempre les explico el “para qué” y el “por qué” de cada cosa, y lo documento al máximo, a poder ser con información oficial de Google: enlaces, capturas, etc. Así entienden que lo que les digo no es porque a mí me apetezca, sino porque hay una base detrás y la gente se implica más.
📈 Tendencias y Futuro del SEO
¿Qué tendencias SEO crees que dominarán el panorama en los próximos años?
Creo que con la llegada de la IA la parte técnica del SEO va a ganar cada vez más peso. Cada vez hay más búsquedas conversacionales, preguntas complejas, long tails y más expectativa de respuestas rápidas y precisas. Eso obliga a adaptar el contenido a esas nuevas formas de buscar.
¿Cómo crees que la IA está cambiando el SEO?
La verdad es que la IA me ha ayudado muchísimo a agilizar tareas del día a día que antes eran un poco pesadas o muy repetitivas. Por ejemplo, ahora puedo generar borradores de títulos, meta descripciones o incluso FAQs en base al keyword research. La IA no hace el trabajo por mí, pero sí me ayuda a ser más ágil y eficiente. Y eso, en el día a día, se nota muchísimo. Con la llegada de las AI Overviews esta habiendo un impacto en el SEO ya que ha empezado a cambiar significativamente en cómo se distribuye la visibilidad y el tráfico orgánico pero todavía es pronto y tendremos que ver cómo va evolucionando.
¿Qué habilidades crees que serán esenciales para los profesionales SEO en el futuro?
Seguramente los SEOs tendrán que ser cada vez más técnicos, con pensamiento crítico, curiosidad y capacidad de adaptarse rápido. Las herramientas cambian, pero lo que no cambia es la necesidad de entender al usuario y saber priorizar.
Con la llegada de las respuestas de inteligencia artificial a nivel global, ¿cómo crees que cambiará el comportamiento del usuario en los resultados de búsqueda y cómo deberían prepararse las empresas para ello?
La gente va a preguntar más directamente esperando respuestas inmediatas. Las empresas tienen que trabajar su visibilidad para estar presentes en respuestas, snippets, y donde haga falta.
¿Cuál es tu postura sobre el uso de la IA generativa para la creación de contenido SEO? ¿Ves más oportunidades o riesgos, y qué buenas prácticas recomiendas?
Hay oportunidades si se usa con cabeza. Para brainstormings o para tareas repetitivas, está genial. Pero publicar sin revisar… es un riesgo. La IA puede proponer, pero la decisión final es de uno.
Más allá de la creación de contenido, ¿de qué otras formas la IA está transformando el día a día de un profesional SEO (análisis, investigación de palabras clave, automatización)?
La IA está cambiando la forma en la que trabajamos el SEO ahora analizamos datos más rápido, afinamos mejor los contenidos según lo que busca la gente y podemos adelantarnos a nuevas tendencias.
Los últimos 'updates' de Google han sido particularmente volátiles. ¿Cómo gestionas la incertidumbre y la necesidad de adaptación constante en las estrategias SEO de tus clientes?
Con la llegada de las Overview parece como que han pasado a segundo lugar que la gente ya ni los nombra. Pues la verdad que los updates de Google me los tomo con calma, mucha observación y paciencia porque si sabes que estás haciendo bien tu trabajo y en casos más puntuales no deberías de tener grandes sustos. Pero sí siempre cuando los anuncian hay esa expectación de saber qué va a pasar.
🛠️ Técnicas y Herramientas
¿Cuáles son tus herramientas SEO favoritas y por qué?
Me gusta combinar herramientas lo importante es saber cuándo usar cada una según la fase del proyecto.
Screaming Frog para auditorías técnicas súper detalladas, Sistrix para medir la visibilidad y Search Console porque para mi es indispensable y Semrush para keyword research y análisis de competencia.
Más allá de los Core Web Vitals tradicionales, ¿qué métricas de rendimiento técnico consideras emergentes o subestimadas para el éxito SEO, especialmente con la mirada puesta en el futuro de la web?
Seguramente la INP va a ser súper importante porque mide cómo de fluida es la interacción real de la web. El TTFB y la latencia del servidor son clave y muchas veces se pasan por alto pero si falla ésta métrica todo lo demás va lento. Con las Overview ya no va a importar tanto en la posición en la que estás ni el CTR vamos a tener que buscar la manera de hacer aparecer en ellas los proyectos.
Ante la complejidad de los sitios web modernos, ¿cómo abordas la auditoría técnica SEO de manera eficiente para identificar los mayores puntos de mejora y no perderse en el detalle?
Sin duda, esta es la parte que más me gusta del trabajo SEO porque disfruto muchísimo haciendo auditorías técnicas.
Me encanta destripar la web de arriba a abajo, analizando cada detalle que pueda estar afectando a la visibilidad y al tráfico. Empiezo revisando el rastreo, la indexación, la seguridad, el rendimiento en mobile, el WPO, los idiomas, los datos estructurados, los metatags, el enlazado interno… sin olvidar los encabezados, el contenido y los enlaces externos. Todo queda registrado y priorizado en un backlog para tener claro por dónde empezar ordenado por prioridades. Es como resolver un puzle técnico.
✍️ Contenido y UX
Con la creciente importancia de EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Fiabilidad), ¿cómo mides y optimizas la 'calidad del contenido' más allá de las métricas tradicionales de SEO?
Suelo fijarme en si el contenido realmente resuelve la intención de búsqueda ¿responde bien a la pregunta del usuario?, ¿es completa toda la información y fácil de entender? ¿aporta valor añadido? tiene una estructura visual cuidada o fuentes fiables.
Más allá de la velocidad de carga y la adaptabilidad móvil, ¿qué elementos de la experiencia de usuario consideras críticos para el SEO hoy en día, y cómo los implementas?
Una buena UX es clave en SEO, que la web cargue rápido, se entienda bien, funcione genial en móvil y no maree al usuario con mil clics o pop-ups. Cuanto más fácil se lo pongamos mejor para ellos y para Google.
🌍 SEO Local e Internacional
¿Cuáles son los factores más importantes para el SEO local en tu experiencia?
Ficha de Google Business bien optimizada, reseñas reales, y contenido que realmente hable de lo local. Nada de copiar y pegar ciudades como si fueran cromos.
¿Qué consejos darías a una empresa que quiere expandir su presencia SEO internacionalmente?
Entender bien cada mercado al que se plantea expandir lo primero. Porque traducir no es expandirse internacionalmente, se debe conocer cómo se realizan las búsquedas locales, sus términos y expresiones para adaptar ese contenido a su forma y evitar errores técnicos con el hreflang.
¿Cómo manejas los desafíos de SEO multilingüe y multi-país?
Lo primero es definir bien la estrategia de segmentación ya que no es lo mismo traducir para distintos idiomas que geolocalizar para distintos países. Cada versión del sitio debe de estar pensada para su público tanto a nivel de lenguaje como de intención de búsqueda.
📊 Medición y Análisis
Considerando los cambios en los SERPs y la atribución, ¿qué métricas SEO consideras verdaderamente accionables para demostrar el ROI de una estrategia?
Me fijo en los clics totales y páginas activas, si el tráfico orgánico crece y llega a las páginas que realmente importan. También en si ese tráfico convierte ya sea en leads, ventas o formularios enviados. Cada proyecto es diferente sí que depende.
Al analizar a la competencia, ¿qué señales buscas más allá de las palabras clave y los enlaces, y cómo transformas esos insights en acciones concretas para tus clientes?
Me fijo en qué palabras clave están posicionando, cómo estructuran su contenido y si cubren temas que yo no tengo. También me fijo en su experiencia de usuario, velocidad, diseño, y si ofrecen algo extra que les dé ventaja. Todo eso me ayuda a detectar oportunidades.
💡 Consejos y Reflexiones Finales
¿Qué consejo le darías a alguien que está empezando en SEO hoy?
Que se forme y se mantenga informado que en este sector los cambios y la evolución es continua, que no tenga miedo a equivocarse porque es la única forma de ir aprendiendo.
¿Cuál crees que es el mayor malentendido sobre SEO en la industria?
Que es solo meter palabras clave o hacer trucos rápidos para posicionar. En realidad, SEO es un trabajo constante de técnica, contenido de calidad y UX. No es magia ni se ven resultados de un día para otro, lo que requiere paciencia, estrategia y adaptación continua.
¿Cómo te mantienes actualizado con los constantes cambios en el mundo del SEO?
Consulto fuentes oficiales de Google, leo a gente del sector, sigo newsletters pues más o menos lo que debemos de hacer todos de nosotros para estar al corriente.
¿Qué consejo le darías a un SEO que siente que su trabajo está siendo cada vez más automatizado por la IA? ¿Cómo pueden seguir siendo valiosos en la era de la inteligencia artificial?
Mi consejo es que vean la automatización como una oportunidad, no como una amenaza, que vean la IA como una aliada.
¿A quién te gustaría destacar o recomendar del mundo del SEO?
Aquí hay muchísima gente a la que me gustaría mencionar, pero prefiero no dar ningún nombre porque sinceramente no sabría por dónde empezar sin que la lista fuera larguísima… y tampoco quiero dejar fuera a nadie. La verdad es que el sector está lleno de grandes profesionales que comparten contenido y conocimiento cada día.
¿Recomiendas algún libro?
La verdad es que no suelo leer libros de SEO porque se quedan obsoletos en poco tiempo. Prefiero mantenerme al día a través de redes sociales siguiendo a otros SEOs del sector y consultando fuentes oficiales como la documentación de Google. Pero si tengo que nombrar un libro, diré el que tengo por empezar a leer ahora, es ‘Descubre el arte de hablar en público’ de Fernando Miralles.